[品牌战略]华国中、曹德旺：品德是品牌的生命之源

品德是品牌的一切基础‌。品牌之基,始于品德‌。品德是品牌的生命之源。品牌如同高楼,品德则是其稳固的地基。品德要素的修为,铸就品牌‌之精神。品德是品牌的生命之源,是品牌赢得市场、赢得未来的关键。企业必须坚守品德,让品德成为品牌发展的永恒动力和精神源泉。品牌无形,品德有心。一切伟大的品牌都源于高尚的品德。

品德是品牌的生命之源

品德是品牌的基础‌,这一点可以从多个方面进行解释。首先,‌品牌与人品有着密切的关系‌。做企业就像做人,需要讲人品,这是长期生存和发展的根本。福耀玻璃集团的创始人曹德旺先生,就强调创企业品牌首先要有人品‌。他曾在人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”上主旨发言时表示,对福耀人灌输的思想,就是“四品”。一是人品,要想创品牌,先要有人品,企业家想创品牌必须不走私、不偷税、不坑不骗;二是产品,企业要想出名必须适销对路,在投消费者所好的基础上保证质量;三是品质,品质需要管理来保证其质量,需要真正对生产和质量非常内行;四是品味,敬天爱人,凡事考虑社会需要,品味自然就出来了。     品牌是什么?品牌就是人品、产品、品味、品质连在一起就是品牌。第一是人品。“品”是三个“口”,三人成众,三个“口”就是众口。你去做,让他们去评,这叫人品,人品是这样做出来的。那么你必须坚持塑造企业的信誉度、美誉度,做任何事情应该经得起人家的认可和评定。品牌的第一品是人品。品牌建设需要关注以下四个关键要素:人品‌:企业家和员工的人品是品牌建设的基石,必须具备高尚的道德品质和责任感‌。产品‌:产品的定位和市场需求紧密相关,必须适销对路,保证质量‌。品质‌:产品的质量需要通过严格的管理来保证,确保产品符合客户的要求‌。品味‌:企业的文化和管理模式也是品牌的重要组成部分,体现企业的内涵和底蕴‌。曹德旺强调企业家必须守商道,即商业道德。他认为,企业在追求利润的同时,必须承担社会责任,关爱社会,帮助需要帮助的人。企业家要学会共享,把别人的快乐作为自己的快乐,乐天下之乐,那么你才会被天下人所接受、所崇拜、所爱戴,那么你也会很快乐。个人品德对个人品牌的影响‌也非常重要。一个拥有良好个人品德的个体,其开发的品牌在大众的信誉度更高。品德是品牌的地基,稳固的品德能够提升品牌的信誉度和赢得普通大众消费者的信任‌。

品德的定义和重要性:品德‌是指个体依据一定的道德行为准则行动时所表现出来的稳固的倾向与特征,包括勤奋好学、吃苦耐劳、诚实守信等‌。品德不仅是个体社会行为的内部调节机制,还反映了人的社会特性,是将外在于个体的社会规范的要求转化为个体的内在需要的复杂过程‌。

品牌之基 始于品德‌

品德在品牌建设中的作用:提升信誉度‌,拥有良好品德的个人或企业在公众中的信誉度更高,更容易获得消费者的信任和支持‌。增强消费者信任‌,通过展示诚信、责任感等品德,企业可以塑造良好的品牌形象,赢得消费者的长期和永久支持‌,从而形成百年老字号。影响消费者行为‌,消费者的购买决策往往受到品牌主人的品德影响。一个有良好品德的品牌主人会更容易获得消费者的信任和青睐‌。

福耀玻璃‌曹德旺的福耀玻璃之所以能够成功,很大程度上得益于他的人品和企业的诚信经营‌。中国是你们的中国,是我们的中国,是中国人的中国。因此,一定不要小看员工,因为员工也希望有一个能够寄托终身的企业。曹德旺:福耀的核心文化是“发展自我,兼善天下”。品牌不是用钱买的,而是做出来的。福耀两个字,其核心含义是:福耀中华,春满人间。

心若菩提福耀之光

‌曹德旺:安永全球企业家大奖,是安永会计师事务所设立的一个世界级大奖。二十多年来,全球已有数百名最成功及最富创新精神的杰出企业家获此殊荣。其中包括:戴尔计算机创始人迈克尔·戴尔、星巴克董事长霍华德·舒尔茨等等,世界五百强企业好几个企业家拿了这个奖。安永是一个业务遍布全球的会计师事务所,每年有两百亿美元的收入。他们的企业文化是独立,严谨,公开,公正。安永设计了一个全球企业家评审。所有的评委都是独立的,评审的过程当中独立严谨公开公正,用评审的过程来宣传自己的企业文化。而我的审计并不是安永所做,而是他们的竞争对手是普华永道做的。从我之后至今还没有中国企业家再获得。我获得这个奖以后,扩大了企业的影响。安永全球企业家大奖独立评选团主席兼瑞典JCE集团主席J.Christer Ericsson先生对我的评价是这样的:“他的成就远远超过汽车玻璃领域。福耀集团真正推动了中国汽车工业在海外的发展。他同时也为中国的公司治理开辟了先河,他不仅把福耀重组为福建省最早成立的股份有限公司之一,也是中国最早将独立董事引入董事会的企业之一。安永全球企业家大奖今年的竞争十分激烈,也正是因为上述因素使各位评委最终决定把奖项颁发给曹德旺。”我能在一群如此优秀的企业家中胜出,捧得安永企业家全球大奖是莫大的荣誉。这个荣誉不仅仅是我个人的,也是福耀人和我们中国企业家的荣誉。

品德是品牌的一切基础‌。品牌之树,品德为根。品牌的核心在于品德,正如树木生长依赖根系。品德构建品牌信誉,是品牌赢得尊重的基石。品德是品牌建设的灵魂,企业应坚守品德,以品德引领品牌发展。品德是品牌的一切基础‌。品牌源于人品,正如做人需讲人品,做企业同样需要树立良好的品德。要做品牌先树品德,以品德为引领,推动品牌的持续发展与发展壮大。

品牌之树  品德为根

品牌无形品德有心

一切伟大的品牌都源于高尚的品德