中华设计奖“健康生活态”内蒙古首届农畜产品包装设计大赛赛事解析

中华设计奖“健康生活态”内蒙古首届农畜产品包装设计大赛正式启动以来，收到了设计师们的积极响应。本次大赛以“健康生活态”为主题，旨在汇聚广大设计菁英的创意作品，通过独特视角与创新思维，为内蒙古农畜产品包装提出创新的设计思路和实用的解决方案。今天我们对大赛进行简单的赛事解析，帮助大家了解更多的大赛参赛细节，供设计师们参考。

一、大赛目的

提起内蒙古，大家可能都对其农畜产品有着品质优异的印象。内蒙古以其辽阔无垠的草原、清新的空气和丰富的自然资源，孕育出了令人称赞的农畜产品。这片土地承载着千百年来游牧文明的精髓，在现代科技与传统畜牧智慧的结合下，造就了牛羊肉、奶制品、五谷杂粮等优质农畜产品，为全国乃至全球消费者提供健康、营养、天然的美食体验。

然而，与产品本身的卓越品质相比，内蒙古的农畜产品包装却面临诸多挑战。“酒香也怕巷子深”，好的品质需要匹配好的包装来加强品牌塑造与建设。

大赛希望能够通过对创新包装设计的征集，鼓励参赛者创作出能够传达内蒙古农畜产品天然、健康、绿色品质的包装，展现内蒙古农畜产品的独特魅力与品质，提升内蒙古地方农畜产品的市场竞争力和文化传播力。

二、设计主题解析

大赛以“健康生活态”为主题，希望突出“天然、健康、绿色”，参赛者们可以从这几点入手。在设计的时候考虑使用能传达健康生活理念的元素或色彩。

大赛鼓励设计师围绕“粮仓、肉库、奶罐、绒都”四大产业方向，深入了解内蒙古文化和地方特色。

参赛者可以参看官网公告的附件：内蒙古农畜产品地标目录，其中列举了很多内蒙古的特色产品，您可按照名录中选取产品设计。

其中有很多产品是内蒙古独有的作物产出，具有独特的风味与特色，有很强的市场竞争力！

三、设计方向参考

这里列举了一些大家可以参考的设计方向，抛砖引玉，希望能够帮助设计师们抓住一些设计灵感。

1、增强品牌辨识度

当前，内蒙古农畜产品的包装很多仍然较为传统，设计风格普遍偏向于简单直白，缺乏品牌识别度和文化特色。许多企业仍然采用基础的塑料袋、普通纸箱或透明真空包装，未能充分利用视觉设计来吸引消费者。

设计师们可以帮助这些地方特色食品借助包装讲述品牌故事，打造富有吸引力的形象。

例如通过独特的民族元素包装强化品牌特色，目前内蒙古的牛羊肉、奶制品等产品的包装在这方面仍有较大提升空间，参赛者们可以考虑解决这个痛点。

2、形成差异化

目前许多产品的包装风格过于相似，市场上很难形成差异化。例如，不同品牌的牛肉干在包装上往往使用雷同的草原风插画或蒙古族纹样，导致消费者难以区分不同品牌。品牌塑造的不足，使得即便是品质优越的产品，在市场上也难以脱颖而出。

设计师们可以多多考虑差异化设计，帮助包装跳脱原有的思维定式，丰富各种农畜产品的包装设计。在强调地域特色的同时，又能打破常规，使品牌形象更加鲜明。

3、注重绿色、环保、降本

在消费升级的背景下，一些企业开始在包装上投入更多资源，以期提升产品档次，但是因为没有太好的设计规划，造成了部分包装设计存在过度包装的问题。例如盲目的追求豪华感，使用大量塑料、木盒甚至金属包装，这不仅增加了生产成本，也带来了不必要的资源浪费。一些包装采用过多的外层装饰，使消费者在实际使用时体验感不佳，甚至产生“华而不实”的印象。

设计师们可以在材质、环保、绿色方面思考，如在材质上考虑到可降解包装等，在保障包装质量的同时减少对环境的影响，也能更好的突出产品本身的绿色、健康特质。

4、运输实用性

生鲜类农畜产品，对包装的保护性要求更高。许多企业在运输包装方面意识不足，缺乏针对长途运输的特殊设计。由于草原牛羊肉等产品需要冷链运输，包装密封性和保温性要求较高，而现有包装的密封性能普遍不足，导致运输过程中容易出现冷冻效果下降、产品变质等问题，影响市场口碑。

设计师们可以在这一痛点上着手，在运输包装方面增加考虑，减少物流环节的受损。尤其目前电子商务发达的今天，在设计上应考虑针对快递的电商包装。

5、增加互动趣味性

目前农畜产品的包装还多是停留在基础的信息展示层面，缺乏可追溯性和互动性，难以满足新一代消费者的需求。

设计师们可以从这个方面考虑，在设计上考虑一些有趣的互动设计，加强产品包装的辨识度。

本篇解析的目的在于帮助参赛者们更好的了解中华设计奖“健康生活态”内蒙古首届农畜产品包装设计大赛，仅仅起到参考的作用哦！希望设计师们能够放飞想象，设计出有趣又好用的包装设计作品，帮助优质产品走向更广阔的市场，让内蒙古的农畜产品在激烈的市场竞争中脱颖而出！

中华设计奖“健康生活态”内蒙古首届农畜产品包装设计大赛设置金奖2项（1万元/项、证书）、银奖5项（2千元/项、证书）、铜奖10项（1千元/项、证书）及优秀作品奖18项。

作品填报截止日期为2025年6月30日。欢迎大家踊跃填报哦！

更多大赛详情及参赛细节请至官网 知产中国CIDIP.cn