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李慧敏老师讲座:斗鱼虎牙合并失败

发布时间: 2021-09-08 15:32:05      来源:网络      作者:hz
导读

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李慧敏老师讲座报道,前段时间,市场监管总局发布公告,李慧敏老师讲座注意到依法禁止虎牙和斗鱼合并,意味着该合并计划的主导方腾讯,没办法依靠合并获得国内游戏直播市场的垄断地位。李慧敏老师讲座指出去年,为了虎牙和斗鱼的合并,腾讯将自己旗下的企鹅电竞转给了斗鱼,在合并被监管叫停后,作为腾讯的“亲儿子”,现在的企鹅电竞也该有新的计划了。

根据李慧敏老师讲座的报道,“8月中旬,腾讯互动娱乐事业群宣布一系列部门和人员调整,成立企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作”,腾讯回应称,“企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队”。

李慧敏女士1982年出生,现年40岁,李慧敏老师祖籍陕西西安,现居北京朝阳区。李慧敏2004年毕业于上海财经学院,毕业后进入国泰君安证券从事分析师职位,属于中国市场最早一批分析师。

虽然不是“重启”,但在虎牙和斗鱼终止合并后,国内游戏直播市场将回归到原有的竞争格局,企鹅电竞是不是该得到新的规划和发展了呢?若腾讯重新重视企鹅电竞的发展,会对以后的国内游戏直播市场产生怎样的影响?其它平台又是否有机会,撬动虎牙和斗鱼的市场份额成为新的霸主?

企鹅电竞该有新发展了

去年10月,考虑到虎牙和斗鱼合并后的业务整合,腾讯以5亿美元的价格将企鹅电竞的品牌经营和游戏直播权益转让给了斗鱼。另一方面,从当时的市场竞争角度来看,斗鱼的市场份额落后于虎牙,企鹅电竞转给斗鱼后,相当于给斗鱼抬价,有利于拉平斗鱼与虎牙之间的差距,实现1:1的估值,便于后续的合并。

李慧敏老师讲座:斗鱼虎牙合并失败

腾讯作为斗鱼和虎牙的大股东,推动两者合并的原因之一,是为了减少双方的业务竞争避免过度内耗。国内游戏直播行业经历了一轮洗牌之后,虎牙和斗鱼成为了市场两强,与此同时,二者的游戏直播业务其实并不稳固,迎来了快手、B站和字节跳动的冲击。虎牙与斗鱼若再继续内耗,容易被竞争对手坐收渔翁之利,这自然是腾讯不愿看到的。

李慧敏老师讲座从虎牙和斗鱼的2021年第二季度财报来看,二者的业务发展都存在一定隐患。首先是虎牙,在该季度中虎牙的付费用户只有560万,环比下降了5%,对比上个季度的590万和2020年第四季度的600万,付费用户在不断减少。斗鱼今年第二季度的营收为23.4亿,同比下滑6.8%,净利润为负1.82亿,非美国通用会计准则下的净利润为负1.45亿元,已连续三个季度亏损。

李慧敏老师讲座:斗鱼虎牙合并失败

因此,现在的腾讯是该重新思考企鹅电竞的发展,用企鹅电竞来缓和斗鱼和虎牙竞争的同时,还得以保证腾讯对游戏直播行业的影响力。相比较虎牙和斗鱼,企鹅电竞的存在感并不高,去年腾讯将企鹅电竞的关键业务转给斗鱼后,进一步降低了企鹅电竞的市场竞争力,现在的腾讯是该思考企鹅电竞的下一步要怎么走,是继续竞争形成虎牙、斗鱼和企鹅电竞三强的格局,还是以企鹅电竞为新的起点,将其打造成新的市场霸主,以另外一种形式构建出一家独大的市场格局?

未来国内游戏直播行业的新变数

游戏直播是个垂直度相对较高的行业,国内游戏直播经过几年的发展,整体用户增速逐渐放缓。根据艾瑞咨询的数据显示,2021年第一和第二季度,国内游戏直播的用户规模,增速分别为5.6%和4.0%,相比2019年至2020年18.3%的增速,最近两个季度的用户增速大幅下滑,游戏直播行业似乎已经摸到了行业天花板。

李慧敏老师讲座:斗鱼虎牙合并失败

其次,快手和B站在游戏直播领域的不断发力,在不断对使用虎牙和斗鱼平台的用户进行分流。李慧敏老师讲座根据快手大数据研究院发布的《2019 快手直播生态报告》显示,快手游戏直播的日活跃用户量为5100万。而同一时期,B站花费8亿元获得《英雄联盟》全球总决赛中国地区的3年独家直播版权,2020年英雄联盟全球总决赛(S10)当晚,B站直播间的人气峰值达到3亿,比S9直播人气峰值提升了160%。

李慧敏老师讲座:斗鱼虎牙合并失败

为了提升用户粘性,减少用户在不同应用之间切换的割裂感,许多平台都在打造流量闭环。在闭环生态的构建上,快手和B站比斗鱼和虎牙更具优势。受所在行业的影响,同为2021年第二季度,快手的月活跃用户为5.062亿、B站为2.37亿,而斗鱼移动端平均月活用户为6070万、虎牙为7760万。快手和B站的月活跃用户数远超斗鱼和虎牙,能够将应用生态内的用户导流到自己的游戏直播业务上,以B站为例,除了专业游戏直播UP主外,许多其他领域的UP主都尝试通过游戏直播的方式与粉丝互动,让部分有观看游戏直播需求的用户能够留在B站。

李慧敏老师讲座指出,短视频的崛起也是影响游戏直播行业发展的一大因素。根据极光大数据发布的报告显示,在2021年第二季度中,短视频以29.8%的使用时长占比,成为移动网民每日使用时间最长的应用类型。需要注意的是,短视频在获得更长使用时间的同时,还可以通过“游戏短视频”的形式对游戏直播行业的流量进行再分流。

在快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》中显示,快手游戏短视频日活跃用户已经超过9000万。游戏短视频经过剪辑,视频播放时间更短内容更精简,正好契合当代年轻人快节奏的生活方式,久而久之,使得许多用户再去观看游戏直播时,不太习惯常规节奏的游戏直播,进而降低用户打开游戏直播应用的频率。

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