健合Swisse斯维诗营销新玩法，给消费者不一样的体验

作为健合旗下的自然营养品牌,Swisse斯维诗提出“健康是时尚”的概念,这符合当下的消费价值观,也是后疫情时代,蔓延在群体中的养生热背后人群所向往的一种生活态度。这种态度需要大品牌提出并宣扬,进而在全社会得到响应,形成一种风潮和时尚。再借助“时尚”这个切口,通过明星影响力、圈层营销玩法,为品牌做了一系列营销内容,引领消费潮流新体验。

健合Swisse斯维诗打造北上广“郑钦文网球对决赛”

Swisse斯维诗突破以往的线上营销模式,通过沉浸式IP营销矩阵、真实健康运动体验,让消费者真实的感受Swisse斯维诗运动、营养、正念的生活方式。一方面,Swisse斯维诗以3大城市巡回网球赛、赢与郑钦文同台挑战话题,撩动网球兴趣人群,争夺郑钦文同场对决机会,引发消费者的强烈共振。另一方面,Swisse斯维诗开启真实北上广巡回网球赛,精准触达目标消费者,感受多维度关联网球运动场景,持续深化品类认识,品效合一传递Swisse斯维诗自然健康品牌活力。

此外,Swisse斯维诗还通过专业进阶钙品类——SwisseK2柠檬酸钙,渗透球圈高强度运动人群。K2柠檬酸钙领衔品牌柠檬酸钙家族,特别添加维生素K2,抓钙入骨,效率提升70%,以其进阶产品力,助力球场精准表现,挥拍更有型,助力互动打卡  x 话题热度拉满。跨界头部品牌Wilson +  具备球圈影响力的KOL及明星教练,北上广球赛强势渗透专业网球人群,真正实现K2柠檬酸钙风靡球圈。

Swisse斯维诗已连续4年荣登京东线上销售第一VHMS品牌,Swisse斯维诗的跨界新体验,打造出时尚、健康、运动的生活方式,始终激发着行业与消费群体热烈反响。而8月26日,Swisse斯维诗“国民级”深度合作再度来袭,联手京东超级品牌日、品牌代言人迪丽热巴空降健康时尚派对,直播间访问人次突破19万,直播互动次数超175万,诠释健康时尚运动体验。迪丽热巴运动风冲击微博热搜,带来1亿阅读量,37万互动量,领衔自然健康运动风扩圈泛时尚运动人群。

健合Swisse斯维诗品牌代言人迪丽热巴

借助京东超级品牌日的IP,打造站内外联动,声量与销量并行的全链路营销。在场景化体验互动与强势霸屏曝光的双重助力下,最终Swisse斯维诗京东超级品牌日期间GMV同比增长6倍,领跑京东健康营养保健类目NO.1,再创营养新高度,开启时尚运动新篇章。

Swisse斯维诗也因此荣获了13个营养保健三级类目TOP1。Swisse斯维诗还联动京东超级品牌日,通过独家发售Swisse斯维诗&京东联合定制K2柠檬酸钙礼盒,专业直播,搭建营销全链路积攒流量池,引流线上京东超级品牌日会场,精准带动京东超级品牌日期间护肝片、钙片、乳清蛋白粉等多款明星产品的口碑和种草,实现了从“声量”到“销量”的全面攀升。

健康时尚派对的扩圈,Swisse健康时尚单品加持健康运动新体验。站内外累计触达221万个运动健身爱好者,新增会员数同比增长5.7倍,泛运动人群层层渗透,打造Swisse斯维诗时尚运动超级装备的用户心智。京东站内人货场全链路精细化运营,承接站外流量,触达运动场景人群进行品牌拉新扩量,辅以电商端具有吸引力的促销手段实现流量转化和销售提升。

凭借对卓越品质的追求、敏锐的圈层洞察力、创新的消费者互动沟通方式,此次Swisse斯维诗X京东超级品牌日全网曝光超2.2亿。借势网球新星郑钦文的专业背书及对决号召,携手Wilson打造北上广三城网球盛事,击穿网球圈层。代言人迪丽热巴时尚亮相扩圈泛时尚健康人群,共同为“自然健康时尚的装备”造势出圈。Swisse斯维诗始终以创新与融合的发展思维,开创多元互动方式不断突破健康营养产业固有的发展模式,激活了健康营养产业的新动能。

健合Swisse斯维诗引领消费潮流新体验

随着社会的变化,越来越多的年轻人开始将注意力回归自身,健康时尚的生活方式便成为主流。在普遍偏老气、制式化的保健品行业中,健合Swisse斯维诗就是那个充满“年轻个性”的存在。此次Swisse斯维诗再次携手京东健康、京东超级品牌日,以更新颖形式带来品类教育新玩法。不仅携手品牌代言人迪丽热巴打造健康时尚派对,一场别开生面的直播+互动诠释“健康时尚生活方式”的深度表达;还通过携手Swisse斯维诗品牌大使郑钦文,联合专业网球装备品牌Wilson,推动运动场景大IP的跨界合作,继续强化Swisse斯维诗时尚健康的品牌理念,引领消费潮流新体验。