汇标网解析：“山寨明星 ”代言“山寨品牌”，是否侵 权？

正所谓有卧龙的地方必有凤雏,那有品牌的地方必有山寨!山寨品牌,大家都见怪不怪了,不知道大家是否知道明星也有“山寨版”呢?

近日,一位名叫“周口杰伦”的网红因为代言了一款山寨冰红茶而意外走红,不仅引发了网友的热议。

PART1山寨明星代言山寨饮料

据了解,该冰红茶不仅代言人长得与“周杰伦”很像,包装风格也与康师傅冰红茶极为相似,还标注“央视广告品牌”字样。

包装上可见其关负责公司为“达利园饮品(辽宁)有限公司”。

注意!此达利园非彼达利园,我们从小吃到大的达利园,全称是“达利食品集团有限公司”,早在1989年就成立了,属于老牌国货。

而冠以“辽宁”之名的达利园饮品,则成立于2022年8月,法定代表人显示为汪丹,主要从事食品销售、酒类经营等。

一句话那就是山寨公司请山寨明星代言山寨饮料。

山寨的风还是吹到了达利园,达利园食品集团紧急公关,很快就发布声明,称该辽宁公司与达利园无关,这个产品也非达利园生产。

PART2“傍名牌”涉嫌商标侵 权

有的品牌被质疑山寨品,往往悄摸的下掉相关产品,而达利园饮品(辽宁)有限公司不一样,它敢于律师函警告,到底是有什么底气呢?

图源网络,侵删

据悉,这款叫亮赢的冰红茶有很多光环加持。他们首先就提到了代言人,在冰红茶包装上,写明了“李非非”本名,和“网红周口杰伦”,并没有欺骗消费者。

其次,“亮赢”是有商标注册的。

国家知识产权局商标局中国商标网显示,商标“亮赢”于2019年10月22日注册,注册人为盖州市信通饮品制造厂。

“亮赢”品牌虽是处在正常的流程,但各位商标人还是需要注意,我们常见的达利食品集团有限公司系“达利园”的商标注册人,该商标在饮料市场具有一定的知名度,为社会公众所知悉。

依据《商标法》,经营者将达利集团的注册商标作为企业名称中的字号使用,误导公众的行为,将可能构成不正当竞争行为。

近年来,类似的事情屡见不鲜,如河底捞与海底捞、冰语时间与蜜雪冰城。

很多小品牌瞄准这些大热的知名品牌,用蹭热点的方式为自家品牌打响知名度,以低成本换来高利润。

商标是企业形象、品牌的重要组成部分,也是企业重要的知识产权。

“傍名牌”“蹭热点”等商标恶意注册行为不仅违背诚实信用原则,损害市场主体的合法权利,还扰乱了商标注册管理秩序。

因此各位老板在注册商标时,千万不要想着“搭便车”,非常容易陷入侵 权纠纷。

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