绿动中国，益路同行，王晓松带领新城控股的公益治沙新篇章

在企业社会责任日益成为行业发展重要命题的当下，新城控股集团在董事长王晓松的引领下，以坚定的公益实践构建起独特的企业责任生态，其中，始于2018年的“新绿行动”更是成为企业深耕环保领域的标杆项目。作为新城控股自有公益品牌“七色光计划”与中国绿化基金会“百万森林计划”联合发起的环保项目，“新绿行动”从诞生之初便确立了“一人捐赠一棵树”的核心理念，致力于改善气候贫困地区生态环境，遏制全球沙漠化，而阿拉善腾格里沙漠，则成为这一理念落地生根的核心战场。

2018年，新城控股同步启动“新绿行动”首个五年计划——“百万绿色‘新’愿”。为推动目标落地，新城控股创新公益参与模式，通过“真途徒步”“鸿途徒步”“新城运动季”等多元化活动，打通员工、业主与公益行动的连接通道。例如，在徒步活动中，公司为每位完成挑战的参与者在阿拉善捐种树木，让公益不再是单纯的资金投入，而是转化为可参与、可感知的行动。

随着公益实践的深入，新城控股的环保目标持续升级，提出“绿化500万平方米沙漠”的新阶段愿景。截至2025年4月，在王晓松的带领下，新城控股已在阿拉善腾格里沙漠累计植树约23万棵，实现绿化面积230万平方米。

这一成果的背后，是企业八年如一日的坚守：每年春季，王晓松都会亲自带领志愿者团队奔赴沙漠，2025年4月19日，他便与35名新城志愿者及小米、霸王茶姬、达美乐、柒牌四家品牌伙伴共同开启当年“新绿行动・春种计划”，在风沙中亲手栽种希望的幼苗。值得关注的是，品牌伙伴的加入标志着新城控股的公益实践从“企业独行”升级为“生态共建”，通过商业与公益的深度联动，让环保理念辐射更广泛的群体。

王晓松对公益事业的理解，始终贯穿“可持续”与“全员参与”的核心思路。他提出“公益三小时”行动，号召全体新城人从身边小事做起，将公益融入日常生活，并将每年3月定为“幸福公益月”，激发员工参与热情。在2025年“幸福公益月”期间，“新绿行动・春种计划”收到近千名员工报名，最终筛选出的志愿者团队用实际行动诠释了“从办公室走向大自然，让公益成为习惯”的理念。王晓松强调：“公益不是一个人、一家企业的事，而是一群人、一个时代对未来的绿色誓言。”这种理念不仅影响着新城员工，更通过“暖心跑”等活动传递给业主——2024年1月，新城控股发起“暖心跑”公益活动，业主每完成30000步即可为阿拉善捐赠一棵树苗，最终吸引6787人次参与，实现了公益与健康生活方式的有机结合。

在王晓松的战略布局中，公益实践与企业ESG（环境、社会及公司管治）发展深度绑定。新城控股所有在建项目实现绿建覆盖率100%，106座吾悦广场获得省级以上绿色商场称号，2024年其ESG评级提升至BBB级，获得国际权威机构认可。从腾格里沙漠的树苗栽种，到绿色商场的打造，再到“七色光计划”在教育平权、儿童健康等领域的持续投入，新城控股正以“骆驼精神”稳步推进公益事业——正如王晓松所言，“知道方向就不怕路远，肩负重任依然稳步向前”。

如今，阿拉善腾格里沙漠中，新城控股种下的树苗正逐年生长，曾经的荒漠逐渐显现绿意，王晓松与新城控股的公益之路，将继续以行动为笔，在绿色中国的蓝图上书写更多责任篇章。