饿了么内测版本更名为“淘宝闪购” 今年是淘宝闪购参与的第一个双11购物节

 饿了么变成淘宝闪购,双11即时零售战升级,手机桌面上熟悉的蓝色饿了么App图标,正在一些用户的手机上变成温暖的橙色“淘宝闪购”,这不仅是颜色的变化,也是酝酿已久的即时零售战略的变化。

 十一月初,不少用户发现,饿了么App内测版已经正式更名为“淘宝闪购”,版本号更新到12.0.这次更名并非突然之举,而是阿里集团即时零售战略整合的重要组成部分。

 全新品牌“淘宝闪购”正在逐渐取代原有的“饿了么”独立身份,标志着阿里正在将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的业绩基础设施。

 品牌整合:从饿了么到淘宝闪购

 饿了么App的更名工作正在有序推进。据报道,目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段,只对部分用户开放体验。

 更新后的应用标语为“外卖放心点,食品按时到达”,保留了其在外卖领域的核心定位。

 事实上,这个品牌整合早就悄然开始了。自2025年4月30日起,淘宝“小时到达”升级为“淘宝闪购”,作为淘宝App的一级入口,联合提供即时零售服务。

 这个App更名,只是品牌统一战略的最后一个环节。

 阿里生态系统正在全面拥抱这一变化,订单logo、骑手制服、客服演讲逐渐从“饿了么”变成了“淘宝闪购”。从10月份开始,骑手服装、App图标等视觉元素也被淘宝品牌的主色调橙色所取代。

 战略布局:阿里即时零售野心

 阿里的调整旨在加强“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。即时零售已经成为阿里的核心战略方向,阿里正在通过集中资源和统一品牌来提升自己在即时零售领域的竞争力。

 淘宝闪购的本质是打通天猫旗舰店和饿了么货盘资源,推出“电商低至30分钟送达”的极速服务。

 该服务涵盖了餐饮、3C数码、美容等各种商品,实现了从传统电子商务到即时零售的无缝连接。

 在之前的财务分析师电话会议上,阿里中国电商事业集团CEO蒋凡透露,今年8月,淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单,周日平均订单达到8000万单。

 这些数据充分展示了闪购业务对平台用户活动的拉动作用。

 首战双11:全新的即时零售体验

 今年的天猫“双11”有着特殊的意义,是第一个全面参与淘宝闪购的“双11”。对于消费者来说,这意味着“双11”购物体验的彻底改变。

 天猫与淘宝闪购的深度合作,让第一批37000个品牌的40万家品牌门店接入闪购服务。涵盖数码家电、美容护理、家居生活等领域。

 在旗舰店购物时,消费者可以选择闪购或普通物流两种收货方式,履约时间从3天缩短到30分钟。

 预售数据显示,这种新模式已经受到市场的欢迎。与去年同期相比,3C数字、个人护理、服装等行业品牌首日在淘宝闪购的营业额增长了290%以上。

 “双11”第一天,淘宝闪购在全国270个城市的夜宵订单量同比增长200%以上,超市便利订单增长670%,饮料、烘焙、新鲜水果等品类均翻了一番。

 补贴与优惠:激发消费新动力

 淘宝闪购今年加入了天猫双11活动,优惠力度空前。88VIP用户成为重点补贴对象。在“双11”期间,淘宝闪购每天将为88VIP发放5张优惠券。

 另外,88VIP用户还可以获得红包惊喜、解锁折扣等福利,甚至有机会获得免费。

 为此,阿里投入了历年来最大的补贴,并在整个周期内向用户发放了500亿元的优惠券补贴。不仅天猫产品可用,淘宝闪购品牌产品也适用“双11”折扣。

 补贴策略在之前的市场测试中取得了成效。在年中的一波外卖大战中,阿里发布了大量的外卖优惠券,一些外卖甚至“零元购买”,一度让线下茶店爆单,淘宝闪购日活跃用户一度超过2亿。

 产业变革:即时零售重塑电子商务格局

 加入淘宝闪购,正在悄然改变“双11”乃至整个电商行业的游戏规则。

 即时零售满足了现代消费者的新需求。产业经济观察家梁振鹏认为,“随着现代生活节奏的加快,消费者对配送时间的要求越来越高,尤其是突发的购物需求和应急消费场景”。

 对品牌所有者而言,接入淘宝闪购实现了“一店多端”的商业模式。

 品牌不仅可以在淘宝主站和淘宝闪购展示,还可以同时出现在阿里系统的生态场景中,如饿了么、支付宝、高德等。,几乎涵盖了用户从搜索、购买、支付到线下的整个环节。

 艾瑞数智电商业务部负责人孙特指出,阿里通过高频带和低频带,将饿了么与淘宝闪购融为一体,结合淘宝在服装、美容、品牌等方面积累的优势,实现了“1+1>2”的效果。

 根据阿里的财务报告,今年8月淘宝闪购的日订单峰值已经达到1.2亿单。有业内人士预测,未来三年,闪购和即时零售将增加平台1万亿元的交易量。

 战场不再局限于传统的电子商务,而是围绕“30分钟送万物”的即时零售新赛道展开。

 橙色图标的“淘宝闪购”不仅代表了一个新品牌,也代表了电子商务与即时零售融合的新模式。它正在悄悄地重塑我们的消费习惯和生活方式。

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