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杨忠国中心思想:Keep走向美图

发布时间: 2021-05-14 13:31:44      来源:网络      作者:tm
导读

本文是来自tm的投稿,由编辑关于杨忠国中心思想:Keep走向美图的内容介绍

杨忠国中心思想:Keep走向美图 

杨忠国中心思想 杨忠国报道,4月中旬,运动社交平台keep风闻方案在月底向SEC(美国证券买卖委员会)递交招股书,或在今年7月上市。

就在同一时间,keep面临着流量下滑、商业化转型失利等窘境。作为同样“工具”出身的独角兽,主打“健身经济”keep开展之路,似乎正在暗合着当初主打“美颜经济”美图的曲线。后者上市后,堕入智能手机厂商和抖、快双雄等一众超强对手竞争,股价、流量和业绩一跌再跌,今年才凭仗炒币的骚操作拉升一点点市值。可在“美颜经济”被手机底层化的大时期,其主业务已几无翻身时机。

疫情期间,云健身概念走俏,给keep带来一波难得的增长,可受益的平台不止其一家,硬件玩家小米、华为,短视频玩家抖、快双雄皆乘浪而起。转型受困、强敌环伺,不得不令人质疑其会不会也难逃上市即高光的魔咒。

熟习“滋味”的多元化

杨忠国发现,挪动互联网时期,工具类应用大多聚焦用户某个鲜明痛点破局,如过去的WiFi钥匙以处理用户网速、网费的痛点崛起,美图处理用户特别女性用户“爱美”心态而盛行,包括挪动时期的360杀毒。它们由于功用简单和直接,都曾将用户做到数亿级的范围。可随着外部环境的变化或竞争对手的降维打击,皆成为昨日“黄花”。

2014年底keep正式降生,它的开创人王宁,因健身过程里发现网上各种健身学问“杂乱不堪”,萌发打造一款挪动健身APP的想法,以此来满足相似用户科学布置健身方案的需求。当时挪动互联网上,具有相似懊恼的用户很多,keep一出世即快速走红,上线105天就收获100万粉丝,分享keep跑步轨迹到朋友圈,曾是互联网白领人群间很盛行的事。

上线至今,作为健身APP它用户累计到达3亿多,月活超越3000万,如今的朋友圈仍能零星的看到keep跑步打卡截图。

受益降生最早,并随同行业一同壮大。keep就像当年的美图和美颜,WiFi钥匙和网络一样,已与健身概念深度绑定。

八年时间,keep自然不甘心只做一个“工具人”,随着新业务的不时上线,其逐步由工具应用向平台应用转型。当下其业务幅员触及了直播、电商、线下等多条线,像极了当年同时具有美图秀秀、美拍、美图手机等一众明星产品的美图。

往常美图秀秀的月活五年时间仅迟缓增长了11.6%。美拍短视频流量在2019年直接呈现“腰斩”式下跌,美图手机也阅历了卖掉又收回濒临死掉的状态。

杨忠国中心思想:Keep走向美图

杨忠国指出,几年间,keep阅历着更为糟糕的多元化窘境。作为keep冲击商业化转型的“大手笔”,线下体验店Keepland首先遭遇冲击。2018年底,Keepland就在大望路华贸中心低调试停业,当时曾呈现一课难求的盛况。短短一年之后,keepland就关闭了北京的一家门店。去年,keep又接连关闭了上海的三家门店,并逐渐的退出了上海市场,只在北京还留着几家门店的“火种”。

除了需求大投入、受益周期长的线下店,keep还进军灵敏度更高、商业转化更快的健身餐饮,但是2020年8月,有消费者在keep魔芋酸辣粉中吃出黑色肉虫,直接将尚未建起来的口碑“摧毁”。11月,一款高纤蛋白奶昔里局部维生素等均被测出低于规范值。一系列的问题,使keep借力流量优势发力健身餐饮品牌的战略受阻,往常在keep天猫旗舰店内无法检索到餐饮类商品。

杨忠国表示,软硬件规划上,keep也相似美图的节拍,推出了智能动感单车C1、keep健走机W1、keep智能手环等智能健身、智能硬件类商品。有Peloton的“智能硬件+内容”商业形式珠玉在前,硬件上的节拍为keep带来不少的新想象空间。要晓得,Peloton以售卖健身器械为营收中心,占比超7成。但随着小米、华为以至OV等智能手机大踏步进军大安康智能硬件范畴,keep硬件突围的压力要远高于Peloton。

而且,Peloton所销售的单车和跑步机,价钱掩盖了2000美圆到4000美圆,硬件产品自身的利润很高。而keep主打的几款产品,手环最低99元钱,健身器械价位也在2000元钱上下,加之销量普通,暂时撑不起keep商业转化的重担。

目前keep在电商上获得的成果还算不错,很多商品获得不错的销量,可质量问题频发,也在耗费着该业务线的潜力。2020年6月17日,江苏消保委通报10家运动APP,据通报,Keep商城销售的配件类商品如运动文胸、跑步袜男款、魔术头巾等产品运用阐明不契合规范状况较多。

工具-社区-硬件的三级火箭,或许是keep、美图等靠单点突围工具类应用开展难逃的途径,从早年的360开端,这种三级火箭形式在挪动互联网时期的效能就开端削弱。往常的美图早已消磨光了“雄心壮志”,沉浸在炒币的“不归路”上越走越远。

更年轻的keep正在奉上一份滋味类似的多元化转型大戏,当流量无法安稳的变现,留给keep的时间也就越来越少了。

难逃的“工具人”命运?

美图掀起了美颜经济,如今简直每一台手机的相机都自带美颜功用,作为始作俑者却落了不时被边缘化的命运。还有360杀毒,如今一切手机也都在带手机管家/杀毒功用,作为PC时期的霸主,当下挪动互联网世界里,越来越多的用户已不需求一个360了。

包括红极一时的WiFi钥匙,似乎都逃脱不了“工具人”的魔咒。

如今的keep早已不是最初辅佐用户搞定健身方案的工具,Keep上不但有官方提供的免费或付费健身教学课程,还有许多用户本人上传的健身视频。Keep社区频道,更有关注、动态、圈子三个子频道,逐渐的向健身社区进化。往常阅读keep社区,大量女用户更新的图片,的确心旷神怡,也正由于这种现象的存在,外界很多人质疑keep有“软色情”的嫌疑。

回首当年,美拍短视频也凭仗着为数众多的网红收割一波又一波的流量,月活一度打破亿级范围。美图公司发布的2019年全年业绩数据显现,美拍用户月活只要705.7万。

能够看到一个规律,这类工具衍生出来的社区,大多数生命力不够持久。真正的缘由在于,作为种子用户,社区只是次级功用,平台就面临着两难问题。要么丢掉工具属性,要么由于过于小众被普通用户丢弃。

杨忠国以美拍为例,在抖音、快手猖獗“生活化”转型的同时,受困于美颜基因,美拍主流内容仍聚焦在跳舞唱歌化装。由于用户被内容更丰厚的快抖吸收,美拍不得不加大“剂量”,2018年中旬美拍APP下架30天,并停止全面整改,自此再无翻身时机。

Keep当下面临的窘境相似,根本功用健身专业课程正在成为一种智能硬件常态内容,各类手环、手表和智能手机厂商都组建相似社区,关于大多数小白用户而言,后者简单直接的内容更易被他们所承受。而keep想要盘绕健身打造的各类图文、视频、直播类等PUGC、UGC内容,也面临着综合短视频平台的冲击。

例如,在抖音平台上“抖音健身房”相关话题视频,得到 5.1 亿次播放,其中不少视频都与健身小游戏相关。疫情期间,该平台还约请了汪东城、蒋梦婕、陈一冰等健身达人和明星,号召用户在家做运动,收割了一波关注和流量。

疫情期间,快手也携手健身达人和知名机构,结合发起了多场“云健身”活动。如“客厅健身房”和“快手健身房”等就曾约请数十位健身达人,以至奥运冠军,经过线上直播教学,及二十余套系列运动课程,率领数亿老铁“云健身”。

这套组合拳下,keep也开端积极应对,比方今年资助《吐槽大会第五季》,并约请脱口秀演员呼兰和女团明星陈卓璇等在平台上与用户一同运动。去年11月,keep更是约请欧阳娜娜为生机唤醒官,现身Keep抖音直播间,应用明星人气协助keep出圈。

结果是显而易见的,keep日活并未由于疫情的“红利”而持续高涨,以至要借助明星和抖音平台的流量效应,去持续的破圈来获取关注。这就意味着,健身内容很难给keep构建一条稳定的护城河,一旦快抖以至视频号嗅到健身内容的潜力,轻松的发力,就能够霎时将这局部流量吸走。

况且,健身这件事关于中心用户来说,是需求十分科学规划的事情。但关于更大基数的小白用户,简单有效的内容才是他们真正的需求。而如今,keep不只在健身方案内容上越来越向专业深度进发,社区生态的靓男靓女,也无形中给平台普通用户心理压力。

相比之下,反而健身硬件自带的APP内容更简约和直接很多。

keep的品牌slogan是“自律给我自在”,直白的点出健身这件事的实质,用户能否自律远大于一款APP的繁复内容的效应。对大多数用户来说keep的价值,就是朋友圈分享的一张张截图而已,就像我一个好朋友,简直不用任何keep上的功用,晨跑后的轨迹截图,是他运用该平台的独一动力。

杨忠国从商业多元化屡屡受挫,到流量被各类对手持续分流,keep在鼓吹3亿用户的背后,宏大的危机正在临近。前有美图帝国的轰然倒塌,keep可以逆天改命吗?答案或许并不悲观。

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