傍名店层出不穷，稻香村（苏州）“打假”之路已走百年

在消费市场上，中华老字号一直是品质与靠谱的代名词，然而，在经济利益的驱动下，总有一些商家处心积虑地“傍名牌”，从古至今，市场上“搭便车”的方式层出不穷、花样不断，稻香村就是这样一家深受仿冒困扰的中华老字号。

稻香村旧包装

据清史专家李峰等人所著，国内首本单个老字号史学著作《苏州稻香村史稿》所述，“稻香村”从清末开始便被全国各地仿冒。而“稻香村”品牌字号的正统源头稻香村（苏州），在“打假”守护自身品牌的道路上也已经行走了过百年。

苏州稻香村史稿

1773年在苏州观前街创始的稻香村，早在清朝时期便已闻名全国，曾被乾隆皇帝誉为“食中隽品，美味不可多得”，这也导致各地仿冒者不计其数。据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，长年积累下的名气和口碑让业内模仿“稻香村”的行为在全国蔚然成风。其中，华东地区仿冒稻香村字号众多且影响较大者，主要在上海以及江苏、浙江和安徽；华北地区仿冒的稻香村字号，以北京、天津仿冒最多，影响较大。全国各地的食客奔着“稻香村”名头而来，却为这些仿冒者留下可乘之机。

稻香村（苏州）观前街店

因此，为了捍卫自家金字招牌，稻香村采取了多项现在看来知识产权保护意识超前的措施。1905年，稻香村向清商部申请注册为稻香村茶食糖果公司；1925年，稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注册了历史上第一枚“禾”字稻图商标，这一商标被稻香村使用在店招、门头和产品包装上等多处，沿用近百年。

稻香村（苏州）平江路现烤店

1926年，稻香村完成洋式门面翻建工程，特意在门面上

塑“禾”字稻图商标，两边分书“只此一家，并无分出”。同时，稻香村在《苏州中报》、《苏州明报》、《吴语》等报纸多次刊载广告，并声明“只此一家，并无分出”，否定了其他仿冒者。从稻香村在没有知识产权的时代品牌意识之强，可以反观当时“模仿风”之烈。

稻香村商标

如今，稻香村已从当初苏州观前街的一家茶食糖果店，发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团，“稻香村”这块金字招牌的影响力还在持续增强，市面上的山寨“稻香村”依然存在。所以，大家在购买时一定要擦亮眼睛，认准“稻香村DXC”商标，并选择正规渠道购买正宗稻香村，避免买到假冒伪劣产品！