阮怀俊探索爆款乡村项目的流量密码

第一届国美乡建设计与产业高级研修班旨在用艺术全学科赋能乡村,通过对爆款项目的实地考察来帮助学员探索爆款项目的内在逻辑和核心要素,获取让项目迅速出圈的“流量密码”。

中国美院公共艺术副院长阮怀俊与大家一起参访了6个乡建设计的爆款项目,提供宝贵的避坑经验,感受艺术赋能乡村的破局之路。

第一个参访项目是莫干山庾村小镇。

庾村景区占地约3.0平方公里,东至孙凉坞,沿三莫线,西接莫干山景区,北含郡安里,南接劳岭村,由燎原村、庾村集镇、高峰村以及郡安里、阳光生态园和蚕乐谷等旅游项目构成。

阮怀俊副院长表示,近年来,庾村景区通过整合旅游资源、文化资源,形成海派文化和西方休闲文化两大特色,加之民宿产业的蓬勃发展,已成为莫干山脚下的文化高地,美丽乡村建设、特色小镇建设的全国性标杆,对全国美丽乡村建设都具有借鉴意义。

第二个参访项目是安吉小瘾半日村。

小瘾·半日村是一座集高端休闲旅游、艺术文化创意于一体的综合社区,由安吉半日村文化休闲有限公司投资建设,由曾获“亚太最佳地域文化设计大奖”、“联合国教科文组织亚太文化遗产保护奖”的回乡设计师陈谷先生,基于“民宿资源集聚共享、抱团经营发展”的设计思路和“小住成瘾、偷得浮生半日闲”的品牌理念,于2013年率先提出民宿集群的理念,并进行整体规划布局和建筑改造设计,旨在打造新时代的桃花源、未来的乡村向往地。

在游学过程中,阮怀俊副院长表示小瘾半日村能让人来此能真正慢下来、停下来、留下来,乐享乡野闲居、田园牧歌的乡村生活。

喜欢茶的人可以在这里体验茶叶采摘、炒制,学习茶道,参与手工制作;喜欢自然的人,可以上山看看花,赏赏景;想要休闲的人,也可以体验一下烘焙,冲泡咖啡等;当然如果有孩子的人,也不用担心,在亲子中心里有人陪孩子,大人可以看看书、聊聊天。

第三个参访项目是安吉余村。

安吉余村,位于浙江省安吉县天荒坪镇政府驻地西侧,地处天目山北麓,海拔在100—350米之间,因境内天目山余脉余岭及余村坞而得名,下辖2个自然村1个中心村。

余村的美丽乡村建设、生态文明建设、民主法治建设、余村经验等工作走在全省乃至全国前列。是全国文明村、全国美丽宜居示范村、全国民主法治示范村、全国乡村旅游重点村、全国乡村治理示范村、全国先进基层党组织、全国爱国主义教育基地、全国生态文化村、国家4A级景区、中国美丽休闲乡村、全国农村优秀学习型村居、全国人民调解工作先进集体、浙江省首批全面小康建设示范村、浙江省消费建设示范样板单位、浙江省国家森林乡村等。

第四个参访项目是安吉深蓝计划

安吉深蓝计划,前身是安吉县里的一个水泥厂,矿坑挖到了108米,后来关掉了,厂房都拆完了,积水形成的湖面有几百亩。

七个年轻人,投资200万,开了家连窗户都没有的咖啡馆,居然人气火爆,一年人流量达到30万人。

这个项目的成功,具有很强的借鉴意义,在如今流量时代,如何摸准年轻人的消费心理?如何用视觉制造出片效应?如何在有限的预算下,分清投资主次,制造爆点?就这些问题,阮怀俊副院长和大家在本次考察中进行了重点研讨和学习。

第五个参访项目为杭州青山村。

杭州余杭区黄湖镇青山村,三面环山,高山峻岭,岗峦起伏;南面丘陵蜿蜒,四季分明、气候宜人。青山村历史悠久,文化积淀丰富,筑有中型水库三座,著名的龙坞水库区更是杭州地区无污染源区之一。

为了根治汇水区污染,2015年11月,青山村党支部和村民们以产权信托方式委托大自然保护协会以及合作伙伴,创建了善水基金信托集中管理毛竹林,从43户农户手里完成500多亩低丘缓坡毛竹林地的林权流转,农户将林地承包经营权以财产权信托方式委托给善水基金信托集中管理并获取补偿金。通过集中管理,农户的毛竹林收益由每百斤约24元提高到每百斤31元,直接收入提高20%。

2019年,青山村集体收入66.8426万元,人均收入3.2万元。2019年10月,青山村被余杭区政府正式确定为“未来乡村实验区”,青山村的发展由此步入全新阶段。

目前,青山村已培育民宿3家、农家乐近10家、农庄1处、竹制品工坊2家,引进了文创产业——融图书设计馆、融设计百工坊,还有环保教育自然营地、大马湾创意休闲度假酒店等,起步探索美丽乡村向美丽经济转变的路子。

第六个项目则是参访项目杭州山下美术馆。

杭州山下美术馆位于西湖区双浦镇,背靠西山国家森林公园灵山风景区,是一家隐藏在山野里的美术馆。作为山下美术馆的创始人,阮怀俊副院长和大家分享了山下美术馆背后的故事。

山下美术馆主体是一栋 1000 ㎡的挑高建筑,由以前的厂房改造而成。山下美术馆依托自然风景为背景,以服务设施多功能区域建设为宗旨,打造重体验、多区块 、沉浸式的杭州休闲旅游新模式,集观赏、摄影、休闲、娱乐为一体的山下生活,成为全杭州独一无二的户外美好生活综合服务体。

“杭州小瑞士”、“网红美术馆”......诸如此类的标签,让这个地方成为了霸屏朋友圈的热门景点。在小红书上搜「山下美术馆」,相关的讯息层出不穷。

中国美术学院为响应当下“美丽乡村建设”,将艺术美学与城乡建设相结合,已于全国40余个城市建立战略合作,先后参与全国美丽乡村建设130余个。其中,多个乡村振兴项目获得国家部委奖项。

中国美院公共艺术副院长阮怀俊表示,我们用艺术赋能乡村,推动本土关怀与国际视野的双轮驱动,打破壁垒、交叉融合,让美术美育为社会做出更大的贡献!