长期主义的亚马逊，仍是2023跨境电商蓝海？

说到跨境电商,就不得不提到跨境电商巨头亚马逊。

1995年,贝索斯一手创建了亚马逊,经过二十余年的发展,亚马逊已经成为全球最大的电商平台,我国电商企业阿里巴巴、京东等电商平台,从营收上看,都与亚马逊有着不小的差距,亚马逊处于遥遥领先的地位。

2023,亚马逊平台优化升级

2022年亚马逊不断出台新规,不少跨境卖家深受其扰,从“亚马逊美国站FBA配送费新增燃油和通货膨胀附加费”到“更新亚马逊增值税服务收费结构”等,每一次新规的出台,都让一大批亚马逊卖家炸锅。

实际上,成本上涨是亚马逊在全球电商环境发展中做出的部分调整,作为一个长期主义的电商巨头,亚马逊在用户服务和第三方卖家支持方面,丝毫未曾懈怠;在平台优化,提升竞争力,打造长期竞争护城河的道路上,亚马逊平台动作不断。

(1)亚马逊更改页面布局

有消息称,亚马逊正在其移动应用程序上测试新的页面布局,这样做的目的是为了进一步消除用户在线上购物时可能会遇到的障碍。据了解,此次调整的一个关键变化在于移动端搜索框的位置。

更简洁的界面、更美观的设计、更快的打开速度等等,都可能会成为影响用户购物体验的重要因素。即便多次成为消费者线上购物时的首选平台,亚马逊如今在提升买家购物体验方面还是一直在努力坚持着自我革新。

(2)Vine计划“限免2件”尝新优惠

为了让更多卖家能够尝试亚马逊快速留评工具Vine计划,亚马逊在6月5日-7月21日推出“限免2件”尝新优惠,最高可节省40000美元。此次优惠参与站点包括美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙和日本。

如果自卖家的产品提供给Vine Voice之日起90天内未收到评论或超过90天才收到评论,亚马逊将不会向卖家收取亚马逊Vine计划费用。

(3)透明度计划保护品牌

近期消息,亚马逊欧洲站近日发布公告称透明度计划可以保护卖家的品牌和产品在2023年Prime会员日免受假冒的风险。

(图源亚马逊欧洲站官网截图)

透明度是一项产品序列化服务,可帮助卖家使用安全的独一无二的标签识别卖家制造的每件产品。从上市到交付的每个步骤都会扫描这些标签,以验证产品的真实性。没有有效代码的物品会被识别并停止,因此只有正品才能到达客户手中。

透明度计划是亚马逊跟踪产品并确保假冒产品不会进出其仓库的一种方式。另外对于平台上的诸多第三方卖家来说,参与透明度计划是许多小型企业开始并增加销售额和曝光率的一条途径。

2023年,长期主义的亚马逊仍然是不错的选择

从亚马逊近期的种种动作来说,亚马逊在提升用户体验,以及第三方卖家支持上,一直在持续发力。同时也是为下半年的旺季打好相应的基础。作为成立20余年的跨境电商巨头,亚马逊在全球布局方面,继续探索全球各站点的增长潜力,推出各站点上线激励计划和优惠政策,并不断优化全球运营和管理工具,在注册、验证、Listing等运营方面,化繁为简,提升卖家全球运营效率。

有趣的是,实际上第三方卖家从亚马逊的持续增长中获益最多。在某种意义上,作为世界上最大的购物中心,亚马逊是第三方品牌卖家不可忽视的销售平台,购物者在该平台上花费的大部分资金都流向了第三方卖家。去年一年,尽管通货膨胀,成本上升,但卖家的盈利能力仍然在上升,但其中 89% 的卖家是盈利的,高于前一年的 85%。其稳定性不言而喻。

机遇+努力,成就个人价值

最新亚马逊全球开店针对中国卖家的调查显示,选择亚马逊作为唯一出海渠道的受访卖家占比,比去年第一季度增加了近30个百分点;同时,超过80%的受访中国卖家表示亚马逊是他们最满意的出海渠道。

在持续的变化中,亚马逊与卖家的同心笃行,再次证明了出口跨境电商坚挺的增长动力与长远的发展潜力。荣创出海跨境电商认为:对于个人以及中小卖家来说,遵守亚马逊规定、合法合规经营,并做好做好精细化运营、和差异化竞争,是可以在亚马逊平台上实现长期发展,成就个人事业的。