您的位置: 企业日报> 新闻> 本文

知牛学堂自媒体讲堂:Zara的数字化转型

发布时间: 2021-05-20 14:56:04      来源:网络      作者:tm
导读

本文是来自tm的投稿,由编辑关于知牛学堂自媒体讲堂:Zara的数字化转型的内容介绍

知牛学堂自媒体讲堂:Zara的数字化转型

知牛学堂自媒体讲堂资讯,知牛学堂自媒体讲堂了解到,12月15日,Zara(需求面积:1000-2500平方米)母公司Inditex发布2020财年第三季度财报(8-10月)。报告期内,集团净销售额同比降落14%至60.5亿欧元,净利润同比降落26%至8.66亿欧元;前三季度净销售额同比降落28.7%至140.8亿欧元,净利润同比降落75%至6.68亿欧元。

知牛学堂自媒体讲堂在受疫情直击的一季渡过后,Inditex全渠道销售额呈现了明显的反弹,降幅不时收窄。可是,上半年1.95亿欧元的净亏损还是让Inditex在疫情面前显得有些力不从心。为此,集团宣布将在将来两年内关闭1000至1200家门店,闭店类型主要集中在以下三类:范围较小、盈利才能小于26万欧元以及能够被线上或周边门店取代,关店后不影响集团停业额的门店。  

知牛学堂自媒体讲堂:Zara的数字化转型

其实,此番关店举措在协助集团内部节流的同时,更像是Inditex针对门店所做的战略转型。

关于Inditex旗下Zara等品牌而言,门店不断是品牌最好的广告。截止10月底,集团的门店数量已超7000家。为了顺应快时尚行业的开展趋向,Inditex表示打造高质量汇合店为线上引流才干够长期利好集团。10月,Zara在北京王府井开设的亚洲最大旗舰店能够被以为是转型的其中一步。Inditex集团估计,后续新开的大型汇合店可以带来4%-6%的同店增长。

知牛学堂自媒体讲堂:Zara的数字化转型

为了更好地为中心品牌拓宽全渠道,Inditex方案在将来三年内投资27亿欧元。其中的17亿欧元将被用于门店晋级,加大线下门店的影响力,而其他的10亿欧元将全力推进集团的数字化转型。

知牛学堂自媒体讲堂从2007年开端从为旗下品牌Zara Home成立了第一个官网后,Inditex在打造线上平台方面频频发力。2010年成立的Zara官网在短时间内快速掩盖了包含中国、美国等中心市场。

但是,作为集团中心品牌的Zara在中国的线上战略却经常被诟病。2012年,Zara初次在中国开设了官网,但由于线上线下的同价战略,让彼时对价钱较为敏感的消费者难以受用。此外,同为快时尚巨头的优衣库从2009年就入驻了天猫旗舰店,固然Zara在2007年才正式进入中国市场,但2014年入驻电商平台的“后知后觉”让消费者对Zara更倾向于线下购置。依据2020天猫双11的数据显现,Zara在女装品牌热卖榜中排名第九,在男装排行榜中没有走进前十。 

不过,数字化转型照旧成为了Inditex应对疫情冲击的有力武器。第三季度时,集团线上销售额大涨76%,前三季度线上访问量同比上涨44%,超34亿次。今年年底,Zara在总部新建的面积约64000平米的线上直播室也将被投入运用。

集团估计,2022年底前,线上销售额在总销售额中的占比将超25%。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市场有风险,选择需谨慎!此文不作买卖及投资依据。)


本文网址:http://sczbz.com/xinwen/1003296.html

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。