双王合体 王老吉X王者荣耀推出夏日王者罐

不怕上火,王老吉X王者荣耀夏日王者CP已上线!

6月10日,王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行,会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。本次合作将整合双方优势资源,掀起国潮新时尚,为Z世代年轻人送上一份夏日惊喜。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭等人出席发布会。

国潮碰撞,夏日王者罐冰爽来袭

当下,国潮正当燃,中国文化受到Z世代年轻人们热捧。王老吉作为家喻户晓的国民饮料品牌,在时代的浪潮下不断守正创新,将自身“吉文化”与中国吉庆节日、吉庆场景深度融合,打造出极具辨识度的吉祥文化符号,国潮气息满满。

而王者荣耀作为中国用户规模top级的手机游戏,已成为年轻人的首选娱乐和社交方式。该游戏基于中国文化构建世界观,拥有近百位原创东方英雄,构建了一个独树一帜的国风世界。

国民饮料与高人气手游强强联动,经典凉茶与国风游戏世界融合,双方此次跨界合作为国潮爱好者们带来更多新玩法、新时尚。

会上,王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色,推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐,以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。它们的到来,在这个夏日为王者荣耀游戏玩家相约峡谷开黑之际,增添几分酣畅淋漓的体验。

此外,王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上,开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动,为广大王者荣耀玩家们带来更加有趣的消费体验。

现场,腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭表示:“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位,用国风匠造的精神打造极致产品体验,成为中国文化和年轻人沟通的桥梁,这是我们双方合作的默契。”

腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭致辞

王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示:“此次王老吉与王者荣耀双王合体,将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层,一起为Z世代带来更好产品体验。”

王老吉大健康公司副总经理叶继曾致辞

拥抱Z世代,王老吉持续推进多元化与时尚化

眼下,Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体,生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们,强调消费乐趣,愿意为“社交”“人设”进行消费。在健康消费的大潮下,Z世代同样走在前列,热衷于约火锅局、烧烤局、麻辣小龙虾局的他们,不惧辣度与热度,只需一罐凉茶就能中和掉身上的火热,然后继续投入其中。这种“一口凉茶一口辣”的情景并非个例,早已成为他们朋克养生方式的一种,并成为他们的认可的人设与标签。与年轻群体实现情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。

在今年2月份,王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出,公司将朝着“新四化”方向,即数字化、多元化、时尚化、价值化,争取到下一个10年,实现营收利税倍增计划。

在多元化方面,王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时,始终致力于打造多元化的健康植物饮料,在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索,不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。其中,荔小吉于今年1月推出,包含荔枝真果汁系列、荔枝气泡水系列、荔枝滋补系列三个系列,通过“一年四季都可以吃的荔枝”概念打开荔枝饮品消费市场,为王老吉赢得更多市场机会。

在时尚化方面,近年来,王老吉从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级,以时尚活力引领健康饮料的消费潮流,更加贴近年轻消费人群。今年春节期间,王老吉推出姓氏罐火爆市场;正值高考季,王老吉近日推出的“高考大吉”、“万试大吉罐”等蕴含美好祝福的高考定制罐也广受消费者喜爱。

而蕴含着年轻消费力量与流量的网络游戏平台,也是王老吉与Z世代进行品牌对话的重要枢纽。王老吉通过不断与热门游戏IP展开营销合作,与年轻人保持互动交流,引领消费时尚,持续为品牌时尚化发展注入动力,用年轻人喜闻乐见的方式赢得年轻消费群体的认可。

本次与王者荣耀的合作,将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播,以更时尚更年轻的姿态面向Z世代消费人群,为品牌高质量发展注入新活力。