“上班路上踢足球” 海信新风空调展现体育营销新范例

随着2024年欧洲杯的日益临近，足球热潮已席卷全球，引发广泛期待与热情。近日，海信新风空调为球迷送上了一份特殊“礼物”。

当乘客进入青岛地铁3号线时，无不感到眼前一亮：整个车厢被浓厚的欧洲杯氛围所包围。这是海信空调与青岛地铁联合推出的“欧洲杯专列”。地铁车厢变身移动穿梭的绿茵场，让大家在乘坐地铁的同时“沉浸式”体验欧洲杯赛场。据悉，“欧洲杯专列”即日起上线后将持续运行1个月，陪伴广大球迷度过欧洲杯狂欢月。

随着体育文化的日益普及，体育已成为一种社会化的象征，传递着拼搏、健康与活力的理念。存量化竞争市场下，海信空调通过融入场景体验，将产品服务推向新高度。今年，海信空调携手2024欧洲杯，并推出欧洲杯官方指定空调——海信新风空调璀璨C3系列，为这一盛事注入了更多的科技与品质内涵。

在观看体育比赛的过程中，球迷们对室内环境的舒适度有着极高的要求，室内温度、空气质量、风感等因素都可能影响他们的观赛体验。针对这些具体需求，海信新风空调璀璨C3系列在功能设计上进行了针对性优化。据悉，该系列空调可达到最高220m³/h新风量，能够快速有效地排除室内异味，同时引入室外新鲜空气，提升室内空气质量。如此，即便门窗紧闭也能保持室内空气清新。

另外，仿自然风技术能够模拟自然风的柔和与舒适，既保证了空调的冷热效果，又为球迷们带来如沐春风般的舒适体验，确保观赛过程的舒适度。

“以用户为中心，以场景为驱动”的战略背后，展现出的是海信空调对市场的敏锐洞察力和对用户需求的深度理解。从1997年推出国内第一台变频空调到如今领航新风空调市场，再到“五维空气管家”“全时、全域智慧空气中枢管家”，海信空调不断进阶的路上，将拼搏、担当、不放弃的“冠军品质”发挥得淋漓尽致。这种冠军品质，让其在竞争激烈的空调市场中始终处于领先地位，更让其在消费者心中树立起了高品质、可信赖的品牌形象。

从赞助国际体育赛事，到携手奥运冠军陈梦，再到赞助KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部，海信空调在体育营销方面越玩越年轻。伴随“开机3分钟 满屋是新风”“海信空调 新风领航”“团战开黑不上头”等脍炙人口的标语在年轻群体中不断发酵，海信空调凭借长期坚持收获了亮眼答卷。

据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示：2024年1-20周，海信新风空调占有率达46.4%，稳居行业TOP1，海信新风空调璀璨C310在新风柜机细分市场位于TOP1。体育营销也为海信空调的全球化经营提供了有效支撑。据了解，海信空调产品远销全球127个国家和地区。作为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，这是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。今年6月，海信空调将第三次出现在欧洲杯赛场上。

体育活动的全球化趋势及体育市场的巨大潜力为家电品牌带来了前所未有的发展契机。伴随着欧洲杯和巴黎奥运会的盛大开幕，海信空调借新风实现新的飞跃与提升，积极拥抱体育产业的全球化浪潮，不断推动产品创新和服务升级。