多家出版社抵制618图书大促 表示电商垄断对图书市场健康发展有害

多家出版社抵制618图书大促 表示电商垄断对图书市场健康发展有害在今年618年开始之前,两个出版业发布的联合声明通知在互联网上流传。两封通知由北京8家出版社和上海出版管理协会代表上海46家出版单位发出,声明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销计划。

江苏圆周电子商务有限公司是京东商城的全资子公司,负责书籍业务。根据促销计划,618期间,各类书籍价格保证为2-30%。

“我们不支持京东的不合理要求,这是扰乱市场的单方面行为。前所未有的电子商务垄断对图书市场的健康发展非常有害。”一位业内人士告诉记者。多家出版社抵制618图书大促 表示电商垄断对图书市场健康发展有害

京东的推广之所以引起出版社的反弹,是因为它单方面制定了极低的销售折扣。业内人士表示,一般出版社的图书定价有固定的计算方法,30%的折扣是成本底线,一些印刷较少的图书成本更高。全品种图书2-3%的折扣意味着出版社应该以成本价甚至赔钱的价格出售图书。但除了图书成本,出版社还有劳动力成本和运营成本,需要出版社承担。“平台单方面要求出版社参与渠道优秀的促销,是对图书市场的扰乱。”

一位出版社工作人员还表示,一般来说,出版社在参与电子商务活动时有一定的自主权,可以选择部分书籍参与营销活动,在一定程度上保证整体销售折扣的合理性。这一次,该平台迫使各种书籍参与2-30%的促销活动,这是出版社难以接受的。“这是一个以书籍为流量入口,牺牲了整个图书行业的收入。”

电子商务的兴起使书籍打折正常。在“双十一”、“618”、“423”等重要活动中,客户在叠加各种消费券后,往往可以以原价40%甚至更低的价格购买书籍。极低的折扣大大降低了盈利空间,但也给书籍带来了很大的曝光率,使得出版社对互联网推广“爱恨交织”。多家出版社抵制618图书大促 表示电商垄断对图书市场健康发展有害

记者注意到,早在2013年,北京八家出版社就发表了一份联合声明,以抵制电子商务平台上的“反向销售”。“反向销售”是指该平台以低于采购成本的反向价格倾销书籍的行为。当时,京东全面减少后,客户购买书籍的价格甚至低于出版商向经销商的供应价格。

直播售书兴起后,出版社面临新的“低价挑战”。“1元书”和“盲盒书”经常出现。2021年,大V刘媛媛以近16个小时的书籍直播,实现销售额近8000万元,引起行业振动。直播中,“50万本书破价至10元以下”,“10万本1元书”价格低,“比盗 版、纸桨便宜”。这种突破行业价格底线的做法备受争议。

电子商务平台和锚定书籍的“价格战”给传统出版业带来了巨大的压力。业内人士认为,书籍不是简单的商品,而是承载着知识、文化和感情。盲目的“卷”价格、图书行业的创造主动性和对内容输出的高质量追求都将受到严重损害。如何保持图书出版业的健康生态是整个市场面临的问题。