百年老字号新玩法，广药王老吉Dr.Ji项目推动文化出海

百年老字号新玩法,广药王老吉Dr.Ji项目推动文化出海

大湾区首个WEB3.0算力中心落户广药王老吉,这一重要举措昭示着王老吉对于深化数字企业升级更进一步,并通过布局WEB3.0去建设自由交互、去中心化的生存交往空间。WEB3.0作为升级品牌价值的砝码,王老吉药业力求带给消费者耳目一新的体验。

海外启动Dr.Ji项目,推动战略性新发展

广药集团王老吉药业在经济全球化的时代潮流中推动战略性新发展,加大力度推进数字化转型,全面推进营销数字化,打造一体化数字生态系统,与全世界的用户实现破次元的接触。

2022年,广药集团王老吉药业公布展示了 Dr.Ji 联名款凉茶 NFT 包装。这项 NFT 项目是王老吉药业在元宇宙中进行文化出海的一项“吉文化”深度输出。

据悉,Dr.Ji 是一个典型的 PFP 项目,而Dr.Ji 的主要IP人物分别是:白胡子老头与精灵耳少女。所有的NFT均由这两个基础角色延伸展开,辅之以不同的装饰元素(如服装、发型、设定、背景等),以此保证每一张 NFT 都独一无二的。

广药王老吉集团充分发挥自己的特长与创意,向世界展现了一种既厚重又青春的文化样态。借助元宇宙相关技术应用,通过搭建“超吉+”平台,以用户为中心构建凉茶大数据中心,探索凉茶产业数字化升级,为消费者带来前所未有的消费场景体验,让更多的海外消费群体认知并了解王老吉的品牌,从而推动广药集团王老吉药业的国际化进程。

百年老字号新玩法,推动文化出海

Dr.Ji项目在海外一经上线,2500份数字产品快速售罄、当日登上Opensea热销榜单,逆势上涨,直线飘红,价值增长20倍之多,瞬间引爆海外市场,迅速引起业界关注,在海外的声量持续走高,Dr.Ji项目一度被业界称为“熊市之光”。

同时顺应市场需求,Dr.Ji二期应运而生,开盘即售罄,价格直接翻倍,再创佳绩。同时广州王老吉药业快速开展线下联动,环球魔法之旅,Dr.Ji剧本杀体验,并受邀参加“加密上海”数字艺术展览,惊喜登场,多方位地展现Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11举办的黑卡俱乐部更是触达社会各界精英,打造文化共识。

尤其值得一说的是,王老吉药业真的是狠狠地拿捏住了年轻消费者的心智,在创新中融入年轻消费者喜欢的游戏方式--剧本杀。在基于 PFP 算法的 NFT 项目的魔法世界观下,参与者可以自行去选择不同的阵营并通过剧本杀的玩法从而决定故事走向。

在 Discord 社群中,Dr.Ji 更是邀请粉丝们参与收集 NFT 项目并投入剧本杀的剧情创作分享,成员通过扮演角色加入不同阵营,以团队名义去赢得预售资格的白名单,一旦投稿被选中则会被加入到Dr.Ji 剧情故事之中。这种玩法不仅进一步地扩大了品牌曝光度,同时也增加了不少路人缘。

接下来,王老吉将会继续深耕Dr.ji项目,不断在品牌年轻化和数字化上进行积极探索布局。通过科技的应用开发和创新,创造出新的价值、提升用户体验,在元宇宙世界里树立起老字号品牌不同维度的时尚、现代、科技、活力的形象。传承中国传统文化精神,推动中国文化走出去,打造具备中华民族色彩的时尚文化、弘扬中药文化,让文化出海。