营收增长18.5%+蔬菜制品贡献超21亿：卫龙与Z时代共同创造亮眼财报

卫龙近日发布2025年上半年业绩报告，总收入34.83亿元（人民币，下同），较去年同比增长18.5%。净利润约7.36亿元，同比上升18.5%，其中以魔芋爽、风吃海带为代表的蔬菜制品业务营收占比进一步提升，贡献收入超21亿元，较上年度同期增长44.3%，占总收入百分比由上年度同期的49.7%增至60.5%。成为拉动增长的核心动力。这份成绩单的背后，是卫龙对年轻化战略的深度践行——通过精准触达Z世代的兴趣与场景，同时以产品创新作为支撑，品牌不仅扩张了市场份额，更完成从“经典零食”到“年轻生活符号”的重塑，为行业树立了标杆。

想要与Z世代“玩在一起”，首先要走进他们的兴趣世界。卫龙聚焦Z世代关注的国潮、二次元领域，以跨界联名为切口破圈。2025年，卫龙携亲嘴烧与热门国漫IP《魔道祖师》合作，针对四款经典风味推出IP限定包装，用四色呼应角色特质，随产品附赠角色周边并设置抽奖活动，将“舌尖爽感”与“国漫情怀”紧密融合。联名产品上线后成淘宝、抖音热门，既满足辣味偏好，又借IP共鸣强化“潮流有趣”的认知。同时，卫龙持续与年轻群体认同的其他IP、品牌合作，通过兼具话题性与实用性的联名产品，让品牌借社交分享自然融入Z世代生活语境。

如果说联名是敲开年轻圈层的“敲门砖”，代言人便是连接品牌与用户的“情感桥梁”。卫龙以“人设与产品特质契合”为原则，构建以王安宇、管乐为核心的代言人矩阵，精准触达Z世代。4月，卫龙魔芋爽官宣王安宇为代言人，其“清爽少年感”与产品“好吃少负担”特质天然呼应，推出的同款礼盒涵盖经典与新口味，官宣后在社交平台引发热议，粉丝互动热情高涨，拉近了品牌与年轻消费者的距离。8月签约管乐为风吃海带品牌大使，则精准触达年轻女性群体——她阳光活力的形象与产品“拒绝油腻、纯粹脆爽”的特质不谋而合，演艺中的可塑性与产品多层次口感形成呼应，成为品牌与目标客群的情感纽带，相关话题收获广泛关注。

在赢得“情感认同”后，卫龙通过“场景拓展”让产品融入Z世代日常，推动其从“休闲零食”向“多元生活伴侣”转型。近日，卫龙风吃海带清爽酸辣味新品强势登陆市场，凭借其0脂低负担、酸辣清爽的独特口感迅速吸引消费者关注，不仅为品牌年轻化战略提供了具象化支撑，更成为推动蔬菜制品业务加速增长的重要力量。

风吃海带的创新升级，并非孤立的产品迭代，而是卫龙围绕年轻化战略优化产品矩阵的关键一步。它既是卫龙“辣味+X”产品矩阵的重要组成，更是连接品牌年轻化战略与消费市场的关键载体。这款新品深度贴合Z世代对“健康与美味兼顾”的核心诉求，延续“卫龙不只是一种辣”的品牌主张：采用无油工艺打造的0脂肪特性，精准命中年轻群体对低负担零食的追求；精选海带中段搭配百年老字号东湖陈醋（以国家非遗传承技艺酿造）的醇香，还原地道延边特色风味，既满足对层次化味觉体验的需求，又通过“冷藏后风味更佳”的特性适配夏季解暑、餐后解腻等场景。而独立小包装设计，则完美契合Z世代在校园分享、办公室解馋、户外露营等多元场景中的便捷性需求，让产品自然融入年轻生活节奏。

这种以用户需求为导向的产品创新，直接推动了卫龙产品矩阵的结构性升级。多品类战略的持续践行，在财报数据中得到鲜明体现——2025年上半年，以魔芋爽、风吃海带为代表的蔬菜制品业务贡献收入超21亿元，较上年度同期增长4.3%，占总收入百分比由上年度同期的49.7%增至60.5%。

卫龙上半年的业绩增长，得益于其不断深耕“Z世代“人群：IP联名、代言人矩阵、多种消费场景，都成为卫龙与年轻群体建立情感共鸣的方式；而以风吃海带为代表的产品创新，则将这种共鸣转化为实实在在的消费力，推动蔬菜制品业务成为增长引擎。二者相互赋能，完成了品牌从“经典零食”到“年轻生活符号”的跨越。未来，随着年轻化战略与产品创新的持续深化，卫龙的增长潜力将进一步释放。