官宣！牵手咖啡联名超人气IP《两不疑》，联名款咖啡即将上市

2022年3月3日,由天音互动牵线,北京牵手果蔬饮品股份有限公司(简称“顺鑫牵手”)与热门国创动漫《两不疑》于北京正式签约IP授权合作协议,取得了哔哩哔哩(以下简称“B站”)旗下《两不疑》的正版授权,将联合推出两不疑×牵手TOGETHER咖啡产品。此举将通过强强联合的方式,为这两个本就很热门的IP/品牌的相互破圈带来重大助力。

这部由B站出品的甜宠爆笑古风国创动画《两不疑》,改编自绿野千鹤和有只饺子的同名搞笑古风漫画作品。剧情主要讲述了作为皇帝和皇后的男女主,因互换身体之后产生的爆笑甜宠故事,集齐「帝后」、「性转」、「喜剧」、「啼笑姻缘」等爆款IP的内容要素。2021年4月上线后,就吸引到大量国产动画爱好者的关注,播放量已破两亿,并获得9.6的高评分。

顺鑫牵手旗下的牵手咖啡也是光环加身,诞生于“双奥之城”北京,由国家级绿色工厂出品。自2021年上市起,牵手咖啡就备受消费者喜爱,短短半年时间,实现月销售40万单,成为抖音平台咖啡品类的销量冠军。之后,牵手咖啡在各个电商平台破圈成功,获得持续热销与好评,屡登“天猫即饮咖啡好评榜”榜单前三。此次IP联名款选择的是牵手TOGETHER白+系列咖啡,其中白+黑咖啡属生牛乳咖啡,0蔗糖,0香精、0植脂末;白+拿咖啡属生牛乳冷萃拿铁,0香精;白+卡咖啡属生牛乳冷萃摩卡,0香精,且上述咖啡均为全封闭低温冷灌、无菌纸包、锁鲜锁味,夏季可冷藏,冬季可加热。品质高端,口味出众,未来可期。

如此两个在各自领域都取得骄人成绩的IP和品牌,一旦联手,将会形成1+1>2的品牌宣传效果。数据显示,《两不疑》动画倍受女性观众的欢迎,其中超过60%受众为29岁以下的年轻女性,全部粉丝中女性粉丝占比约85%。牵手咖啡高销量的背后消费群,正好也是以95后、00后为主的Z世代群体,两大IP/品牌主流受众的完美匹配,也是此次联名合作的最大契机。而就IP/品牌的成长平台来说,《两不疑》的发源地B站,作为年轻人的二次元圣地,拥有庞大的二次元粉丝流量基础。而牵手咖啡的崛起地抖音,其日活跃用户数超过6亿,更是年轻人爱聚集的短视频社区。单在抖音平台,就有超过6000名主播直播带货牵手产品。

如今,最新上市的两不疑×牵手TOGETHER咖啡联名产品,将同步获得《两不疑》IP的附加值及情感属性的加持和牵手咖啡强力渠道的主播互推,在为牵手咖啡带来品牌赋能和粉丝迁移的同时,也将为整个顺鑫牵手年轻化转型带来良好的开端效应。毕竟对于大众市场而言,动漫IP本身就象征着年轻化,联合营销会让牵手品牌更具年轻色彩,撬动多元市场,产业势能将进一步增强。