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百威广告含饮酒动作被罚25万 严惩!百威广告含饮酒动作被罚25万

发布时间: 2021-11-23 10:26:36      来源:网络      作者:xjh
导读

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百威广告含饮酒动作被罚25万 严惩!百威广告含饮酒动作被罚25万行政部门处罚通知书表明,有关稽查人员在立案查处某公司发布虚假广告案中获得案件线索,发觉百威项目投资(中国)有限公司验证申请注册的微信号“Hoegaarden01”,于2021年5月14日对外开放发布的《春日游,碰杯正当时》广告宣传信息内容带有饮酒姿势的创意文案及其视频,广告宣传知名度不断至事发。经上海市市场监管局审批于2021年9月29日交为上海市静安区市场监管局申请办理,当事人的以上个人行为因涉嫌触犯了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项的要求,组成了发布酒类广告严禁內容的违纪行为。核查,“Hoegaarden01”为当事人申请注册验证的微信号,当事人关键承担百威集团的境外投资及其集团旗下知名品牌啤洒的对外开放宣传广告。当事人做为广告商独立经营微信公众号“Hoegaarden01”,用以向不特殊顾客消息推送活动营销等信息内容。

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百威广告含饮酒动作被罚25万 

据了解,当事人为了更好地宣传策划2021年4月18日在杭州安吉百威举行的【福佳春天游营销推广视频】主题活动,于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名叫《春日游,碰杯正当时》的广告宣传长图文。该广告宣传长图文包含了:(1)一段时常为6分29秒的视频,视频尾部发生了干杯后的饮酒姿势;(2)3秒的动态图(gif)发生了干杯后的饮酒姿势;(3)主题活动受邀约的女博组织杯饮酒的照片。

现查明,当事人授权委托上海拾众广告传播有限公司承担该次【日食记春天营销推广视频】主题活动发布会的当场拍攝,视频视频剪辑服务项目及广告宣传发布服务项目,并签署了《品牌服务框架协议》。该协议书报价表沒有确立涉案人员微信广告推广长图文的编写花费,都没有标明视频和照片的拍攝及其视频,照片和动态图的视频剪辑制做服务项目的实际价钱。报价表标明的总额为综合性花费,沒有细分化至实际新项目也未细分化发布费所占比例,故当事人根据自媒体平台发布微信广告推广的推广费用没法测算。案发前当事人对涉案人员虚假广告开展了删掉,涉案人员虚假广告阅读量为1267次。

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 严惩!百威广告含饮酒动作被罚25万

据了解,当事人运用微信公众号对外开放发布的酒类广告带有饮酒姿势的个人行为违背了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项“酒类广告不可带有以下內容:(二)发生饮酒姿势;”的要求,组成了发布酒类广告严禁內容的违纪行为。由于当事人于2021年5月27日因发布发生饮酒姿势的广告宣传遭受上海市黄浦区市场监督管理局行政许可(沪市监黄处[2021]012020001868号),合乎《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准适用规定》第十一条及《上海市市场监督管理行政处罚裁量基准》中《广告类行政处罚裁量基准》第15条要求“合乎《规定》第十一条相关情况的;一年内部原因类似违纪行为已遭受行政许可的”着重情况,决策给与当事人从重处罚。

根据有关要求,上海市静安区市场监管局勒令当事人纠正违纪行为,勒令终止发布,勒令清除危害并处罚RMB25万余元

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