贵人鸟告别运动鞋服改卖粮食 贵人鸟押注鲜食米饭一代“鞋王”落后,想靠卖米转型?1月12日,记者获悉,贵人鸟有限公司(以下简称“贵人鸟”)近日更名为金鹤农业有限公司(以下简称“金鹤农业”)。从业内人士的角度来看,从“贵人鸟”到“金鹤农业”,更名为从运动鞋服到粮食业务的公司主要经营领域。但金鹤农业推出的新鲜米饭产品市场在中国还处于起步阶段,依靠新鲜米饭进行转型。贵人鸟能东山再起吗?
贵人鸟作为“中国a股运动鞋服第一股”,于2014年1月上市。但2024年3月,上交所决定终止企业股票上市,原因是股票每天收盘价低于1元,触及终止上市条件。
据悉,2018-2020年,贵人鸟业绩持续亏损,随后,2021年4月,粮食贸易流通行业第三方供应链服务平台泰富金谷成为公司重组投资者。该公司的法定代表人李志华被称为东北的“粮食大亨”,从此,贵人鸟开始了从鞋服行业向粮食贸易转型的道路。2023年,贵人鸟宣布,鉴于运动鞋服业务持续亏损,市场竞争日益激烈,将逐步退出运动鞋服业务,以粮食服务为未来主要业务发展方向。贵人鸟告别运动鞋服改卖粮食 贵人鸟押注鲜食米饭
针对更名等问题,记者向贵人鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件,但截至发稿时未收到回复。根据贵人鸟在接受媒体采访时透露,2023年,公司剥离了运动鞋服业务。目前主要方向是大米加工营销和预制大米,更名更符合公司未来的战略发展方向。
据知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪介绍,贵人鸟基于对自身情况和市场趋势的综合考虑,从鞋服行业向粮食业务转型。在运动鞋服市场竞争激烈、利润率压缩的情况下,转型为相对分散、发展潜力巨大的粮食行业,尤其是预制食品领域,可视为积极的战略调整。粮食作为刚需消费品,市场需求稳定,不易受经济周期影响。
詹军豪认为,新雇主李志华及其团队在粮食行业的丰富经验可以为公司转型提供有力支持,有利于快速建立供应链优势,有效降低运营风险。此外,金鹤农业可以利用原有的品牌知名度和渠道资源,在短时间内增加市场份额。
官网信息显示,金鹤农业的产品主要是大米,公司主要开发以大米为核心的农产品产业链业务,拥有多个子品牌。值得注意的是,金鹤农业最近正在布局新鲜的米饭跑道。贵人鸟告别运动鞋服改卖粮食 贵人鸟押注鲜食米饭
2022年,金鹤农业旗下的金鹤玉粟(南通)食品有限公司购买了世界先进的新鲜米饭生产线,公司整个米饭产业链的布局继续向下游延伸。2024年1月,金鹤新鲜米饭项目在江苏省南通市崇川区正式签约,进入实质性建设阶段,计划建设多条高标准的新鲜米饭生产线,目标是成为中国第一个无菌新鲜米饭品牌。2024年11月,“金鹤新鲜米饭”首款产品开始在抖音、大象超市等平台销售。记者注意到,目前,“金鹤0米饭”已在金鹤官方旗舰店销售。
据悉,新鲜米饭又称预制米饭、方便米饭、速食米饭等,以大米和水为主要原料,以加热为主要原料,可快速食用。据共研产业研究院统计,2023年我国预制米饭产业市场规模达到32.56亿元,同比增长7.99%。预计到2030年,中国预制米饭产业的市场规模将达到46.66亿元。
虽然新鲜的米饭在中国还处于起步阶段,但许多企业和品牌都参与或参与其中,包括即时配送平台盒马、丁咚杂货店、大象超市等。,以及金龙鱼等粮油品牌,农夫山泉的妈妈品牌,韩国希杰的必品阁等品牌。据了解,丁咚杂货店购物即食米饭产品于2022年开始推出,2023年下半年重点开发,针对城市上班族、家庭用户和Z世代群体;电商平台上盒马预制米饭的销量同比增长高达257.09%,呈现出强劲的市场增长势头。主要消费者为0。;金龙鱼丰厨厂也加大了力度,引进了世界领先的方便米生产线。单条生产线日产能几十万盒米饭。现已推出速食米饭、三色糙米饭、十八谷杂粮米饭、低GI米饭等产品。常温保存。贵人鸟告别运动鞋服改卖粮食 贵人鸟押注鲜食米饭
未来,金鹤农业计划将推出20种新鲜米饭系列产品,包括专门为婴幼儿设计的小袋米饭产品和专门为老年人设计的少糖米饭产品。但是面对跑道上很多企业的涌入和竞争,初期的新鲜米饭市场是一个很好的出路吗?
中国食品行业分析师朱丹蓬表示,从渠道到人员结构体系流程,贵人鸟转型为粮食业务是一个全新的问题。此外,新鲜米饭所在的预制食品行业的增长基本停滞不前,错过了增长的最佳时期,未来新鲜米饭跑道的发展可能会相对缓慢。
詹军豪认为,预制新鲜米饭符合当前消费者对方便科学饮食的需求增长趋势,尤其是在快节奏生活的推动下,这一类有一定的发展前景。然而,任何转型都伴随着挑战。虽然预制新鲜米饭跑道前景看好,但也面临着激烈的竞争。公司需要继续投资研发,确保产品质量,加强营销推广,创造差异化竞争优势。一般来说,如果这些挑战能得到妥善处理,这种转型有望成为贵族鸟类“自救”的有效途径。
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