王老吉首个荔枝IP数字藏品受热捧 数实融合助力乡村振兴

11月1日,王老吉首个荔枝IP数字藏品-「L.I.荔」系列重磅发售,受到消费者的热烈追捧。该系列数字藏品由广州王老吉大健康产业有限公司与鲸探合作上线,是王老吉乡村振兴数字化探索的一大尝试。

 「L.I.荔」数字藏品

打造荔枝IP数字藏品,探索虚实经济融合新模式

「L.I.荔」是融合广东荔枝与荔小吉品牌衍生出来的数字藏品,此前在第七届中国-亚欧博览会一—2022爱心接荔瓜果丰收节上首次亮相,备受关注。11月1日正式上线了“妃子啖荔”和“佳人品桂”两款「L.I.荔」数字藏品各1万份,于当天12点在鲸探开启抢购。

「L.I.荔」数字藏品发售

当国潮遇见数字化,「L.I.荔」系列数字藏品从“桂味”和“妃子笑”两款广东著名荔枝品种的历史文化中汲取灵感,结合荔小吉IP形象,进行国风创意设计,让新鲜清甜的荔枝和源远流长的荔枝文化在数字世界中得以永久保存。

此次发布平台“鲸探”是蚂蚁集团旗下数字文化消费与分享的社区,致力于利用前沿科技向用户提供数实融合的互动新体验,此次双方合作是乡村振兴数字化探索的一大尝试。

此外,王老吉还积极开拓虚实经济融合新模式,推出数字藏品实物定制服务,打造既“看得见”又“摸得着”的荔枝IP数字藏品。消费者购买任意一款「L.I.荔」数字藏品后,可付费进行荔小吉海盐荔枝饮料的实物定制。定制罐罐身将印有数字藏品图样和专属的AC编码,赋予产品独一无二的收藏价值。

「L.I.荔」数字藏品荔小吉定制罐

早在 2014 年,王老吉就搭建了“超吉+”平台,以用户为中心构建凉茶大数据中心,探索凉茶产业数字化升级。今年2月,王老吉紧跟元宇宙浪潮,启动了王老吉元宇宙“吉空间”项目。5月28日,虚拟空间“荔小吉荔枝星球”也启动发布,王老吉以“数字+”的形式赋能荔枝行业生态,宣传广东荔枝文化。

王老吉元宇宙“吉空间”

此次,由打造荔枝IP数字藏品到上线定制实物罐玩法,有力拓宽了数字藏品的应用场景,是虚实经济融合发展道路上的又一次探索。王老吉也将以国风古韵的「L.I.荔」荔枝藏品为载体,继续为公众讲述广东荔枝故事,创新、探索乡村振兴工作新形式。

王老吉持续赋能荔枝产业高质量发展

一直以来,王老吉坚持与国家、时代发展同频共振,发挥企业优势投身乡村振兴事业之中,创新性地打造了“输血+造血式”产业帮扶模式,累计投资15亿元,先后带动雅安、梅州、兰州、贵州多地经济发展。2018年底,王老吉开发了刺柠吉系列产品让贵州刺梨产业实现高质量发展,助力贵州打赢了脱贫攻坚战。

“世界荔枝看中国,中国荔枝看广东”,荔枝作为广东传统农业优势产业,产业的转型升级已成为广东乡村振兴的关键力量。2021年,王老吉承担起振兴广东荔枝产业的重任,发挥品牌优势全方位赋能广东荔枝产业高质量发展。

在今年1月的首届冬荔枝产业大会上,王老吉推出18款“荔小吉”系列荔枝产品,打响了广东荔枝精深加工的第一枪,拓宽了荔枝产业发展之路。

“荔小吉”系列

今年5月,王老吉建成全国最大的荔枝饮料生产基地——广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园,更是为荔枝产业发展提供了“硬支撑”。该基地拥有全国目前唯一能加工荔枝清汁的生产线,年规划产能900万箱,将引领带动荔枝深加工全产业链发展。

广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园

产业发展,文化先行。王老吉以荔小吉IP形象推出荔枝科普罐、发布《吉荔歌》、开展线下荔枝欢乐嘉年华活动和市民互动活动,助力广东荔枝文化科普与传播。此次荔枝IP数字藏品发售,以数字化技术解锁产业文化宣传新方式,进一步打造广东荔枝文化特色名片。

未来,王老吉将继续以“荔小吉”为抓手,充分发挥企业优势,探索荔枝产业发展新模式,助力乡村振兴。