凤华黄金珠宝联袂新派剪纸艺术家郭梦，以多巴胺色彩点亮非遗新奢美学

5月,黄金珠宝品牌FENGHUA凤华官宣与新锐剪纸艺术家郭梦跨界合作,推出剪个夏天主题企划活动。此次合作以FENGHUA凤华品牌线下门店为创作载体,以东方美学肌理为基底,在靛蓝斗拱与赭红宫墙碰撞的时尚空间内,将镂空剪纸造型与明快多巴胺色系交织,打破珠宝门店的静态陈列逻辑,构建“可打卡、可体验”的潮流艺术场域。

联名共创 线下剪纸艺术空间展

FENGHUA凤华此次联名的艺术家郭梦,系英国Degreeart.cn画廊签约艺术家,曾以非遗剪纸为媒与28国外交官展开文化交流。本次合作中,郭梦从FENGHUA凤华品牌「鸢语系列」、「少女芳华系列」珠宝的设计中汲取灵感,绘以多巴胺色彩,让传统纹样在当代审美中生长出新的筋骨。

黄金珠宝店蜕变为立体剪纸艺术空间:莫比乌斯环造型悬挂装饰、葫芦花瓶上纸鸢盘旋,从天花板到地面、从橱窗到自拍镜,非遗剪纸在赭红墙壁背景下迸发出鲜活生命力。消费满额赠送艺术家联名纸鸢冰箱贴,真正的实现了让非遗的轻盈生命力从传统艺术延伸至生活日常。

战略升级 以东方新奢对话年轻世代

此次联名不仅是FENGHUA凤华的艺术跨界实践,更是品牌升级“东方·新奢·宫廷·珠宝”战略定位后的关键落子。2025年,FENGHUA凤华以“东方千金”为调性内核,重新确立“经典宫廷、东方少女、质感新奢”三大产品体系,锚定年轻世代对文化自信与轻奢品质的双重需求。

年轻审美和极致工艺是FENGHUA凤华品牌的根本所在,以“宫廷、年轻、极致、色彩”为产品优势构筑品牌差异化护城河,从文物中凝练宫廷大开大合的形色气韵,到将传统吉祥纹样转化为年轻趣味符号,FENGHUA凤华正用一錾一刻,让Z世代触摸东方美学的温度与锋芒。

遇见非遗 产品+营销强化品牌记忆点

FENGHUA凤华从竹编的经纬韵律、纸鸢的流线弧光、青花瓷的釉色层叠、螺钿的华彩镶嵌等非遗瑰宝中汲取灵感,将千年技艺凝练于方寸珠宝。当竹编的交错纹理化作耳畔流苏,当戏曲纹样攀上足金吊坠,这些沉淀的美学符号在金属与宝石间苏醒,蜕变为可佩戴、可感知的当代艺术语言。

以“遇见非遗”为轴,FENGHUA凤华珠宝持续编织传统与当下的对话。2024年岁末,品牌携手非遗鱼灯传承人刘荣兴,以跨年非遗艺术展再现“玉壶光转,一夜鱼龙舞”的繁华盛景;今夏与新锐剪纸艺术家郭梦共创空间艺术展,FENGHUA凤华正以产品为舟、营销为桨,构建品牌文化生态闭环。

FENGHUA凤华将持续深耕“东方·新奢·宫廷·珠宝”定位战略,以产品创新与跨界联名为双驱动,推动传统文化在当代珠宝领域的创造性转化。未来品牌将联动非遗传承人及新锐艺术家持续落地线下打卡装置、非遗主题沙龙、技艺DIY体验工坊等线下交互场景,强化年轻群体对传统工艺的深度感知,致力于打造东方美学年轻化转型的行业范本,让传统技艺真正浸润新生代的生活方式。