​满足味蕾，维他奶新品创新成为生活与精神的陪伴者

夏日临近,饮料市场迎来消费热潮。据国家统计局数据,去年1-5月,我国饮料类零售额达1,260亿元,同比增长6.5%。随着消费需求多元化,饮料品牌需深入场景,捕捉用户需求,创新产品价值,以寻找新增量。维他奶集团今年一季度推出的两款新品——维他鸭屎香柠檬茶和维他奶白桃豆奶饮料,正是在这一背景下,以独特的产品理念和价值,成为年轻人的“轻爽”与“美好”搭子。

维他鸭屎香柠檬茶,一改经典柠檬黄包装,采用绿色外包装,提出“本「涩」也轻爽”的新概念。绿色不仅传递清新鲜爽的口感,还强化了产品真材实料、轻盈少糖的价值。在即饮果茶市场中,柠檬口味占比最高,现制柠檬茶也备受青睐。维他鸭屎香柠檬茶通过“香水柠檬+鸭屎香茶底+更少糖量”的配方,还原现制风味,满足消费者随饮即行的需求。同时,绿色包装在货架和社交媒体上更吸睛,提升认知度。新品还推出品牌形象“轻爽鸭”,通过“徒手榨柠檬”传递真材实料和清爽口感。上新期间,维他鸭屎香柠檬茶通过“三感营销”,让消费者看到、闻到、听到“轻爽”,全面渗透进日常休闲及玩聚场景。

维他奶白桃豆奶饮料则锁定“营养+快乐”的双重价值。白桃口味在饮料市场中增长迅速,其清甜香气和愉悦氛围深受喜爱。维他奶果味系列添加真实果汁,主打好喝轻负担,提出“果然好喝 美好一刻”的产品概念,引导消费者在日常间隙中享受美好。去年,维他奶果味系列推出草莓、香蕉两款,拓展职场下午茶场景,获得正面反馈。今年,新品白桃豆奶饮料进一步拓展至居家休闲、城市休闲等轻休闲场景,与综艺、大众点评等合作,打造美好休息市集,创造更多饮用体验。

维他奶的两款新品,不仅满足味蕾,更成为消费者的精神补剂。艾·里斯在《定位》中强调,品牌要在消费者心中占据独特位置。维他奶新品通过差异化产品价值,从味觉交流到消费交心,成为生活场景中的饮品搭子,也是消费者的精神搭子。这或许是未来饮品赛道最值得期待与探索的方向。维他奶正以创新产品,满足新一代消费群体的期待,成为他们生活中的“轻爽”与“美好”伴侣。