尊重历史正本清源，看苏州稻香村如何保护老字号品牌

品牌是企业最重要的灵魂之一,很多老字号企业能够历经百年依旧深受欢迎,其重要原因就是它们的品牌在民众心中的认知度非常高,中式糕点行业龙头企业苏州稻香村就是典型的代表。

苏州稻香村始创于1773年,是商务部首批认定的中华老字号、江苏省非遗保护单位,还是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者。历经249年持续经营的苏州稻香村,完整继承了苏式糕点的传统手法技艺,以“师傅带徒弟”的方式代代传承。现如今,苏州稻香村已发展为驰名中外的大型现代化食品企业集团,在全国拥有10个现代化加工中心、7大原料供应基地、3大技术研发中心,800多家专卖专营店遍布全国,出口海外40多个国家和地区,产品深受国内外消费者喜爱,“稻香村”成为闻名中外的食品品牌、中国味道的名片。

苏州稻香村

作为老字号企业,苏州稻香村深知品牌赢得消费者信赖的重要意义,早在百年前就十分重视品牌保护工作,并且坚持以长远发展的眼光和有效的措施来实现,为“稻香村”品牌更好的世代传承奠定了坚实的基础。

据《苏州稻香村史稿》考证,从清末起,长年积累下的名气和口碑让业内模仿“稻香村”的行为在全国蔚然成风。尽管苏州稻香村一直标榜“只此一家,并无分出”,但当时仿冒稻香村的牌号几乎遍及全国各地,其中华北地区仿冒的稻香村字号,以北京、天津仿冒最多,影响较大。这个时候,苏州稻香村就比较有意识的开始构建自己的品牌。

民国农商部颁发稻香村商号注册执照

1905年,苏州稻香村向清商部申请注册,为稻香村茶食糖果公司;1925年,苏州稻香村又向民国农商部申请商号注册证书,获颁第贰类第一百十号商号注册执照,获批“禾”字稻图商标。这一标志被苏州稻香村使用在店招、门头和产品包装上等等多处。1926年,苏州稻香村完成洋式门面翻建工程,特意在门面上塑“禾”字稻图商标,两边分书“只此一家,并无分出”。同时,苏州稻香村在《苏州中报》、《苏州明报》、《吴语》等报纸多次刊载广告,声明“只此一家,并无分出”,向全国宣示正统地位。

苏州稻香村标识

时至今日,苏州稻香村在品牌保护工作方面依然进行着不遗余力的努力,以身体力行的方式维护着品牌的形象,让“稻香村”从苏州走向全国和世界,将品牌发扬光大。最后小编在这里提醒大家,购买稻香村糕点的时候,一定要认准老字号苏州稻香村的“稻香村DXC”标识哦!