鸿星尔克吴荣照：“一带一路”品牌出海 要讲好中国故事

共商、共建、共享,国家领导提出的“一带一路”倡议,为古丝绸之路赋予了全新的时代内涵。9年来,共建“一带一路”重大倡议从理念转化为行动,从愿景转变为现实,成为当今世界规模最大的国际合作平台和最受欢迎的国际公共产品。

8月9日,“2022一带一路媒体合作论坛”在千年古都陕西西安举行,吸引了中外媒体众多关注和世界的目光。中央和国家机关有关部委领导、专家学者、参与共建“一带一路”的部分国企、民企负责人等参加论坛。在这一高规格国际论坛上,鸿星尔克实业董事长吴荣照受主办方邀请,并以《“一带一路”品牌出海,让世界感受国货风采》为题做主旨发言,聚焦国货品牌出海、讲好中国故事、践行企业责任等议题。

同时,凭借在“一带一路”建设过程中的突出贡献,鸿星尔克入选“一带一路”建设案例。

在“一带一路”倡议下,中国企业“走出去”的步伐不断加快。“一带一路”为我国民营企业开拓广阔的市场空间、加速国际化步伐带来了新的宝贵机遇。民营企业如何更好地融入“一带一路”发展,抓住时代机遇?在发言中,吴荣照表示:国货品牌走向世界是努力的目标,要重视研发投入和创新,以获得国际竞争优势;要主动传播中华文化,讲好中国故事;要不忘初心,践行品牌担当,重视履行社会责任。

重视创新研发 争做“中国智造”代名词

做强中国企业,做大中国品牌,要走创新驱动发展之路。在论坛主旨发言中,吴荣照直指民营企业研发创新的重要性问题。“民企走向国际势在必行,国货品牌不断走向世界是每个品牌为之努力的目标和方向。为了更好地融入‘一带一路’建设,民营企业应该重视企业的研发投入以及创新活动,进而获得国际市场竞争优势。”

作为国货品牌代表,鸿星尔克成立22年以来,持续努力专注运动科学的研究,秉持工匠精神,重视科技创新。过去两年,鸿星尔克在科技研发领域深度加码,与国家专业运动机构合作,成立了“极克未来实验室”,打造了奇弹、弜弹、炁三大科技平台。

在三大科技平台的推动下,携手专业机构,依托自身研发体系和高质量制造水平,鸿星尔克产品系列在市场上受到更多消费者的认可,获得卓越的成效。

“鸿星尔克是国货品牌,我们希望通过科技创新、新材料、新工艺不断提升产品力、科技力,给全球用户带来更好的产品。”吴荣照认为,将更好地产品带给全球消费者要成为中国品牌的共同追求,他倡议更多中国品牌与鸿星尔克一道,“以智能制造赋能高质量发展,向世界展示‘中国智造’的魅力,为世界贡献中国的科技力量。让中国品牌成为‘中国智造’最佳代名词,打响‘中国智造’品牌。”

展国货风采 讲好中国故事

中国品牌、产品走出去,不仅仅将产品技术带到国际市场,同时也代表着中国的国家形象和中国人的精神面貌。在海外,我们每一个人、每个品牌都是“中国形象代言人”。

对此,吴荣照深表认同,他表示,我们作为中国故事的见证者,更应该成为中国文化的传播者,以及中国形象的推广者。民营企业成为中华文化全球传播一股重要的力量,在产品“出海”的同时,也应助推文化“出海”,增强中华文化的全球影响力。

服装是表达文化和审美最直观的方式之一,也是“行走的民族文化”。吴荣照提出,服装可以带动文化走出国门,让“一带一路”沿线国家和地区乃至全世界感受中国文化和时尚的风采。

诞生于泉州这一“海上丝绸之路”起点的鸿星尔克,血液中也流淌着文化交流的血液。这个曾经被誉为“东方第一大港”,在马可波罗游记中成为“网红景点”。泉州在公元十到十四世纪的崛起并蓬勃发展,对东亚和东南亚的发展做出巨大贡献,在世界文化经济交流中扮演重要角色。历史总是相似的。在与大海浪涛的搏击中,无数晋江品牌锤炼自我意志,铸成了“爱拼敢赢”的精神特质,书写了“晋江经验”的发展篇章。

站在如今的泉州,“涨海声中万国商”的历史场景重新在“一带一路”战略下焕发生机。国力强盛、文化兴起中,在时间和空间的重新交汇点——21世纪的“海丝起点”泉州,鸿星尔克也将文化交流传承作为品牌使命。近年来,国内文化自信也催动“Z世代”消费者拥抱新国货浪潮,以鸿星尔克为代表的国产品牌在传统文化的当代表达中,触达民族自信的深层内涵。

作为民营企业一员,吴荣照和他的团队也在不断夯实品牌核心竞争力,将文化融入到产品中。近年来,鸿星尔克先后携手河南博物院、三星堆博物馆、中国 航天等国内机构推出联名款产品,牵手王者荣耀、一人之下等知名IP,拥抱年轻潮流。

在刚刚落幕不久的鸿星尔克·青年共创设计大赛上,以“星芒”为主题,从上古神话的女娲和后羿,到史书记载的完璧归赵和精忠报国,鸿星尔克鼓励青年设计师从每一位铸就华夏辉煌文明与精神脊梁的光辉人物身上,汲取灵感与能量。

无论是联名或是共创,鸿星尔克都在创造中华文化新时代美学,弘扬中华民族时代精神与家国情怀,展现中国当代国货的新生力量,创造高品质国货,引领消费新浪潮。从中国历史文化中汲取精华,在融会贯通中,鸿星尔克为产品注入新的中国文化基因,让国风文化更好的传承与更广的传播。

践行品牌担当 履行企业社会责任

时代造就伟大的企业,企业成就伟大的品牌。这一点在鸿星尔克身上尤为明显。

“企业的成长得益于伟大的时代,自觉履行社会责任是每个国货品牌的使命与担当。”吴荣照表示,作为国货品牌,鸿星尔克深知企业的命运和国家发展密不可分,“鸿星尔克是受益者,更应该是践行者。”

在不久前举行的“不期尔遇·鸿星尔克感恩成长日”活动上,这个国货品牌向福建省残疾人福利基金会捐出总价值1亿元的款物,设立“鸿星有爱•助残同行”项目,用于帮助困难残疾人和家庭提升生活质量、共享美好生活。这也让#鸿星尔克再捐1个亿#悄然登上微博热搜。

授人以鱼不如授人以渔,在“野性捐助”的同时,鸿星尔克也积极实践,推动当地就业,帮助地方长续发展。去年,鸿星尔克先后在河南商丘睢县建成鞋业产业园,同时,扩大四川服装生产基地,在新疆和田建设服装生产基地,为促进当地产业和经济发展、扩大就业贡献一份力量。

在发言中,吴荣照郑重表示:“后续,也将继续向中西部地区进行产业投资,推动发展、增加就业、改善民生、携手共荣以实际行动投身国家中西部开发的大战略。”

爱心无界。在积极推动国内公益事业的同时,鸿星尔克在“出海”的同时,也将公益放在更广阔的视角。从2018年起,鸿星尔克进一步提高捐赠数额、扩大捐赠范围,覆盖“一带一路”沿线的埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、圣多美和普林西比等国家。

“在产品和文化传播的同时,鸿星尔克也希望为传递中国品牌爱心贡献一份力量。”吴荣照说,今后,鸿星尔克将继续响应“一带一路”重大倡议,积极抓住发展机遇,以好产品提升海内外消费者生活品质,“以好品牌讲好中国故事,不断提升中国智造的影响力和口碑,为展现中国品牌新风采贡献力量。”

从历史的长河中流向21世纪,“一带一路”源远流长。站在国家崛起、“中国梦”复兴的道路上,“一带一路”正召唤这国货品牌履行历史使命。用科研创新推动“中国智造”,用灿烂文化讲述“中国故事”,用社会责任,展现大国品牌“国货担当”,以鸿星尔克为代表的众多国货品牌前仆后继,必将让“一带一路”焕发新时代的光芒。