劳力士二手市场跳水 高端腕表对消费者的吸引力正在减弱

劳力士二手市场跳水 高端腕表对消费者的吸引力正在减弱近日,手表数据监控平台WatchCharts发布报告,瑞士高端手表品牌劳力士在二手市场价格指数11月下跌后,12月再次下跌0.5%;该指数较之前的高位下跌了30%。上海一位手表商透露,“我们在2022年底回收的爱彼皇家橡树系列26585,价格高达385万元。2023年7月,以235万元的价格成交,直接亏损150万元。”在过去的一年里,他处理的交易中,最大的价格下跌是爱彼。不仅劳力士在二手市场“失宠”。根据WatchCharts数据,2023年二手手表整体价格指数下跌了13.8%。劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端手表价格指数分别下跌8.2%、15.6%和18.5%。

以劳力士和百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场上越来越“失宠”,这让二手表商和杠杆投机者怨声载道。

一位来自上海的手表制造商的创始人沈正奇告诉《纽约时报》,“我们在2022年底回收的爱彼皇家橡树系列26585,价格高达385万元。2023年7月,以235万元的价格直接损失了150万元。”在过去的一年里,他处理的交易中,最大的价格下降是爱彼。

然而,沈正奇看到的“血亏”案例远不止于此。据其观察,与之前的高位相比,市场上很多热门手表的价格已经下跌了近40%。“很多之前加杠杆入局的新手都被‘割’得遍体鳞伤!”

二手表制造商赔钱退出的背后是高端手表对消费者的吸引力正在减弱。

近日,手表数据监控平台WatchCharts发布报告,2023年12月,瑞士高端手表品牌劳力士在二手市场价格指数在11月下跌后再次下跌0.5%。价格指数是该平台通过跟踪劳力士30款热门手表获得的。

早在2022年,劳力士的价格下跌就开始显现。据WatchCharts统计,劳力士价格指数在2022年3月达到3.81万美元峰值后持续下跌,到2023年12月,该指数为2.63万美元,较之前的高位下跌了30%。

二手市场翻转

在二手市场“失宠”的不仅仅是劳力士。

从2022年下半年开始,高端手表在二手市场一路俯冲。尽管这一下跌在2023年初有所缓解,但拐点并未真正到来。

据全球时尚媒体WWD援引摩根士丹利的话说,2023年第四季度,包括劳力士、百达翡丽、艾比在内的高端手表在二手市场价格下降了2.8%,这是数据持续下降的第七个季度。据摩根士丹利报道,上述三大品牌占高端瑞士手表二手市场份额的60%以上。

根据WatchCharts数据,2023年二手手表整体价格指数下跌13.8%。劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端手表价格指数分别下跌8.2%、15.6%和18.5%。劳力士二手市场跳水 高端腕表对消费者的吸引力正在减弱

短短三年时间,手表市场经历了冰火两重天的翻转。

2020年新冠疫情爆发后,美国、欧洲等政府实施了带动消费的政策,高端消费大幅上升。与此同时,全球消费避险情绪激增,一款具有保值属性的高端手表几乎成为市场的“硬通货”。

贝恩咨询《2021年中国奢侈品市场报告》提到,2021年中国个人奢侈品市场全年增长36%,近4710亿元,整体规模较2019年翻了一番。其中,高端手表增速达到30%。

时代财经还报道,2022年初,需求飙升的“劳力士”在二手市场出现了一天一价的现象。

当时,劳力士黑圈迪通拿的公价(官方品牌价格)为23.19万元,在短短几个月内飙升至31.9万元以上;百达翡丽公价46.1万元,二手市场可售出120万元;另一棵公价17.1万元的爱彼皇家橡树可售出55万元以上。

然而,目前二手手表市场的凉意并没有传导到一手手表市场。与二手手表价格下跌相反,劳力士等品牌近年来已经完成了多轮涨价。

据《华丽志》报道,2024年1月,劳力士再次提高了产品价格。其中,一名劳力士潜水员的价格从2023年1月的7.13万元涨到了7.66万元,涨幅约为7%。

至于第一手手表价格上涨的原因,客户研究所所长周婷告诉《纽约时报》,更多的是为了增加销售。“首先,创造一种价格上涨的态度,给客户一种保持价值的‘错觉’;二是进一步提升品牌形象。手表价格越高,越是为了营销和盈利,目的就是快速实现。”

她还向《纽约时报》财经透露,尽管价格上涨,但高端手表品牌商店的折扣和品牌对经销商的支持正在增加。除了一些流行的产品,许多款式实际上都在伪装地降价。周婷认为,这也对二手市场价格产生了很大的影响。

高端手表“祛魅”

供需关系的变化是影响二手市场价格的主要原因。劳力士二手市场跳水 高端腕表对消费者的吸引力正在减弱

贝恩咨询在《2022年中国奢侈品市场报告》中提到,与2021年相比,中国手表市场缩水了20%-25%。瑞士手表工业联合会的数据还显示,瑞士手表对中国大陆的出口价值从2021年29.67亿瑞士法郎下降到2022年25.69亿瑞士法郎。2023年,瑞士手表对中国大陆的月出口数据也多次同比下降。

关于需求疲软的原因,No Agency时尚行业分析师唐晓唐认为,这与年轻人消费能力的下降无关。万表网创始人兼首席执行官肖晓在一次公开演讲中提到,18至34岁的高端手表收藏家占该人群总数的42%。

唐小唐分析了《泰晤士报》的财经分析,“他们是手表二手市场的重要消费力量。在经济快速增长的背景下,年轻人有财富增长的预期,他们肯定不会买软的。然而,随着经济增长放缓,他们的抗风险能力较弱,影响了他们的消费意愿。”

此外,唐晓唐还指出,疫情发生后,二手市场高端手表价格上涨,脱离了实际消费者需求,许多投机者的涌入使市场产生了大量泡沫。“现在,由于房地产市场的下降和消费者信心,投机资金正在被撤回。”他说。

泡沫褪去后,消费者的消费观念也在发生变化。

沈正奇坦言,手表客户正在回归理性。“手表本身就是一种工业产品,其佩戴特性是手表的本质。然而,由于过度营销,高端品牌将机械表标榜变成艺术品,其价格远远超过自身。”

他补充说,供应的增长也对二手手表市场产生了不利影响。不仅一些手表收藏家因自身资金原因开始在二手市场销售,一级市场的品牌也在增加生产量。

劳力士曾对媒体表示:“产品的稀缺性不是我们的策略。”。去年3月,该公司宣布将在瑞士建立三个临时生产基地,以增加手表产量。同年9月,爱彼在瑞士梅林建立了一家新工厂,当时是爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias 据媒体报道,该品牌每年以两位数的百分比增产。

高端手表的受欢迎程度逐渐消退,客户开始涌向低价手表产品。近日,瑞士手表巨头Swatch集团在2023年实现了收入和利润的双重增长。数据显示,该集团去年净销售额同比增长12.6%,达到78.88亿瑞士法郎,净利润同比增长8.1%至8.9亿瑞士法郎。Swatch集团管理层指出,集团中低价手表在中国市场有“额外强劲的需求”。

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