碎片化时间下，万亿“耳朵”经济崛起

2023年新的互联网技术风口是什么?有人认为是无所不在的短视频传播,也有人认为是方兴未艾的人工智能......殊不知,在一个更加年轻且小众的风口领域,声音经济正在通过现代科技手段改变着Z世代的生活、娱乐方式。

不知从何时开始,“戴上耳机”已经是年轻人必不可少的一种娱乐消费模式,“耳朵经济”也在潜移默化中直抵人心。作为在线娱乐的重要补充,声音经济成为了当下市场一个新兴且庞大的产业。2023年,随着物联网、AI、5G等数字化技术的赋能,音频质量大幅提升和拓宽其应用领域。音频应用市场也在不断扩大,越来越多的90后、零零后通过知识付费来获取高质量的音频产品。这些音频产品范围广泛,从音乐、有声书到广播剧尽数包罗其中。就像20年前拥有一部随身听就是“全街最靓的仔”,年轻人的朋友圈嗮单里,总缺少不了来自各大音乐平台、音频平台的榜单。这,是Z世代特殊的社交货币,更昭示着这个冉冉升起的互联网生态新风口。

庞大的市场需求,由底层反向推动了上层政策的改革与支持。根据iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2021-2022年中国声音经济数字化应用发展趋势报告》,在我国文化产业政策护航下,我国声音经济产业也呈现出飞速的发展潜力。

《报告》预计,2022年声音行业市场规模将达到3816亿元,市场前景广阔。与发达国家美国、日本等成熟的音频市场相比,这个数字至少仍有4倍的增长空间。《报告》指出,比较日本与美国等发达国家声音经济,中国声音产业人均消费金额将呈现爆发式增长。《报告》还表示,中国消费者尤其以一、二线城市女性白领消费者为代表,强烈地通过知识付费来购买音频产品。他们的消费场景、消费偏好等,都惊人的集中在知识付费、自我提升的领域。

数据同样显示,2022年短视频行业在声音行业的月活人数较高,达9.6亿人,其次是在线音乐与在线直播。但《报告》揭露的一项更加惊人的数据是,2021年中国声音行业相关APP平均月活跃用户业已达到了8.63亿人。这意味着,中国声音经济产业无论是从国家层面,还是行业层面,都还有巨大的上升空间。在未来几年,随着数字化技术的不断进步,音频应用市场也将更加多元化,不断涌现新的音频产品和新的业态。

值得注意的是,尽管行业风口已经显现,该行业仍然存在大量的人才缺口,产业链也需要进一步完善。因此,在未来的发展中,政府和企业需要加大对人才的培养和引进力度,完善相关产业链,促进行业的可持续发展。

试想,当“声优”、“配音”成为潮酷的年轻人追逐的人生理想,年轻人跳出苦闷的朝九晚五,以对着话筒展现自己的才艺为职业,年轻人的就业形态很可能产生剧烈的变革。网络音频市场将会有声音新职业不断涌现,未来电台主播、带货主播、有声书朗读者、配音员等专业化声音从业人员将成为更多年轻人尝试转型的选择。

人才培养的另一头,是市场上逐渐呼唤更加专业的声音培训机构,用以解决行业专业化的声音从业人员的稀缺问题。艾媒咨询数据显示,目前新兴声音职业中,人才缺口最大的是音频直播,缺口约1000万; 其次是有声书演播,人才缺口约800万。

目前,除了个别高等院校如中国传媒大学外,声音培训机构仍然是市场一大缺口。据了解,与高校专业声音培训的模式不同,声音培训机构瞄准年轻人的“第二职业”,主打线上培训与线下教辅等重要互联网形态培训,有门槛低、成本低、教育时长短等优势,正作为一项重要的优质声音人才输出通道,深圳十方融海集团旗下的梨花声音研修所,便是个中代表之一。这类声音培训机构能帮助系统化地提升行业从业人员的专业度,完善声音经济产业链条。

据艾媒报告预计,未来几年内,中国声音经济产业将迎来新的发展机遇,行业的未来前景不可限量。此外,随着新冠疫情带来的移动办公、在线教育等新趋势的到来,声音经济产业的市场需求也将会进一步增加。比如,在线会议、远程教育等都需要高品质的音频产品和服务,这将推动声音经济的快速发展。随着5G时代的到来,音频产品的传输和消费将会更加便利和高效,这也将为声音经济的发展带来更多的机遇和挑战。

总之,中国声音经济产业是一个新兴的产业,发展势头迅猛,具有广阔的市场前景和巨大的发展潜力。在未来的几年中,该行业将面临着更多的机遇和挑战,需要政府和企业共同努力,积极推动产业的发展,为行业的繁荣做出贡献。