618健康消费亮点，泽德曼医药泽立美®乳膏成特应性皮炎治疗新宠

618大促正在进行,除了数码产品与美妆护肤的“狂欢”,药品类商品在电商大促中的表现也非常亮眼。京东数据显示,安神补脑类、清热解暑类、肠胃消化类药品成交额同比增幅均超100%。

而在皮炎湿疹类药物销售榜单中,各价位产品竞争激烈,从单价仅几十元的力言卓、奥络,到售价超千元的乐复诺LITFULO、瑞福等高端产品,消费者选择呈现多元化特征。在这场没有硝烟的品类角逐中,新晋黑马泽德曼医药旗下泽立美®乳膏异军突起,该药入驻平台不到 3 个月,便凭借精准的疗效定位与差异化竞争优势,以单价 980 元强势冲入皮炎湿疹类药品销量榜第七位,及110元以上皮炎湿疹藓症用药热卖榜前十,成为特应性皮炎治疗领域备受瞩目的现象级产品。这一数据背后,折射出中国消费者健康观念的深刻变革。

图源网络

健康管理精细化:从疾病治疗到全身养护

当前,健康消费正呈现多元化、精细化的趋势。消费者不再局限于疾病治疗,而是将健康管理延伸至睡眠、饮食、运动乃至皮肤健康等全维度。以皮肤健康为例,特应性皮炎作为全球发病率最高的皮肤疾病之一,中国患者人数已突破7000万,其中儿童占比近五成。传统治疗依赖激素类药物,长期使用易引发皮肤萎缩等副作用,市场亟须兼具安全性、便捷性与疗效的创新解决方案。

泽立美®乳膏:全球首创非激素治疗方案的突破

泽立美®乳膏的出现,正是这一需求的产物。作为全球首个批准用于2岁以上儿童与成人特应性皮炎治疗的芳香烃受体(AhR)调节剂,泽立美®乳膏在速效止痒、长期疗效和安全性方面表现出色:

1、速效止痒:临床研究显示,用药首日瘙痒症状即开始缓解,第2天改善幅度显著加大,平均PP-NRS评分变化率达-8.0%;

2、长期疗效:为期一年的随访数据显示,停药后无复发率高达70%,复发时间中位值延长至16周,较传统疗法提升近3倍;

3、安全耐受:治疗组因不良事件停药率仅4.4%,所有不良反应均为轻中度,无严重安全信号。

这一数据获得国际权威认可:在2025年美国皮肤病研究学会年会上,北京大学人民医院赵琰教授公布的中国人群研究显示,泽立美®乳膏组8周EASI-75应答率达54.4%,显著优于安慰剂组。

健康消费升级的底层逻辑:从“治已病”到“生命质量投资”

618药品销售的增长,本质上是健康消费升级的缩影,反映了消费者从“用得起药”到“用得好药”的认知跃迁,泽立美®乳膏的出现印证了企业从“模仿创新”到“原始创新”的能力跨越,也揭示了公众对科学、安全、长效健康管理方案的迫切需求。未来,随着更多像泽立美®乳膏这样的突破性产品的涌现,中国消费者将不再止步于“治病”,而是追求“治未病”与“高品质健康生活”——这或许是对“健康中国”最生动的注解。