宝宝树聚焦母婴家庭的场景化出行新需求

随着新能源汽车与智能化技术快速发展，汽车行业正经历结构性变革。数据显示，2025年新能源汽车销量已占汽车总销量的47.9%，单月占比持续突破50%。在此背景下，新生代家庭特别是母婴群体的出行需求也呈现明显转变，从注重代步功能逐渐转向追求场景适配与情感满足。宝宝树母婴用户调研揭示了这一趋势背后的新逻辑。

用户诉求聚焦三大核心场景

宝宝树调研发现，母婴家庭对汽车的需求已延伸到具体育儿场景。大空间、安全座椅配置和隐私保护成为该群体的三大核心诉求。这些需求直接对应日常育儿中储物不便、哺乳与更换尿布困难、儿童乘车安全等实际问题。汽车产品力的评价体系正从技术参数导向，转向真实生活场景驱动，车辆逐渐被视为家庭生活空间的延伸。

购车预算呈现代际差异

同时根据宝宝树的调研显示，在价格选择上，市场呈现出主流稳定与代际分化并存的特征。10-20万元区间以55%的占比成为大众购车核心价格带。然而，不同年龄层消费者偏好有所不同：80后、90后作为消费中坚，预算多集中于此区间；而在00后群体中，有32.5%的消费者将购车预算设定在10万元以下，显示出“平价购车”与注重高性价比的倾向。这反映出一部分年轻消费者正将汽车重新定义为个人移动工具，其消费重心向智能体验与生活方式属性偏移。

数据来源：宝宝树站内用户调研

购车权益内涵持续拓展

伴随需求变化，购车权益体系也在不断创新。传统权益如免费保养、延长保修与优惠车价仍是重要基础。但当权益设计面向母婴家庭时，需求图谱发生显著变化：母婴产品优先体验权益以71%的需求度位居前列，高端医疗服务和母婴专家咨询也获得超六成用户的关注。权益体系正从交易附属品，向覆盖健康、育儿、出行的生活解决方案演进，成为影响家庭用户决策的重要因素。

构建家庭友好型产品与服务生态

新生代母婴家庭的出行选择，已紧密融入育儿生活全场景。对于汽车品牌而言，这意味着产品设计需要从车辆功能本位，转向家庭成长周期视角，将大空间、安全隐私等设计转化为“移动护理站”等场景解决方案。同时，通过整合健康咨询、产品体验等专属服务，构建覆盖出行与育儿需求的陪伴式服务体系。从满足出行需求到支持家庭成长，汽车品牌有机会实现从工具提供者到生活伙伴的角色深化。

宝宝树母婴产业研究院基于持续用户调研与行业洞察，为理解新生代家庭消费决策提供趋势参考。