王老吉打造“古代饭局名场面”创意脑洞给夏日生活解压

一想到河南卫视的国潮风你会想到什么

爆出圈的水下洛神舞?

还是唐宫夜宴的小姐姐们?

每次河南卫视的作品一经发出,网上就会掀起一阵“河南卫视杀疯了”的热议,网友们都惊呼河南卫视真是脑洞无限。

近期,河南卫视又双叒叕出新脑洞!

这次它不仅做出了脑洞大开广告创意,还把与甲方爸爸的博弈过程展示在观众眼前,网友:这个创意实在是妙!

曾经观众们只看到了最终的作品

而这次

河南卫视把甲方(广告代理公司)和乙方也拉了出来

甲方(广告代理公司):不行,不够,不可以

乙方:我改,我换,我加

网友看完之后直呼这样的广告可以多拍点

不过能够拍出这么有创意的广告,看来甲方(广告代理公司)给河南卫视的压力也是到位了

而这过程中还大胆加入

甲乙方(代理公司与河大卫)精彩的博弈过程

全片创意围绕王老吉植入的三个不断提升难度的需求中

起初导演自信满满信手拈来

随后代理公司不断加码

导演的表情随这剧情逐渐紧张复杂起来

剧情也在现在和古代的反复横跳中

不断增加情绪点

一众网友也感同身受

从大家的评论中可以看出

豁达的网友们或多或少都经历过这些情景

可以看到创意中的不断反转脑洞

机智还得看河大卫的导演

不但反应迅速,而且创意超群

通过描述迅速带我们回到古代

见证了古代饭局名场面“鸿门宴”

巧妙植入王老吉凉茶

引得一众网友,感叹“广告还能这么拍!”

这部集“国风、舞蹈、穿越、搞笑”等元素于一身的创意视频,你是否看懂了呢?

其实品牌和导演想方设法,要传递的就是王老吉“夏日佐餐场景的深度绑定”

其中可以拆解出至少三层隐喻

一、“凉茶代酒,啥事儿没有”饭局伴宴妙用

河南卫视在抓文化深度上确实yyds

鸿门宴,是个火药桶一般的饭局,刚好凉茶降火

成为饭局上的,“增益buff”

让千年前的历史典故,给人一种诙谐风趣的全新解读

巧妙点出产品核心功能

这以后谁家的商务饭局,不都得带上王老吉

二、宵夜佐餐,放松压力

前端时间“牛马Disco”爆火一时

这当然是对自己内卷现实的一种调侃态度

片中老王反复横跳来满足客户的要求,一副典型的“牛马”形象

但他还是拼尽全力做好事情

烦恼和压力则在夏日宵夜场上用“王老吉+火锅撸串龙虾席”

宣布对工作压力的释怀

So,王老吉在用一种更为高级的隐喻

来附和年轻人对生活的态度

三、用年轻人的语言,跟年轻人互动

王老吉品牌非常懂得与年轻人“social”

近期推出与王者荣耀联名定制罐,加扫拉环赢奖励的营销活动

其主题“不怕上火,做夏日王者”更直接的表达了目的

而在我们这支片子的最后,是一场夏天露营party

火锅、烧烤、小龙虾等等都是美食当中最“火”的菜色

这些菜色辣味十足,是年轻人喜爱的宵夜美食

虽好吃但易上火,搭配王老吉在这样的场景中

导演场景安排之巧妙,简直满分

深度理解品牌与用户人群喜好的菜色与生活场景

让王老吉更贴近年轻人群

在合作方面,河大卫与品牌方的全力以赴也很重要

这种基于需求原点出发,就资源搜索、挖掘其本身优势,力所能及皆以用之的逻辑

才是成就本片“不是广告胜似广告”效果的核心逻辑

所以说,贴近生活的创意,才是好的创意!

《鸿门夜宴》也是王老吉与河大卫第二次合作

延续春节档的合作,搭乘文化潮流之风

和年轻一代玩在一起

王老吉在这方面始终领先行业一大截

这波如果你也觉得妙,记得一起关注王老吉x河南卫视

期待下次不一样的精彩!