bilibili李旎参与第三季度财报电话会议，分享亮眼“成绩单”

日前,2023年第三季度财报发布。根据财报显示,bilibili第三季度成绩十分亮眼,Q3广告收入同比增长21%,双11视频和直播带货GMV同比增长超250%。随后bilibili召开了财报电话会议。bilibili副董事长兼COO李旎在此次会议上详细解读了财报要点。

bilibili副董事长兼COO李旎表示,广告业务增长的核心驱动力来源于两点:纵向七个垂直行业解决方案的深化,以及横向中台能力的提升。

在三季度为电商行业淡季的背景下,bilibili电商广告收入同比增长超90%,汽车、医疗等垂直行业收入环比增长20%以上。平台技术能力上,bilibili不断挖掘场景流量的商业价值,第三季度效果广告收入同比增长超40%,成为广告业务的主要推动力。

李旎介绍到,今年双11期间,bilibili头部电商平台广告流水同比增长超80%。与阿里合作的“星火计划”,带来的广告收入环比“618”期间增长了160%。合作的70多个品牌中,新客率均超50%,母婴护理行业新客率更是高达89%,充分证明了bilibili的后链路转化价值。未来,bilibili还将继续坚持“大开环”战略,上线与京东合作的“京火计划”,加深跟各大头部电商平台的合作。

双11期间,bilibili带货GMV同比增长超250%,带货视频数量同比增长超230%,带货直播场次同比增长超100%。其中,UP主“Mr迷瞪”直播带货全渠道累计支付金额达16.8亿元,同比增长超400%。

李旎提到,能够深度影响用户的消费心智,是bilibili内容的商业价值所在。基于此,未来将会通过四件事,持续提升bilibili的广告收入。一是坚定不移地以品牌广告为基础,以UP主原生广告为杠杆,以效果类广告为收入的加速器;二是升级整体的广告模式,帮客户构造在bilibili的内容和品牌资产,建立可度量的长期变现模式;三是坚持提效广告场景,寻找适配不同投放策略的新场景,协同自然流量与商业流量,提升流量变现效率;四是回归客户需求,围绕新品首发、品牌老化、交易转化、节点营销这四大需求,帮助客户构建有效的场景。

从bilibili副董事长兼COO李旎的解读中可以得知,bilibili当前直播和广告业务发展一片向好,有较强的增长潜力。在直播和广告业务方面的突出表现,不仅能够为bilibili后续的发展带去更强的信心,还能够为行业的发展打造新“范本”。