宇树科技全国首家直营旗舰店正式开业 宇树直营旗舰店主要售卖消费级产品

 王府井银泰in88一层的黄金位置,紧邻新能源汽车展区和高端体验店,如今迎来了一位全新的科技玩家。宇树科技全国首家直营旗舰店选在2026年4月30日、五一黄金周前的节点正式开门迎客,这也恰好与创始人早前“年中人形机器人百米跑进十秒以内”的预测同频——科技的边界在被不断打破,而让这些前沿技术走向大众的体验窗口也已开启。这家旗舰店所占据的正是王府井商圈科技数码氛围最为浓厚的区域,周边常年人潮涌动,是品牌向终端消费者展示前沿技术的理想阵地。筹备工作早在2025年底就已启动,店铺围挡立起的那一刻便吸引了过往行人的目光,门店产品顾问的招聘工作也随之展开,月薪1万至1.5万且附带13薪的待遇,加上对消费电子门店工作经验的明确要求,透露出宇树试图将机器人当作真正意义上的消费电子产品来运营的决心。开业当天,没有围栏阻隔,所有展品均开放体验,消费者可以亲手触摸、亲眼观察机器狗和人形机器人在眼前动起来。旗舰店的落成标志着宇树在品牌互动和消费市场布局上迈出了标志性的一步,也让人形机器人和四足机器人从实验室和短视频里“飞入寻常百姓家”。

  从春晚舞台到线下卖场,全明星产品阵容集中亮相

 走进店内,宇树科技的明星产品矩阵一目了然。曾在春晚舞台上大放异彩的G1和R1人形机器人占据了展厅的焦点位置,它们从电视屏幕中的“表演者”变成了眼前的互动对象,消费者无需隔着屏幕观看,而是可以在咫尺之间感受科技的存在。其中R1人形机器人具备了翻跟头、倒立等高难度动作能力,运动层面的多样化为后续功能扩展留下了充足空间。G1人形智能体则呈现出人形机器人向家庭生活和安保巡检不断渗透的多样化可能,展现出AI深入到日常场景的无限想象。与高大炫酷的人形机器人相伴展示的Go1和Go2系四足机器人则更加亲民,售价在1万到2万元之间,单是从价格来说就已经让很多人觉得触手可及。这些四足机器人配备4D激光雷达建图避障、GPT语音交互和AI大模型等强劲功能,能够完成陪伴互动和行走表演,逐渐从“科技玩物”演化为“智慧宠物”,走入居家生活的方方面面。通过打通线上消费与线下体验,在银泰旗舰店里像选购3C新品一样亲手挑选这些具有灵动智能的机器人已经变成现实。

  打破订单式销售桎梏,线下体验重塑机器人购买认知

 长期以来,机器人产品的主要销售路径要么是线上直销,为高校、科研机构以及企业客户提供批量化解决方案;要么是渠道代理商在专业领域内进行分销。对于普通消费者而言,机器人更像是一串遥不可及的参数描述和网络演示视频,真正触碰和操作机器人的机会少之又少。而在宇树旗舰店的开业现场,消费者可以零距离看到人形机器人如何在指令下完成复杂动作,感受机器狗如何四平八稳地在展厅内灵活穿行。这种“可触摸、可操作、可互动”的沉浸式体验对高客单价、高认知门槛的机器人产品尤为关键——顾客不需要仅仅凭借想象做决策,而是在看到机器人表演舞蹈甚至完成端茶倒水的过程中直观感受到智能产品的真实价值。门店虽然不搞复杂的折扣优惠,设置了抽奖之类的小型互动环节,但每一个看客也都能真切体会到,机器人已经从科幻电影里走出来了,离普通家庭只差一次亲身体验的距离。从此,买机器人不是一场“盲订”,而是一次充满确定性的科技购物体验。对宇树而言,让更多家庭用户站在王府井的店铺里感受机器人与自身生活的关系,远比线上冰冷的产品参数更具杀伤力。长远来看,这无疑是推动机器人从B端深入C端的关键一步,把颠覆性技术真正融入用户日常。

  单笔订单千元售后齐备,自营渠道的商业价值持续看涨

 机器人走进家庭不只是一次性的商品销售,更需要在购机之后持续获得服务保障。宇树对这间直营旗舰店寄予了远超陈列展示的商业期待——凡是在直营体系下购买的产品,消费者都可直接在这家店得到维修服务,必要情况下还可享受返厂支持。这种从产品展示到购买下单再到售后维护“全链路闭环”的服务模式,有助于消除许多潜在购机者的最后一丝顾虑。而从商业可行性上看,公司早已对单店盈利做过测算,明确了基本上可以实现盈利的判断。事实上,去年宇树科技曾与第三方电商平台合作在北京双井推出联合经营试点,市场反响相当不错,这为自营旗舰店的全面铺开积累了一手经验,也给了管理层极大的运营底气。而在之前的一些市场实践中,高品牌知名度和巨大出货量为宇树承受店铺开辟的初期投入提供了有力支撑,四足机器人价格也随着硬件的普及率和供应链的成熟逐步走低。未来,如果北京首店运营表现持续良好,旗舰店模式将有望在更大范围内复制推广,让更多城市的消费者在核心商圈拥有一条通向未来智能伙伴的路。正如外界所观察到的,把机器人店开进最高档的商圈意味着行业竞争开始从拼参数、比演示视频进入了一个全新的赛事:“谁能把机器人摆进商场、卖给普通人”,将成为品牌下一个阶段成败的核心变量。

  从华北地标到东南腹地,智能机器人体验蓝图加速延伸

 北京王府井旗舰店的开业只是宇树拓展线下版图的第一块砖。这家成立近十年的机器人头部企业并没有就此止步,而是在极短的时间内密集布局了不同层级的线下体验网络。开在北京的旗舰店是名副其实的全国首个直营据点,而在此之前,宇树已有不同合作形式的体验店在武汉等城市悄然运转——位于武汉武商MALL的授权体验店以“产品展示+互动体验+场景解决方案”为核心深耕地方市场,店内常态化开展演出和互动,让更多消费者感受到前沿科技的魅力。此外,宇树与科技企业联合打造的近600平方米的联合展厅于今年3月也全面开放,兼具展示、交流甚至机器人培训功能。而将线下布局推向高潮的,则是定于今年5月底在上海静安南京西路顶级商圈久光百货揭幕的“具身智能体验馆亚洲首店”。逾100平方米的沉浸式空间将集中展示宇树全线最新产品,消费者可现场操作机器人完成舞蹈和搬运等任务,亲身感知最新发布的、身高1.8米且配备31个自由度的全尺寸具身机器人H2.围绕四足与人形两条技术主线,跨越一线城市、覆盖主流商圈、服务C端沉浸式体验的线下商业闭环正以超预期的速度步入正轨。从北京王府井到上海南京西路,再到瞄准更多潜在核心城市,那张让全民近距离感知机器人科技的蓝图正在充满现代商业气息的城市核心腹地加速展开。

  业绩飞轮驱动门店扩张,万亿市场考验等待一个确定答案

 外界或许会将宇树强力推进线下门店视为一场巨额的大手笔冒险,但复盘其经营数据,这其实是建立在一串极为硬核的数字之上的深思远虑。截至2025年前三季度,宇树科技营收已达11.67亿元,全年全口径营收更是冲高到17亿元的标杆领地,远远将此前的业绩甩在身后。利润层面,2025年扣除非经常性损益后归母净利润就已膨胀至6亿元,凸显出超强的盈利造血能力。纵观全年,单是2025年一年宇树的人形机器人出货量就超过了5500台,在同品类全球市占率上稳坐头把交椅。这些来自于收入和出货量的数据迅速叠加,为公司真正在终端消费者心目中放大自主品牌势能提供了坚实底气。而今年3月,上交所正式受理宇树科技科创板IPO申请,更是资本市场对公司成长性和赛道领导力的一次正式盖章。在核心部件、运动控制和AI大模型等方面实现全栈自研的宇树,可以说是把高技术壁垒牢牢掌握在手上。如今,门店的推开意味着宇树不只是想做一个全球技术领先的独角兽,更希望用销售体量和体验场景深入消费市场,成为影响更广泛人群生活方式的普通名词。这一次,宇树把现代商业世界与前沿机器人科学之间的接驳器插到了北京王府井的黄金点上,而这台连接未来的列车,才刚刚松开刹车。