韩国商品为什么在华不吃香了 企业的品牌和性价比是关键的因素

 韩国商品为什么在华不吃香了 企业的品牌和性价比是关键的因素据韩联社报导,韩国贸易协会上海代表处3月公布的一份报告称,亲身经历新冠肺炎疫情后,韩货在中国人气下滑,少人问津。专家认为韩企进一步扩大线上营销渠道。

 韩国贸易协会上海代表处自去年12月启用两个月左右的时间也,对中国十大城市的1000名消费者展开了问卷调研。数据显示,54.5%的受访者对韩国商品形象给与五星好评,35.5%的受访者点评平平淡淡,10%得出恶意差评。与疫情初期的2020年对比,五星好评占比下滑5%,而恶意差评提升6.6%。

 资料显示,回应近五年买了韩货的消费者占有率从2020年的78.7%大幅度降到2022年的43.1%。同一时期,回应近五年买了韩货的20到29岁消费者占有率从83.3%下滑到41.2%,30到39岁消费者占有率从84.8%下滑到40.4%。上海、北京的韩货消费者占比从87%各自下滑到41.3%、40.2%,一线城市交易潮水退去显著。韩产关键日用品类包含食品类、美妆护肤、服饰等,选购这种产品的消费者广泛降低,而婴幼用品、厨房用品、医疗保健品的消费亲身经历相比之前有一定的增加。韩国商品为什么在华不吃香了

 报告分析称,韩货无法顺从疫情防控期间中国潮流趋势的改变。中国消费者没有买韩货的重要原因分别为商品评论不太好(35.9%)、中国形象(34.6%)、竞争能力不够(33.6%)。

 与2020年的调查报告对比,因为缺乏市场竞争、售后服务流程繁琐、价钱不科学且不买韩货的受访者明显增加。回应用国产货取代韩货的受访者高达58.2%,买欧货、美货、外国货比例分别是17.3%、14%、10.5%。

 韩国贸易协会提议,除开护肤品、食品类,韩企需向医疗保健品、婴幼用品、厨房用品等品类扩大产品系列,与此同时在产品研发和产品包装设计下功夫。充分考虑抖音等新兴社交媒体上的网上购物风靡,韩企应促进销售渠道多样化,并非侧重合理布局天猫、淘宝和京东三大平台。

 专业人员觉得,危害韩货在中国销售状况的因素很多,但中国知名品牌的兴起及产品质量升级,可以说其根本的主要原因。将来韩国产品在中国能否走出困境,既需看两国之间政冶水的温度和中国经济走势,也在于韩国知名品牌能不能在中国重构本身竞争能力。

 3月5日,韩联社一篇名为“疫后韩货在中国遭冷脸”相关报道在社交平台流传开来。韩国贸易协会上海代表处的此项调研有几类数据信息值得注意:与疫情初期的2020年对比,中国消费者对韩国商品形象的一致好评占比下滑5%至54.5%,而恶意差评占比猛增6.6%到10%;商品评论不太好(35.9%)、中国形象(34.6%)、竞争能力不够(33.6%)变成调研对象没有买韩货的重要原因。

 事实上早就在疫情暴发以前,韩国产品在中国市场份额已年年发生下滑。

 上年12月27日,韩国政府部门下级非营利贸易促进机构大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)公布结果显示,虽然2012年至2021年间,中韩两国间的贸易经营规模不断增加,整体成交额有所增长,但韩货在中国销售状况疲惫感尽展——2012年,韩国产品在中国进口产品市场市场占有率为9.2%,2015年达到峰值10.9%,自此逐渐降低,到2018年和2019年各自降到9.7%和8.4%。2021年则跌到近10年最低点8.0%。

 韩国《亚洲日报》2月引用汽车制造业数据信息,现代车2016年在中国销售量达180万亿元,市场占有率保持在10%上下。但自此销售量快速下滑,2017年“大跌”至78.5万台,到2021年和2022年仅分别是35.2万台和25.4万台,市场占有率委缩至1%。韩国商品为什么在华不吃香了

 在护肤品行业,《日经亚洲评论》上年3月消息称,韩妆品牌爱茉莉太平洋正减少其关键中等知名品牌悦诗风吟在中国的门店布局经营规模,另一家彩妆企业LG居家生活尝试转为美国销售市场“突出重围”。韩国元大证券统计数据显示,2021年第三季度,这两家公司彩妆产品在中国销售总额各自降低8%和2%。

 回望起从前的“韩货热”,石优秀说,那时候韩流文化艺术受欢迎,一些地方电视台等电视台节目通过引进韩国影视作品、音乐与娱乐节目及其大牌明星,趁这公司股东风,韩国产品以高品质、创新能力与时尚为产品卖点,吸纳了很多中国消费者的关注信任。回过头看当年的中国本土企业尚处于生长发育和成长过程,在价格与质量方面无法与韩货市场竞争。

 “但是现在,状况发生变化。”石优秀强调,危害韩国商品在中国销售市场的表现的因素很多,有政治关系、消费者喜好、中国市场竞争、经济形势及其文化要素等各个方面。

 值得关注的是,韩国媒体对韩货在中国受冷多的是分析,不缺把它归功于中国美国对立关系观点。比如《韩国日报》在今年的1月5日引发热议称,“‘韩国生产制造’在中国销售状况日趋消沉,都因为美国激发中国人热爱祖国心态”,这篇文章报导引用韩国政府部门下级贸易促进机构的有关报告内容,将近几年来韩国产品在中国市场份额显著下降的主要原因归因于美国。

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