毫无限度的名人“模仿”该严管了 通过模仿名人直播卖货盈利是否涉及侵 权

毫无限度的名人“模仿”该严管了 通过模仿名人直播卖货盈利是否涉及侵 权拿着篮球,穿着科比标志性的24号球衣,直播间播放《see you again》等待背景音乐,直播内容显示“模仿秀,孩子们,我来了。。。最近,一名男子在直播过程中模仿已故篮球明星科比·布莱恩特引发了激烈的讨论。

目前,在许多直播室,有无数类似的模仿。外表、行为、衣着甚至网络名称都与明星非常相似。有网友表示,有些主播看起来和明星差不多,模仿自己的发型和衣着也不是什么大错误;一些网民还建议,如果他们故意模仿明星,摩擦明星流量,并通过现场销售获利,是否涉及侵 权?

接受《法治日报》记者采访的专家指出,“模仿”并非没有限制。过多的模仿可能会扰乱市场秩序,侵犯他人的合法权益。有关部门应加强对无限名人“模仿”行为的监督;平台必须完善技术手段,加强审批,建立信用体系,对非法主播进行信用处罚,通过信息披露系统提高透明度,让用户了解平台规则和主播信息,共同维护清晰的网络空间。毫无限度的名人“模仿”该严管了 通过模仿名人直播卖货盈利是否涉及侵 权

“模仿秀”层出不穷

近年来,许多模仿者出现在互联网上。记者注意到,有人坐在轮椅上,戴着面具,模仿著名科学家“斯蒂芬·威廉·霍金”。当观众刷礼物时,主播会从轮椅上站起来,举起轮椅跳舞。直播室的墙上挂着一块黑板,上面写着“霍家军,船长举轮椅”。5月21日,该主播被其短视频平台禁止15天。违 反规定的原因是由于他人的弱点、身体不便或特定人群的关注。

如果模仿者使用与明星相似的外表或声音,并有意或无意地混淆公众,并错误地将其视为明星本人,则可能涉嫌侵犯明星的肖像权或姓名权。如果模仿者未经授权在表演中使用明星的原创作品(如音乐、电影片段等),则可能侵犯作权。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出,对于模仿已故名人的行为,民法明确规定了人格权的保护。死者的人格利益,包括死者的人格权,被调整为死者的所有近亲属。未经授权进行商业活动的,属于侵 权行为。

利用外表赚取流量

记者注意到,也有一些主播因为长得和明星神相似,便取了一些容易混淆的网名,从中赚取流量,甚至从中获利。

2022年,湖南长沙有几位网友组成了山寨男团。eso其成员包括模仿鹿晗的“鹿哈”、模仿黄子韬的“黄子诚”、“易烊干洗”、“权酷龙”、“王二博”、“王俊卡”等。这些人以与艺术家的名字、发音和字体相似的名字作为账户名称,模仿艺术家。毫无限度的名人“模仿”该严管了 通过模仿名人直播卖货盈利是否涉及侵 权

随后,团队中的一些成员被举 报侵 权,“权酷龙”、“王二博”等网络名称也被修改,而“鹿哈”在将网络名称更改为原名后,继续以“凌某某”的名义进行现场销售。

虽然账户名已经改变,但记者最近通过一个短视频平台搜索了“鹿哈”,发现搜索结果的第一个显示仍然是凌的账户。此外,凌在视频和直播中的形象也与艺术家鹿晗非常相似,包括漂浮的金发、中间刘海等。

朱巍认为,模仿明星的特殊之处在于明星的人格权,也称为商业人格权,这将涉及与明星相关的利益。如果主播的模仿行为是以明星的商业利益为借口进行混乱的宣传,就会损害明星的人格权。此外,在模仿明星时,如果你模仿明星唱歌,可能会涉及版权问题;如果你模仿明星在某些电影中的表演,它将涉及明星演绎的表演权。

模仿者通过模仿名人的外表,以名人的名义进行现场销售和商业演出。其目的是利用名人的高知名度和影响力,误导消费者进入直播,观看商业演出,符合“商业混乱行为”的特点;或者,虽然它没有引起客户的混淆,但它利用公众对名人模仿者的好奇心来获取流量,从而达到销售产品或服务的目的,这违背了诚实信用原则和商业道德原则,扰乱了市场秩序。这些行为涉嫌构成不正当竞争。

加强平台审批控制

基于人身自由不受侵犯的基本权利,主播对其直播行为享有广泛的自主权,可以自行决定其名称、外貌、表演内容等。但是,主播的上述人身自由也应该受到限制,即直播活动应当在法律范围内进行,其他主体的合法权益不得受到损害。相应地,作为公众人物,明星的合法权利,如人格权和表演者权,将受到限制,这通常表明他们有一定的义务容忍他人的轻微侵 权。毫无限度的名人“模仿”该严管了 通过模仿名人直播卖货盈利是否涉及侵 权

“因此,应结合名称、外貌、服装、声音、表演内容等因素,综合考虑主播模仿是否构成侵 权的认定。有可能只看一个元素,主播不构成侵 权;但是,如果所有元素都结合在一起,就应该认定主播实施了假明星的侵 权行为。此外,这也是衡量主播在直播过程中是否谋取利益或其表演是否以盈利为目的的重要因素。如果主播以谋取利益为目的进行类似的表演,包括吸引粉丝的注意力和奖励,则应严格控制。”甄景善说。

他建议,如果利用明星身份进行现场销售,但不解释模仿者的身份,故意误导公众骗取奖励,或以明星名义进行商业演出欺诈,可能构成欺诈罪,并承担相应的刑事责任。

“平台和有关部门应加强宣传教育,引导网民树立正确的价值观,形成诚实守信、合法经营、尊重知识产权保护、避免不劳而获的良好社会氛围。此外,侵犯合法权益的明星也应积极主张自己的权利,要求违 法侵 权人依法承担相应的法律责任。”甄景善说。

网络传播平台应履行审批义务和监督责任,对主播进行相应审批,确保其不侵犯他人合法权益;利用算法识别等技术手段,协助监督和避免侵 权行为;快速响应并采取措施收到的侵 权投诉;建立信用体系,对违规主播进行信用处罚,通过信息披露系统提高透明度,让用户了解平台规则和主播信息,防止被误导甚至欺骗