李佳琦直播间引国货出海 双 11 预售见证品牌实力

10 月 15 日晚 8 点，2025 天猫 “双 11” 预售正式启动，消费市场迎来强劲开局，多项核心数据实现同比攀升。据官方披露信息显示，预售首小时内，已有 35 个品牌成交突破亿元，1802 个品牌达成成交同比翻倍的成绩，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数及平台活跃用户数均超越去年同期水平，彰显出消费市场的旺盛活力。在这场消费热潮中，淘宝直播成为关键增长引擎，预售首小时付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量较去年同期明显增加，其中李佳琦直播间的表现尤为引人关注，其推动的国货美妆出海成果更在此次预售中持续释放势能。

国货美妆的强势崛起，离不开文化与科技的深度融合，而李佳琦直播间及相关出海实践则为这份实力提供了展示窗口。今年一档聚焦国货出海的综艺节目中，李佳琦带领 12 个国货美妆品牌走进法国巴黎，通过开设快闪店的形式，围绕 “国货美妆出海” 与 “东方美学传播” 展开深度商业实践与文化交流，这一举措成为中国文化出海进程中颇具创新意义的探索。参与节目的多个品牌在本次双 11 大促中展现出强劲增长势头，印证了出海实践与市场表现的联动效应。

近年来，我国化妆品行业凭借独特优势在全球掀起 “中国风” 美妆热潮。海关总署数据显示，2025 年上半年，美容化妆品及洗护用品出口额达 258 亿元，同比增长 12%。这一增长背后，是国货美妆成功将文化自信与科技创新融入品牌建设的成果。众多品牌积极挖掘中国文化内涵，将中医药典籍中的石斛兰、冬虫夏草等成分，或故宫红墙纹样、甲骨文等传统元素运用于产品中，在海外市场建立起鲜明的品牌辨识度，为出海奠定了文化基础。

百年品牌双妹便是文化赋能的典型代表。创立于 1898 年的双妹，早在 1915 年就凭借粉嫩膏在巴拿马世博会荣获金奖，成为首个获得国际认可的中国化妆品品牌。如今，双妹依然传承海派文化 “东情西韵” 之魂，将 “天圆地方” 的东方哲学融入产品设计，更通过 “Dia 妹妹” 和 “Jia 妹妹” 的品牌形象传递东方女性独特气质，以品牌为载体向世界讲述中国故事。在此次双 11 预售中，这样的文化底蕴转化为实实在在的市场竞争力，助力品牌实现销量攀升。

随着国货品牌在产品力与文化力上的全面提升，国际市场的态度也发生了积极转变。在李佳琦带领国货品牌赴巴黎的出海节目中，娇兰集团高管就明确表示：“李佳琦曾帮助很多法国的品牌在中国打开销路，现在他又带着国货品牌来到巴黎开店，这很好，因为中国品牌现在也有很多硬科技和成分实力，我们很欢迎这样的品牌互相交流。” 这番评价既认可了李佳琦在中外品牌交流中的桥梁作用，更印证了国货美妆在国际市场上的认可度提升。

从巴黎快闪店的文化交流到双 11 预售的销量爆发，国货美妆正以清晰的发展路径实现全球化突破。李佳琦直播间及相关出海实践搭建起品牌与市场的沟通桥梁，而文化内涵的挖掘与科技创新的坚守则构成了品牌的核心底气。在本次双 11 预售的亮眼数据背后，是国货美妆从本土崛起到全球布局的坚实步伐，更预示着中国品牌在国际美妆市场的更大发展空间。