媒介盒子医美行业案例：从濒临破产到年流水1个亿，他只用了3招

去年8月27日,市场监管总局依照广告法、医疗广告管理办法等法律法规规章规定,研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(以下简称《意见》)。

《意见》提出,将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。

这一消息对医美行业来说无疑是一颗“惊天大雷”,整个行业再次迎来一波暴击。

国家部委连续出台整治措施,瞄准产业上下中游;官方媒体发声直指该领域长期存在的顽疾:黑医美、忽视安全和质量、非法营销等。

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颓靡的医美机构如何重整旗鼓

2021年,媒介盒子接到一位“张XX”先生的来电(以下称为张院长),张院长表示自己有一家不大不小的医美机构,目前手续齐全、合法经营。

但由于医美行业的波动已经一个月没有营业了,如此下去眼看就要“关门大吉”。

张院长于2022年9月份在网上看到媒介盒子的信息,想碰下运气看能不能寻求解决之道。

回复张院长咨询的是媒介盒子从业五年的客户经理王经理,在听完张院长介绍的情况后王经理结合实际环境与多年经验,大致给出如下建议:

① 调整主营业务的关键词表达

将主营业务内容从“整形”改为“调整”,从“动刀”改为“打针”。

这样一来迎合《意见》提出的“不制造容貌焦虑”,二来也解决了消费者害怕“手术后遗症”、“术后恢复期慢”等的问题。

② 利用新媒体的力量,做软文内容推广

将上述推广信息包装成文案,主要传递微调更自然、女性力量、健康审美等价值观;

通过媒介盒子的自助发稿功能和同时选择多个媒体功能,一键发送至数百个自媒体账号,包括影响力较大的行业自媒体、本地自媒体大V等。

③ 加入直播行列

直播内容以“培养健康审美观”、“深度解析医美行业那些事儿”为主,通过主动科普,打消消费者对医美的不正确认知。

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3个建议+2个功能,让医美行业“活”过来

经过一番谈论,张院长决定采纳媒介盒子营销经理给出的建议,与媒介盒子达成了深度合作。

2021年9月下旬,媒介盒子开始帮助张院长做新媒体宣传,其中包括新闻口碑营销、自媒体推广、短视频素人视频推广等多种营销方式。

在文案创作方面,媒介盒子给予专业指导意见,通过上述3个建议,让医美行业的软文广告也能在大众媒体上传播。

其操作也非常简单,只需用到媒介盒子系统中的两个功能:一个是自助发稿,一个是多个媒体同时投放。

软文发布可以做到多、快、及时、省事,媒体渠道做到精准、契合、高曝光。由新闻媒体、自媒体组成品牌曝光主阵地,帮助张院长的医美品牌知名度迅速打响。

截止2021年底,张院长的机构在当地已经小有名气,并且由于新媒体的带动和影响力,目前张校长的直播间观看人数已经突破了10W,他的医美机构也被顺利盘活。

企业只有一个正确方向,那就是不断突破目前的状况,这才是企业的核心业务能力,才能支撑起未来的想象力和更大的市值。

优秀的企业需要居安思危,更需要思考解决危机的方式。

媒介盒子媒体传播资源丰沛、营销策划人员专业能力过关、合作过程尽职尽责,毫无疑问是帮助您解决危机的好伙伴,如果您也有相关困扰,欢迎联系我们。