三季度拉美地区智能手机出货量达3520万部 拉美地区单季智能手机出货量创最高记录

 拉丁美洲智能手机市场最近迎来了一个具有代表性的时刻。根据国际科技研究机构Omdia发布的最新报告,在整个经济环境不确定的背景下,2025年第三季度拉丁美洲智能手机出货量达到3520万部,同比增长1%。这一数字不仅实现了柔和的增长,而且意味着自2015年第四季度以来,该地区已达到过去十年单季度出货量的最高水平。

三季度拉美地区智能手机出货量达3520万部

 这一创纪录的背后,是拉丁美洲主要市场复苏步伐不同但共同努力的复杂场景。巴西作为该地区最大的单一市场,发挥了中坚力量的作用,出货量达到1030万台,占该地区总份额的29%,同比增长5%。巴西市场的活力部分来自realme等新品牌的积极涌入。、OPPO、荣耀和vivo的子品牌Jovi通过与当地运营商和零售商建立合作,甚至布局当地制造业,不断巩固市场地位。与此同时,中美、哥伦比亚、厄瓜多尔、智利等市场也出现了增长或复苏的迹象。这些地区的经济状况有所改善,如通货膨胀稳定、投资增加和消费支出增加,共同促进了市场需求。然而,墨西哥作为第二大市场,经历了第四季度的持续收缩,出货量下降了11%,主要是因为经销商对300美元以下的设备采取了更加谨慎的库存策略。

 当整个市场需求达到新高时,其内部结构正在发生沉默但深刻的变化。最显著的特点是驱动增长的动力正从纯粹追求性价比转变为追求更高的价值。报告指出,虽然300美元以下的设备仍占出货量的71%左右,但市场定位在今年前三季度下降了2%。与之形成鲜明对比的是,高端和旗舰设备的出货量超过500美元,同期实现了20%的增长。这种结构性变化直接推动了第三季度全区智能手机平均售价上涨。

 拉美地区单季智能手机出货量创最高记录

 这一趋势正在重塑拉丁美洲市场的竞争格局和各大厂商的战略重点。三星以1160万的出货量和33%的市场份额排名第一,其成功主要取决于低端A系列的热销量,占其出货量的68%。然而,面对高端市场利润的吸引力,OPPO、小米,荣耀,vivo、以realme为代表的中国品牌正在增加投资,试图在苹果和三星传统主导的高价值领域获得份额。制造商的策略明显不同。小米以630万部的出货量排名第二,荣耀连续三个季度创下出货量纪录。本季度以290万部的成绩排名第四,尤其是加勒比、哥伦比亚和厄瓜多尔。摩托罗拉曾经是市场的重要参与者。面对挑战,出货量同比下降11%,第六季度持续下降。

 分析人士指出,制造商在第三季度末积极准备高端车型是第四季度传统销售旺季的关键布局,旨在提高销售价值和盈利能力。这种冲刺高外观市场的努力被称为制造商在低端市场逐渐饱和后保持市场份额和改善品牌定位的必然选择。对于长期雄心勃勃的制造商来说,投资提高平均价格、提高生态系统盈利能力和培养客户忠诚度非常重要,以确保金融的可持续性。

 在拉丁美洲智能手机市场创下纪录高点后,前景、机遇和挑战并存。Omdia预测,尽管面临困难,但2025年拉丁美洲市场的出货量预计将与2024年基本持平,达到约1.37亿部。然而,真正的考验可能是在2026年。内存和存储成本的上升有望提高设备价格,特别是在极其敏感的入门级市场定位,这可能会抑制市场的增长潜力。制造商和零售商可能需要补贴和灵活的融资计划来减少对消费者的影响。总的来说,拉丁美洲的实质性增强了。