“全网最低价”是否涉嫌垄断? “底价协议”是否涉嫌违反《反垄断法》

 “全网最低价”是否涉嫌垄断?   “底价协议”是否涉嫌违反《反垄断法》在今年的“双十一”才刚加热,紧紧围绕“全网最低价”的分歧已经出现了。

 10月24日,“京东采销发话李佳琦”冲上微博热搜。据报道,京东采销工作人员在朋友圈公开发话李佳琦“二选一”。该工作人员表示,京东收到知名品牌海氏的催告函,被人投诉一款烤箱价格小于李佳琦直播房间市场价,违背李佳琦直播房间规定知名品牌签订的底价协议书,并索赔高额合同违约金。

 该工作人员称,本产品为京东自营产品,其价格便宜是由于京东自己掏钱展开了补助,并怀疑一线网红有“二选一”个人行为。

 接着多方给出回应,李佳琦所在公司美ONE和涉及到品牌商均否认“底价协议书”。但是“李佳琦企业美ONE合同书实施细则曝出”“李佳琦抖音直播间底价协议书合适吗”等热搜榜将事情调动起来。

 这类平台补助开展营销,品牌商能否认为主导权?该事件中的“底价协议书”是不是涉嫌违背《中华人民共和国反垄断法》(通称《反垄断法》)?对于此事,记者采访了清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭。

 关心1

 如何认定头部网络主播是不是涉嫌垄断性?

 刘旭表明,从以上事情中不难看出,直播带货行业经营者与传统电商模式平台的销售渠道存有价格战。从需求方和供给侧结构看,如果两者属于同一市场范围,对比头顶部电子商务平台,不论是用户数、销售总额、分销商类目或是营运能力,都较难评定单一一线网红有市场支配地位。

 “如同媒体在新闻中引用某网络主播前员工的立场,一线网红中间也存有激烈竞争,不过在那样的竞争环境下,仍可能存在一些涉嫌违背《反垄断法》协议内容。”刘旭说,对于这类被专业人士看作涉嫌“垄断性”的举动,更应注意可用《反垄断法》相关严禁垄断协议的相关规定,并非严禁滥用市场支配地位的相关规定,特别是在直播带货与传统电商模式平台分销商很有可能存有密切的替代关系、组成同一市场范围时。

 关心2

 “底价协议书”是不是涉嫌违背《反垄断法》?

 本次事件中的争议点,是品牌商与主播签订的“底价协议书”。如果品牌方是直播带货经营者签署了“底价协议书”,承诺在限制营销期内给与后面一种中国全网最低价钱,这类“底价协议书”是不是涉嫌违背《反垄断法》?

 刘旭表明,这种竖向协议书是不是涉嫌违背《反垄断法》,特别是2022年新修订反垄断法,要进行个案研究,比如调查产品的市场占有率、对消费者具体影响等多种因素。对于此事,不仅参照2022年版《反垄断法》第十八条至第二十条的相关规定和《禁止垄断协议规定》第十四条至第二十条的相关规定,还要考虑到《平台经济领域的反垄断指南》的相关介绍。

 在他看来,假如厂家和直播带货经营者无法通过签署排他协议规定后面一种不营销推广竞争对手,而且实际上该直播带货经营者与此同时或依次分销商了多个生产商存有利益关系的商品,并且与这种厂家都签署了最惠条文,那么就有很有可能变向促使这种存有利益关系的经营者之间出现价钱协作,完成横着限制竞争实际效果。这样的行为会涉嫌违背2022年版《反垄断法》的第十九条,其规定:“经营者不得组织别的经营者达到垄断协议或是给其他经营者达到垄断协议给予实际性协助。”

 关心3

 平台补助开展营销,品牌商能否认为主导权?

 在公众发布的催告函中,注明京东与本品牌商签署《产品购销协议》,合同书中约定供应价钱——手指甲乙双方协商一致后承包方给甲方的商品供价。知名品牌主导权在承包方品牌商。而京东在合同的履行环节中,数次违背合同规定,直接和间接改动商品零售价,导致了全球网络与其它顾客沟通中的被动毁约,会带来巨额赔偿风险。

 由平台自己掏钱补助开展促销的个人行为,品牌商能否认为主导权?

 对于此事,刘旭表明,这涉及转卖个人行为的确认难题。那也是可用《反垄断法》制度性限定最少转卖价格行为的一个关键难题。

 在他看来,如果涉及的产品使用权并没有发生变化,那样承包方做为产品的使用权人该是可以选择自主定价的,包含拒不接受平台补助开展营销。因此,以上催告函里的认为有之合理化。

 同样,假如直播带货的经营者本身没有得到其推销产品所有权,仅担负广告推广等营销推广服务,并依据营销推广业绩考核获得相对酬劳,则一般都不具备被推销产品的具体主导权。其顶多是《反垄断法》传统意义上的“真委托代理人”人物角色,是品牌厂商的传声筒与“延期的胳膊”。在这样的情况下,上下游厂商对从业直播带货的经营者所推广价格进行监管,并不可被视为《反垄断法》实际意义上的限制最少转卖价钱。

 较为复杂情况就是,上下游生产商如果要求直播带货经营者最少取得成功分销特殊数量商品,不然就必须后面一种担负一些合同违约责任,造成实际上由后面一种与其说共同负责分销商价钱偏移实际需要的代价时,那么至少在前述限制总数范围之内根据直播房间分销的商品依然有可能被视做为组成转卖个人行为,并可能会因为设置最少转卖价钱而违背《反垄断法》。

以上就是本次分享的“全网最低价”是否涉嫌垄断?   “底价协议”是否涉嫌违反《反垄断法》全部内容了 希望对你有所帮助

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