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深耕厚植,笃行致远 ,高端日本院线级护肤品牌AnaB的前世今生

发布时间: 2022-01-04 17:33:11      来源:网络      作者:bf
导读

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东京修养之行,结缘AnaB

王英,上海麦缌投资管理有限公司董事长。她17岁来到上海,凭着对美的执着追求,白手起家创立了全国知名的永琪美容美发连锁品牌和高端医疗美容连锁品牌柔伊医疗。这位深耕美容行业多年的成功企业家、鏖战商海的女强人,在2006年却因为怀孕有了一次难得的短暂休息。

世阿弥(ぜあみ)说,“就像发芽、开花、结果,序破急贯穿了人的一生”。休息,就像种子萌芽之前的沉寂,看似平淡无奇,实则是华丽篇章的序曲。王英并没有想到,修养期间的日本之旅,将带她迎接一场新的梦想超越。

喜欢旅游和艺术的王英,选择去日本旅行,穿过熙攘人群,在隐秘的街角处,看老手艺人反复雕琢一件精美物器,行走在古刹葱郁的百年罗汉松之间,休憩在朴素典雅的一方和室,心也跟着慢了下来。东京,这个隐藏着极致东方美学的城市,带给王英前所未有的灵感。

修养之际,闲不住的王英也喜欢造访当地的美容院,向日本同行借鉴经验。一天,王英路过一家隐藏在东京市区内的一家SPA店,店面不大,但是布置得非常别致,王英一眼就喜欢上了。殷勤好客的SPA店老板,非常关照地陪护她在店内参观。在小店的一角,王英发现了一套很朴素的护肤品。老板告诉王英,这个AnaB产品是店里给客人做护肤疗程使用的,主要成分是从天然植物和水果中提取的,非常安全孕妇都可以使用。作为一个资深的美容行业专家,王英深知日本政府对于护肤品的安全性要求是非常严苛的,在老板的热忱推荐下,王英小心翼翼地试用了产品,被产品的护肤效果打动,产生了深入探究AnaB的想法,并且向SPA店老板要到了供应商的联系方式。

探秘AnaB,以真心换匠心

之后,王英经常往返于中国和日本,对AnaB进行严谨而细致的实地考察。她得知AnaB原料的核心成分最早可以追溯到1982年,日本几位知名的皮肤学专家研究发现,从一些植物和水果中提取出的核心营养成分,能对亚洲人肌肤起到非常好的养护作用,这一发明被申请了日本专利,从而也奠定了AnaB植萃护肤的基础。日本的AnaB品牌方经过多年试验与打磨,直到2004年,AnaB产品才正式在日本面世。

王英造访了生产AnaB产品的工厂,这是一家日本传统的家族企业,到社长手上已经是第三代了,工厂严格遵循日本独特的原料制作标准进行研发和生产,匠心精神在这个家族企业代代相传。

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与此同时,日本专业院线的“肌肤分层管理”理念也打开了王英的视野。工厂的首席专家告诉王英,基于皮肤的生理学构造以及衰老的原因,肌肤问题需要分层、分龄、分阶段科学管理,即分层定制、多维度抗衰、深层至浅层定向解决肌肤问题,系统养肤。

王英始终有一个梦想,那就是打造一个由中国人创造的世界级护肤品牌,让更多的消费者更科学、更理性地护肤。与日方的深入接触,使她对AnaB产品的品质有了充足的信心,但是产品的包装设计、调性却与品质很不相称,一些主打的功能也无法抓住消费者的心。于是她大胆地向品牌方提出,希望把AnaB买下来。AnaB品牌的创立者是一位资深的日本皮肤学家,对AnaB有着深厚的感情,但他深知自己的强项是研发,也正在寻找一个合适的机会和合作者,实现强强联合,把AnaB品牌推向更广阔的市场。经过对王英细致的背景调查,也被她的真诚和执着打动,经过多次洽谈,最终同意将视如珍宝的AnaB品牌出让给王英。

AnaB再出发,超越与创新

自从2006年引入中国市场,AnaB也很快得到了她的中文名字——爱柔肤。王英对AnaB的包装与产品系列进行了多次大刀阔斧的升级,最终由日本设计公司设计出源于女性柔美S曲线的黑白系列瓶身,并于2014年申请了设计专利。

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从2007年开始,AnaB产品被逐渐引入中国的院线专业渠道,进入多家专业SPA会所、美容美发连锁、高端医美连锁等机构。一直以来,AnaB基于对中国消费者的了解,坚持以顾客的护肤需求来推动日本研发团队进行产品的创新和迭代,不断推陈出新,打造更贴合亚洲人肤的护肤产品和服务。

2019年,AnaB在东京成立AnaB Lab护肤研究所,并与日本高校合作,为产品研发提供了无限创造力。迄今,AnaB已先后进入全国上千家高端美容院,成为指定的院用护肤品,依靠良好的效果和口碑积累了一大批忠实的粉丝。

2021年,随着互联网私域运营手段的日益成熟,富有创新力的AnaB品牌再次进行战略调整,从美容院线走向大众市场,采用线上线下融合的新零售模式,服务于更多爱美人士。现在,顾客既能从AnaB遍布全国的线下合作门店获得专业的咨询与皮肤护理服务,也能在AnaB的线上APP商城购买产品,还能通过AnaB的专业美容顾问“小爱”和“小柔”获得实时的在线顾问服务。

从初心萌芽到收获成果,AnaB爱柔肤始终以执着的追求、严谨的态度深耕厚植,守护爱美人士的健康生活。笃行致远,AnaB愿将更优质、更有效的护肤产品和服务分享给更多人,享受美丽和幸福。


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