知乎为什么适合做品牌推广？在知乎上如何做品牌推广？

 品牌是一个企业的无形资产,一个高知名度的品牌既能为商品增加价值,有时还能确定行业市场中的话语权。例如如购买运动鞋,用户优先会想到360、特步、江博士等,购买香水,会优先想到迪奥、香奈儿、兰蔻等,这就是品牌带来的价值。而知乎商业价值,一方面可积累品牌资产,另一方面可形成社交货币。简单来说,就是既能帮助品牌打磨成效价值,也能助力品牌实现高效转化,从而达到品效合一的效果。今天重点教下大家该如何在知乎做好品牌推广?

 一、知乎为什么适合做品牌推广?

 1、用户偏理想,直接成交有一定难度

 知乎用户19~30岁占比超过60%,他们多是一二线城市高学历、高收入且愿意尝鲜的意见领袖。这类年轻用户虽然内容消费黏性突出,但消费相对偏理性,想直接成交可能会略困难,但如果先打响知名度,后续再转入微信等私域成交会更容易。

 2、知乎的长图文内容是最佳SEO容器

 知乎作为一个高权重网站内容易出圈,很多问题经过知乎发酵扩散于百度、微信、新闻等媒体最终影响全网,品牌宣传非常好。知乎长图文内容是最佳SEO容器,做好知乎内容布局和优化,相当于做了全网的免费SEO。

 3、知乎内容生命周期长,种草效果更好

 知乎内容生命周期可长达2年左右,只要内容优质,不管经过多长时间也可以被用户搜索到,从而带来持续不断的长尾流量,不断产生交易可能。

 而且通过这种营销方式,用户对于信息获取效率更高、信任度也更强,从而知乎带货的独特优势。

 二、在知乎上如何做品牌推广?

 1、细分领域内容铺量,打造垂直高权重

 在知乎细分领域回答50~100个垂直问题,几乎就能够打造垂直领域高权重,所以想做好品牌推广要先打好内容基础。

 关于内容输出,也可以联系KOL资源,寻找同领域内优质且行业垂直的KOL,站在专业的角度出发,宣传产品功效,为产品打造正向口碑,为站内声量起到好的引导方向。

 2、布局多元传播路径,覆盖核心分发路径

 针对传播路径方面,可以同时从知乎站内和站外进行布局,站外可以是一个辅助形式,这里就不详细说。关于知乎站内,可以通过文章、问答、话题、热榜、搜索、视频等多种核心分发路径,来放大曝光流量。

 3、拦截用户搜索路径,输出品牌价值

 用户搜索带来的流量精准度是最高的,所以想在知乎上做品牌推广,一定要拦截用户搜索路径,来增加产品的曝光率,加深用户对品牌的认知。

 可以自己布局搜索关键词,也可以直接投放搜索广告,即通过搜索关键词触发的竞价广告。当用户主动在知乎APP搜索页搜索到广告投放的关键词时,展示相应的广告。用户主动发起搜索,证明有一定的消费意愿,存在潜在消费的可以,这样转化意愿更强,有利于品牌的推广。

 4、利用知+助推高质量内容快速转化

 知+是官方推出的一套为为企业和个人提供的内容服务解决方案,能帮助好内容加速为好生意。在知乎做品牌推广同时,企业还可以利用知+来加速产品/服务转化,从而真正达到品效合一效果,下面我们来简单看下知+能解决什么问题:

 选题:帮助企业全面提升选题效率,主动过滤与用户不相匹配的话题,确保选出来的话题令用户感兴趣

 曝光加速:知+可以根据算法分析用户的需求,精准触达到用户,帮助企业把内容推送到需求的受众用户视线中,引导用户消费,实现快速转化。

 助力转化:在产出的内容中插入插件,能够高效配合效果转化。同时,借助优质回答决策用户,触碰他们的精准需求,最终?内容引导消费。

 总结起来,想在知乎做好品牌推广,“好内容+好产品”才是其中的两个重心,好产品是基础,好内容是核心。

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