战马能量柜登场，能量饮品新势力跨界融合

提到火爆单品,能量类饮料始终是一个不容忽视的重要品类。战马能量型维生素饮料以黑马之姿挺进行业,自然也是最具代表性的新兴品牌。伴随着后疫情时代的到来,战马的宣传策略也逐渐恢复到曾经的大步伐,跨界布局“全面开花”。据悉,战马能量柜已强势登陆和平精英。

“战马能量柜”出自战马与手游大IP和平精英携手推进的主题活动,该活动以“集齐能量,放马来战”为醒目开篇,以线上线下全面开花的形式,结合快闪店游戏互动,携手六大电竞选手与粉丝近距离互动,同时有微博收集战马能量卡兑换选手签名队服、和平精英游戏端内兑换道具,将战马元素与火热手游深度融合。

深度融合是近些年来跨界的主流趋势,浅尝辄止式的赞助并不能真正打动年轻群体,战马经过多年的摸索已经总结出,所有的认同感都率先来自品牌的“功夫”。而本次主题活动中,“战马能量柜”以融入到和平精英真实场景的方式,为参与者送达惊喜。与洗脑式广告不同的是,“战马能量柜”及其他不同形式出现的战马形象不会引起用户的反感,反而让游戏多了更多趣味性。同时借助战马与和平精英的合作,还能与喜爱的电竞选手有更多机会接触,这种双赢的局面才是品牌跨界营销的最佳结果。

同样的深度融合策略其实早被战马应用于其他跨界合作,如英雄联盟、中国新说唱、CUBA等,都是为了能够拉近与年轻群体的关系,拥有更多的“共同语言”。而此次的“战马能量柜”代表的是战马能量的补给,这些能量不仅仅给了关注主流IP的年轻群体,也给了一些热爱小众潮流文化、关注篮球运动、极限运动的年轻人,也正因为这份对年轻人关注的执着,让战马能在能量型维生素饮料品牌的竞争中脱颖而出。

品牌力源于产品在用户心目中的“鲜活度”,战马通过不同形式的活动时刻陪伴年轻群体左右,因此更获得年轻群体的青睐,实现“双向奔赴”。