露露植本系列养生水：以“药食同源”切入植物养生新赛道

露露植本系列养生水：以“药食同源”切入植物养生新赛道

承德露露于去年3月正式推出“植本系列”养生水，标志着品牌从植物蛋白饮品向更广阔的植物养生饮品赛道迈出关键一步。该系列共包含五款产品：桂圆姜枣、陈皮乌梅、枸杞桑葚、枇杷秋梨和杏皮茶，每款均严格遵循“药食同源”理念，源自传统民间食方，采用真材实料、细煮慢熬工艺，坚持低糖、0香精、0添加剂的清洁配方。

在产品研发层面，植本系列深入挖掘了中医食疗文化。桂圆姜枣以桂圆、生姜、红枣为主料，主打暖身养气，适合秋冬季节或体寒人群；陈皮乌梅选用新会陈皮与乌梅，生津润喉，尤其适合餐后解腻；枸杞桑葚聚焦护肝明目，针对长期用眼的年轻白领群体；枇杷秋梨以枇杷和雪梨熬制，润肺清咽，在换季时节需求旺盛；杏皮茶则采用西北传统杏皮配方，突出解暑消食，适合夏季餐饮场景。五款产品各司其职，覆盖了从日常养生到季节调理的多元需求。

在工艺上，植本系列坚持“慢工出细活”。药食同源的食材经过筛选、清洗、浸泡、熬煮等多道工序，确保有效成分充分释放。露露植本系列主打“真材实料”，消费者可以在产品中看到食材原粒，这一差异化卖点提升了产品的信任感。同时，全系列低糖配方，不添加香精和防腐剂，契合当下消费者对清洁标签的偏好。

包装设计是植本系列的另一大亮点。该系列先后斩获2025德国红点奖及Pentawards国际设计大奖，以东方美学与现代简洁风格的融合，在货架上形成了强烈的视觉识别。瓶身采用透明材质，让消费者直观感受到产品的“真材实料”。

在渠道策略上，植本系列瞄准KA、商超、便利店及特通渠道。其轻养生定位使其天然适配办公场景、健身场景及日常代饮场景。业内人士认为，植本系列的推出，不仅是露露品类的自然延伸，更是对当下“轻养生”消费趋势的精准回应。随着消费者对天然成分、低糖健康的持续关注，植物养生饮品市场潜力巨大。植本系列有望成为继杏仁露之后，承德露露的第二增长引擎。