THE MIDI.迷底优品-发掘“情绪火种”，这个春天一起去有风的地方！

《去有风的地方》在今年年初刮起了一阵“龙卷风”,各平台被“悦己”“反内卷”“沉浸”“治愈”等关键词霸屏。刘亦菲剧中白领的身份、996打工族的都市压力让Z世代年轻人产生共鸣,剧内反内卷的剧情设定,让大家得到治愈。

情绪营销大热,THE MIDI.让年轻人为“心”价比“疯狂”买单

这其实就是热剧《去有风的地方》玩了一把妥妥的“情绪营销”,让身处都市重压下的打工族看到了最懂他们的故事、让故事中的主人公做了他们最想做 的事、呈现出他们最想过的生活。所以《去有风的地方》刚一播出就爆红,成为2023年初年轻人最具情绪价值的“电视剧嘴替”,由此可见,当今时代,果然是“得情绪者得天下”。

做为全球首创的”年轻人IP兴趣集合店“,THE MIDI.迷底优品也紧紧抓住了“情绪营销”这一热点。2023年年度营销规划的主线就是围绕“无情绪不营销”这一主线展开。让THE MIDI.的一切营销活动都以用户、特别是年轻用户最新、最热、最潮、最喜欢的”兴趣点“为核心开展,让所有THE MIDI.的用户一进店,就能感受到浓浓的“情绪氛围”,通过巧妙的搭景设计,让这种氛围在店内形成非常有效的营销场景,使得用户、特别是年轻用户愿意进店、愿意逛店、愿意分享,并在不知不觉中被“情绪种草”,带着THE MIDI.的各种好物满载而归。

如果说20年前年轻人最感兴趣的是品质好、实用性强、性价比高的生活日用品,10年前年轻人感兴趣的是在实用基础上增加了一定设计美感的日用品,而现在的年轻人最感兴趣的点只有一个,那就是这个东西能不能让我的喜好得到满足、让我的压力得到释放,这一切围绕的其实只有一个点,就是全方位满足年轻人的”情绪要求“、实现年轻人的”情绪价值“。

而这一切,正是THE MIDI.在终端店铺的各种节假日大促中如火如荼展开的营销活动,这些活动也因其直击年轻人内心的场景布置、深受年轻人喜欢的IP产品整合及陈列、满足年轻人喜欢集卡集券的优惠活动设置,而在日常运营中有效提升了门店销售业绩!

发现“情绪火种”,找准情绪爆发痛点

比如,THE MIDI.最近爆火的春季营销活动,就是高段位运用情绪营销、借势营销的一个经典案例。在3月份,一个名为“去有风的地方”的主题活动在THE MIDI.(迷底)旗下的各大IP潮玩兴趣集合店全面展开,吸引了大批年轻消费者前来打卡。

THE MIDI.对当下消费者的心智进行洞察与聚焦,找准消费者产生影响的价值点,借势《去有风的地方》为主题,打造轻松、治愈、创新的场景化体验,让消费者产生共鸣。围绕着“治愈、悦己”主题,店内汇聚了一系列好看、好玩、好快乐的户外用具和户外玩具,有释放压力的极限飞盘,接住飞盘接住快乐;有玩法多样的弹射风筝,小巧便捷畅玩无阻;还有户外宝藏单品野餐垫、野餐篮、收纳箱、吨吨杯、防晒好物等,这一体验式消费的主题营销活动,拉近了与年轻人的心理距离,带给年轻人沉浸式潮趣体验!

找准情绪营销  聚焦Z世代的消费观

Z世代作为“移动原生代”,生活中“含网量”爆表,他们年轻、文化自信个性鲜明,注重个性、自由和快乐的追求。但在当下的社会环境中,工作和学习的压力、社交的过度、情感的空虚,以及各种内卷,却又无一不在消耗着他们,使他们或无力、或苦闷、或低落、或暴躁。THE MIDI.读懂他们的压力和渴望,通过好玩、有趣的产品,情感共鸣的话题、情景化的设计,帮助他们摆脱焦虑,从而点燃他们消费情绪。而这也正是THE MIDI.营销及促销活动的´高明´之处,同时也让THE MIDI.的所有投资者和合作伙伴都能受益。

数据显示,活动期间THE MIDI.花都旗舰店销售业绩环比整体较上月增长超过100%,户外类、解压类、兴趣类产品销售环比突破增长200%,单日最高销售业绩环比甚至较之上月增长了300%。在整个零售市场受疫情打击普遍呈现疲软状态的情况下,THE MIDI. 能够不断突破,营业额一再创新高,说明了Z世代消费者对THE MIDI.新形象、新产品、新场景的充分接纳与喜爱!

好的品牌懂得如何与消费者沟通,如何真正的打动消费者!THE MIDI.为拉进了与年轻人的心理距离,正发力构建了一个集合Z世代兴趣IP、兴趣零售多元化的新零售模式,形成一个有趣味、有温度的生态市场。