蜜雪冰城主题曲火爆出圈，论当下时代营销的重要性

 哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:蜜雪冰城主题曲火爆出圈,论当下时代营销的重要性。

 想必大家最近都被一首蜜雪冰城主题曲洗脑:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,在微博、B站、抖音等社交媒体上火出了圈。

 6月3日,蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》,随后又上传了中英双语版,魔性的旋律和简单的歌词让这首主题曲MV收获了超过1282万次的播放量,65万次的点赞量。蜜雪冰城官方发布的两条视频播放量超1200万。

 B站鬼畜区的“UP主”(网络上传者)们,纷纷在主题曲的基础上进行二次创作,又给蜜雪冰城带来了一波流量。一时间,这首主题曲出现了英语版、俄语版、日语版、泰语版等不同语言版本,甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等地方方言版本,在微博、抖音、快手等社交媒体平台传播甚广。可以说蜜雪冰城的这次营销是实现了现象级的传播。

 蜜雪冰城的营销

 洗脑神曲在广告界从不是新鲜玩法,蜜雪冰城主题曲的缔造者,正是将魔性广告刻在企业DNA里的华与华。这家营销咨询公司很早就操盘过“累了,困了,喝东鹏特饮”、“小葵花妈妈课堂开课啦”等经典广告名案。

 但此次拍板使用仅13字歌词的洗脑曲,基于的不仅仅是传统的电视广告传播逻辑,蜜雪冰城营销部洞察到的其实是当下时代的内容生产与传播之变。

 ①攻陷B站,用年轻人的方式打败年轻人

 这首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲,竟然还有一支无比……魔性的MV,由蜜雪冰城自家代言人,卡通形象“雪王”“雪妹”一起出镜,圆滚滚还Q弹可爱的一大堆雪人瞬间侵占你的全部视野,边唱边跳还给你比心,就这么强势循环5次以上,保证你开始上头。

 而在各平台创作者充当“自来水”二创内容时,蜜雪冰城官方迅速反应与之建立互动,并借热梗制造衍生话题引导KOL、KOC参与,显出其敏锐的营销节奏把控力。

 ②品宣从未停止,土到极致就是潮

 攻占B站不是蜜雪冰城的一击制胜。在2020年中国茶饮十大品牌榜单中,蜜雪冰城的品牌指数已经排名第二,高于奈雪的茶、CoCo都可、1点点等一众网红品牌。蜜雪冰城不是一个新生代,品牌历史甚至可以追溯到1997年,因为加盟性质的店面扩张,导致各个门店之间的品控水平良莠不齐,消费者产品体验不佳,也让蜜雪冰城长期以来难以摆脱“低端”的标签。

 即便如此,蜜雪冰城也坚持进行长线的品宣和消费者教育工作,在市场上摔打沉浮20多年,终于从“小县城里的低端饮品”变成被“一线白领接受的平价奶茶”,形成如今的市场认知和规模。早在蜜雪冰城创业之初,用音箱外放音乐就是店铺引流的“标配”;发传单、门店跳舞等下沉市场惯用的引流手段,蜜雪冰城更是不会放过。

 另外,蜜雪冰城对于店铺外形的设计颇为重视,到目前已经更新到了第六代。对于茶饮店来说,每个门店都是一块吸引加盟的窗口。借助上万个这样的窗口,蜜雪冰城犹如拥有了上万块摆在商业区的广告牌,通过高曝光率建立起了用户对它的超强认知。

 《蜜雪冰城主题曲》的出圈路径表明了,能否激发起宣发平台UGC创作者的玩梗、创作热情,已成为衡量一个官方PGC宣发内容质量的主要标准。

 如今做宣传千万不能不“接地气”,而需让官方物料与各社交平台KOL、KOC、用户三方都充分互动,尽量在二创中融入当下热梗、热点,激发起多元内容的联动效应。

 好啦,小编今天的分享就到这里啦,想要了解更多软文营销干货,请移步到【zw.zgwelface.com】查看,这里有海量自媒体新闻源优势资源,欢迎您的咨询。