“一口果乐 一起快乐”——2025大广节嘉士利走进暨南大学

       2025年10月16日,第五届粤港澳大学生国际广告节校园宣讲会第一站在暨南大学隆重举行。此次活动旨在为粤港澳大湾区乃至全国的大学生提供一个展示创意与才华的平台,激发青年一代对创意的热情与探索精神。嘉士利作为大赛的合作品牌,以“中华老字号”的深厚底蕴,携手年轻一代展开深度互动,为广告节注入了鲜活的时代活力。

(嘉士利首席品牌推荐官黄泽坤向同学们介绍嘉士利)

       69年品牌底蕴的“中国饼王”

广东嘉士利食品集团有限公司是一家历史悠久的大型饼干制造商,前身开平县糖饼厂创始于1956年,在中国饼干市场具领先地位,荣获“中国改革开放40周年焙烤食品制品产业杰出企业”““广东十大老字号企业”“广东省高新技术企业”等。

(黄泽坤先生讲解品牌命题)

品牌命题发布:一口果乐,一起快乐

本届大广节,嘉士利的品牌命题围绕嘉士利旗下果乐果香“2厚+2轻”新品,让参赛同学们从Z世代年轻群体学生出发,有效融合当下年轻热点与话题,突出产品特性与消费场景,最终引发情感共鸣和塑造品牌形象,将果乐果香从一种零食提升为一种代表年轻人活力、分享、治愈和个性的生活方式与社交符号。号召同学们大胆放开脑洞,结合产品定位、核心卖点和目标人群特征诠释果乐果香“一口果乐,一起快乐”为消费者带来最美好体验。

果乐果香产品介绍

轻食果纤系列:2024年,嘉士利在果酱夹心饼干原有的“连续五年全国销量第一”的热销基础上,结合Z时代健康消费趋势,进行了产品健康轻食新升级。2.0版本轻食果纤系列,在原版基础上减糖35%,添加蒟蒻、益生元、羽衣甘蓝,配以五孔花瓣型饼胚,更健康,更便捷。

“2厚”新口味:厚椰拿铁口味+厚巧红桑口味。厚椰拿铁口味的饼胚采用进口咖啡粉,融合真实椰肉碎,风味清甜,层次感强。厚巧红桑口味则通过进口可可粉与桑葚果汁结合,兼具香甜与果酸,风味复合度高。

(嘉士利果乐果香连续五年销量第一)

       赛事背景与行业支持

自 1999 年广东大学生广告节创办以来,历经二十余载发展,活动已从区域性赛事升级为覆盖粤港澳、辐射全国的国际级广告节,累计吸引超过200所海内外高校、数十万大学生参与,成为大湾区乃至全国广告行业的重要文化品牌。

第五届粤港澳大学生国际广告节由广东省教育厅指导,暨南大学、广东省广告协会、广东省高教学会港澳台侨学生管理研究分会主办,香港广告业联会、澳门广告商会联合主办,广州市美术家协会数字艺术委员会协办,暨南大学新闻与传播学院、广州圣达广告集团有限公司承办,并同时得到广东省广告教育联盟、中国广告协会、粤港澳大湾区品牌联盟等十余家行业协会的鼎力支持,是一场跨越学界与业界的创意盛宴。

创意赋能未来,品牌与青年共成长

嘉士利携手粤港澳大学生国际广告节,不仅是一次品牌与学子的创意碰撞,更深刻体现了老字号企业在新时代下的创新转型。嘉士利通过加强与年轻世代的连接,将产品与情感、社交符号相结合,展现了品牌对消费趋势的敏锐洞察,并实现与同学们共创共赢,为中国创意经济注入持久动力。