魔芋爽年收45亿，卫龙联手时代少年团再攻年轻市场

4月2日，卫龙官宣时代少年团为全球品牌代言人，同步推出“嗨吃爽爽包”等周边产品。而在此前发布的2025年财报中，以魔芋爽为代表的蔬菜制品营收同比增长33.7%至45.06亿元，占总营收比重超过62%。魔芋爽已从单一爆品成长为卫龙业绩的核心支柱。本文结合代言官宣与最新财报，解析魔芋爽的领跑逻辑。

财报里的魔芋爽：年收45亿，增速领跑三大品类

根据卫龙2025年财报，集团全年营收72.24亿元，同比增长15.3%；年内利润14.27亿元，同比增长33.6%。其中，魔芋爽与风吃海带所属的蔬菜制品板块表现尤为突出，营收45.06亿元，同比增长33.7%，营收占比从上年同期的约55%提升至62.4%。相比之下，传统调味面制品营收25.54亿元，占比降至35.3%。魔芋爽已成为卫龙内部第一大品类，其增长动力主要来自“健康解馋、低脂轻食”消费趋势的持续发酵，以及产品口味的不断创新，如麻酱味、高纤牛肝菌味等新品的推出。

时代少年团代言落地，魔芋爽借“嗨吃爽爽包”高频露出

4月2日官宣当日，卫龙同步发布“每一秒都要爽”主题广告片，魔芋爽与大小面筋、风吃海带等共同出现在片中。品牌推出的“嗨吃爽爽包”集结了多款经典产品，魔芋爽凭借其脆爽口感和独立小包装，成为礼包中辨识度较高的单品。据卫龙官方披露，该礼包上线后迅速引发抢购与晒单热潮。在社交平台上，不少消费者主动分享魔芋爽的食用体验，相关话题讨论量在官宣后48小时内出现明显上升。此外，卫龙在重庆罗森开设的全球品牌代言人主题店内，魔芋爽也被陈列于核心打卡区域，吸引粉丝拍照互动。

7城地标+方言文案，魔芋爽的“爽”字营销落地

卫龙在此次代言人营销中，于北京、上海、广州等7城核心商圈上线地标大屏，后续将扩展至全国18城22块大屏。各地大屏结合方言特色定制文案，如重庆“安逸爽”、成都“巴适得板”等，巧妙将魔芋爽的产品名中的“爽”字与情绪表达、地域文化关联。这种本地化创意降低了品牌信息的接受门槛，也提升了魔芋爽在年轻群体中的记忆点。同时，卫龙在7城开展“爽车巡游”活动，现场派发魔芋爽试吃装，进一步拉近了产品与终端消费者的距离。

综合来看，魔芋爽在卫龙的产品矩阵中已占据核心位置，45亿元的年营收和超33%的增速证明了其市场潜力。此次与时代少年团的代言合作，通过广告片、主题店、方言大屏及试吃派样等多重手段，进一步放大了魔芋爽的“爽”感标签。未来，随着卫龙持续深耕年轻化战略，魔芋爽有望在产品创新与品牌联动的双轮驱动下，继续保持增长势头。