老爸抽检助力经典国货“焕新” 立足未来消费市场

过去几年里,不少国货品牌为热点事件驱动的“走红”。“蜂花”因“破产传闻”而被关注,又因长期不涨价、不打广告的经营俘获消费者好感,最终一天卖出了过去一个月的销量;汇源因为一张仅有纯净水和浓缩果汁的配料表,意外博得全网赞誉,该月在天猫超市平台,多款果汁进入天猫果蔬汁饮料热销榜。

但很多我们耳熟能详的老品牌,都曾在品类中占据过极为强势的地位,但如今经营境况的滑落,也是不争的事实。当下的年轻人看似对消费“野性”,实则无比理性。他们对国货并非纯粹的情绪化消费,而是对品牌历史、产品质量等要素加以综合考量,再为情怀所推动。

这场国货消费文化,背后是更具文化自信与爱国情绪的新消费者、更具传播穿透力的新兴媒介,以及产品质量、品牌理念大幅改观的国货产品,三者缺一不可。老爸抽检在这其中也看到了老国货们对于产品的坚持,对于产品的打磨,也希望更多老国货能被更多人看见,迸发新的生命力。

技术赋能从配方抓起,审厂把关不遗余力

“一开始青蛙王子提供的初始版的产品配方和整体配方开发思路我们内部讨论研究之后还是觉得温和性不错,但基于这是一款儿童沐浴露产品,所以我们觉得在配方上还是能更加精简。”老爸抽检日化审核高级工程师任江说。

2021年年底,一直关注老爸抽检的青蛙王子团队找到了老爸抽检,希望能在配方上给到他们更多产品意见。“之前和老爸抽检合作过,在审厂的时候老爸抽检技术团队给到我们许多专业的意见,所以在这次新品开发阶段我们就想邀请老爸抽检和我们一起打磨产品。”青蛙王子福建婴童副总经理李亮说。

根据《化妆品安全技术规范》、《儿童化妆品申报与审评指南》对儿童化妆品的要求,任江在介入配发研发时提出了两个要求,一是精选已知安全,温和的化妆品常用原料,使用尽量少的原料品种及添加量。并且产品的基本功能为清洁,选用尽可能少且温和安全的表面活性剂;二是增加保湿成分,提高沐浴露的保湿效果。

经过半年的调整,青蛙王子反馈还想继续打磨产品,任江针对现有的小样在产品包装设计,气味等方面进一步提出了修改建议。2022年年中,青蛙王子递交了最新的产品小样。老爸抽检技术团队在内部进行了产品试用,整体肤感、香味都得到了一致的好评。

而该款产品成为老爸抽检的合作品,在审厂的过程中老爸抽检技术审核工程师麦扣感触很深:“工厂边上就有一个幼儿园,每隔一段时间就有小朋友会去参观青蛙王子的工厂。工厂的员工告诉我,做儿童产品时刻需要保持一颗童心,产品的安全有效是最重要的,但是在安全有效的基础上如何做得让小朋友愿意主动去用,是一个难题。如果能做出一款洗发沐浴,能够让小朋友每天晚上都自己主动去洗澡,这何尝不是对父母的减负。”

老爸抽检技术工程师审核工厂

作为中国最早一批的婴童护理品牌,青蛙王子以安全的产品、鲜明的品牌形象,赢得了几代消费者认知与信任,并且已经成为国人心中独特的童年记忆。但是要想走得更远,情怀不是最重要的,产品才是第一位。

在审厂的过程中,麦扣发现工厂从配制间到半成品储存间再到罐装间,都是按照国家化妆品法规界定的洁净区域进行要求和管理。每天晚上2点之后,车间会自动通过空调系统排放臭氧,进行全面的空间消毒。工厂规范性方面,质量体系文件齐全,能够通过文件要求对应现场操作规定。管理层每年会对工厂质量体系进行不止一次的自查审核,对于一线员工还有严格的培训制度。

从产品设计—研发—生产—质量检测的全链路流程,老爸抽检看到了青蛙王子老国货品牌多年来的积淀,在这个过程中老爸抽检深度介入,真正做到了替消费者把关,验证产品,助力老国货破圈。

洞察消费者需求 你是“敏感头皮”吗?

随着生活节奏变快、饮食习惯的改变,头发出油、头皮敏感、头屑头痒等问题也成为了年轻人的普遍负担。许多关注老爸抽检的粉丝经常会问:“怎么选择一款针对敏感头皮的洗发水?为什么天天洗头还是会长小红疙瘩?”

敏感肌比较常见,但对于“敏感头皮”概念还是不被人所了解。老爸抽检技术审核工程师听颂表示,在人体头皮屏障当中,神经酰胺的成分占比高达47%。神经酰胺有稳固水分、抵御刺激、修护损伤、充盈细胞等作用。因此在头皮屏障受损时,补充神经酰胺可以起到修护的效果,如果任由头皮屏障受损,则会导致神经酰胺流失严重,头皮屏障就会愈加脆弱,带来各种常见的头皮问题,比如说头皮泛红刺痒、起红疹、头发出油、长痘、头屑增多,异常出油等,这就是头皮敏感的状况了。

针对粉丝们的需求,老爸抽检对于舒蕾的SLEK PRO系列进行了常规测试及功效验证。针对舒蕾SLEK PRO控油去屑型产品,志愿者反馈在第二周头屑数量降至39.79%,第四周更是达到了56.31%。同时,在第四周头皮油脂含量降低了36.58%,头皮角质层水分含量升高至55.95%,使用后头皮紧绷感情况不会发生。针对舒蕾SLEK PRO轻润丝滑型的评测结果来看,志愿者们发现使用后干发易梳程度和摩擦力,毛鳞片的修护都有显著改善。

此外,老爸抽检现场还对工厂进行了核验,发现生产管控严格,产品质量得到了保障。针对产品中的亮点成分,如柳叶莱、神经酰胺等,老爸抽检也进行了随机取样并带回实验室做了风险物质的筛查,结果均未检出风险物质。

老爸抽检技术工程师审核工厂

对于舒蕾,许多年轻的朋友还停留在品牌早期的大红瓶形象。但市场的万象更迭,正赋予洗护需求端新的定义。这意味着,基础的清洁保湿功能,已满足不了新一代消费者,洗护产品必须经受住更严苛、挑剔的洞察与检验。因此,这个已经有27年历史的国货品牌舒蕾其实已经专研敏感头皮多年,致力于成为国人骄傲的百年品牌。

多年来舒蕾持续对消费者洞察,对原有的产品进行改良升级,在舒蕾看来,国货的存在不仅仅是国人心中的记忆,更是根据消费者不同的需求沉下心来打磨产品。

老爸抽检始终觉得产品力是品牌制胜的最重要基础,和多个老国货产品合作期间,老爸抽检看到了国际日化巨头的狙击下,国货想要突围、成长、壮大,每一步,都步履维艰。

老爸抽检希望唤起消费者对于老国货的美好记忆和情感共鸣,让更多人重新认识和喜爱国货产品。国货代表着中国制造的力量和智慧,同时也承载着消费者对于传统文化和历史的情感认同,老爸抽检希望未来也能够推动更多优质国货在市场上的崛起和发展。