数智赋能 破浪“出圈”长顺绿壳鸡蛋从偏居一隅到走向全国

“咯咯咯”,在贵州省长顺县,有一群住着现代化空调屋、吃着五谷杂粮、喝着山泉水的蛋鸡,繁育出的长顺绿壳鸡蛋,不仅是“鸡蛋中的人参”,更是一张长顺县响当当的特色产业名片。20多年来,长顺绿壳鸡蛋实现了从提篮小卖到现代化产业的华丽蜕变,从偏居一隅到走向全国的大好“钱”景,销量一路飙升,品牌强势“出圈”。

源于自然,一枚与众不同的鸡蛋

坐落于山林中的鸡舍,与森林为伍,远离城市纷扰,可以享受“天然氧吧”的每一缕阳光。自喂料、饮水、调温到拾蛋、装箱、入库,一系列数字化、智能化的操作让这群蛋鸡健康强壮,更具魅力。

“把数字化应用搬进鸡舍后,现在一个人就能处理万只鸡种培育,减少了饲养员们多次进入鸡舍带来病菌的风险。”农户表示,即便不在场,远程也能监控,全天候掌握养殖场的各项详细动态,实现对养殖物身体状况及居住环境的时时监控、预警。

长顺,冬无严寒,夏无酷暑,气候宜人,平均海拔1200米,气温15.5℃,被称为“天然氧吧”。良好森林覆盖率为长顺发展林下养殖业提供了绝佳的环境,多年来,长顺绿壳蛋鸡养殖业发展得风生水起。

生态与科学模式下饲养的长顺绿壳鸡,让绿壳蛋不受色素、添加剂和环境变化的影响。翠绿剔透的绿壳鸡蛋所含锌、碘、硒等微量元素极多,浓稠又透亮的蛋清,更具高营养价值,深受市场欢迎。

品牌营销,一次乘风破圈的策划

“除了长顺附近的菜摊、超市,其他地方都不多见,很多市民甚至都不知道这种鸡蛋。”当地一位商家表示,尽管绿壳鸡蛋品质上乘,但当地山高坡陡,一度交通闭塞,销售受阻。

为打破地域难题,打开销售新思路,绿壳鸡蛋并借助微博打造长顺绿壳鸡蛋事件营销,打通了商家与客户之间渠道壁垒,#长顺绿壳鸡蛋营养有多丰富#、#长顺生态食材走进寻常百姓家#等热门话题先后进入大众视野。

绿壳鸡蛋怎么来的?为什么绿壳鸡蛋营养如此丰富?随着媒体上的一次次出圈,顾客频频发问。长顺以鸡蛋产地、数字化革新、产品品质为重点内容,结合顾客痛点,拍摄了长顺绿壳鸡蛋产地溯源纪录片,全方位展示从养殖到产品销售全过程。

10位百万级达人、5位中腰部达人、12位万粉达人、50位KOC联动进行宣传片推广,覆盖粉丝2962万,整体线上曝光超8000万,小小鸡蛋再次“火出了圈”。

展于未来,一场数字赋能的跟进

产业兴旺,离不了长顺县农户上下一新,紧跟互联网的步伐。

2019年,在长顺县委、县政府大力发展绿壳蛋鸡产业大背景下,长顺县顺智绿壳蛋鸡产业发展有限公司成立。以“公司+合作社+农户”的组织化模式,调动广大群众参与养殖绿壳蛋鸡,构建产供销一条龙的经营模式,加快推进绿壳蛋鸡产业发展与脱贫攻坚的深度整合。

从“卖产品”到“卖品牌”,长顺绿壳鸡蛋可谓顺应移动互联网时代趋势,在品牌推广上做足了文章,借助电商平台优势,以“电商+直播+特色农产品”的新模式加大品牌知名度、美誉度、销售量,线上线下、多种营销方式更是多点开花。

如今,数字技术已经在长顺绿壳鸡蛋上得到了大规模运用,一枚枚品质上乘、绿色生态的土鸡蛋,在当地政府的扶持下,在贵州电子商务云等平台的热销下,正走出贵州,走向全国。

下步,长顺绿壳鸡蛋将借助线上平台进一步放大品牌效应,以产地溯源作为背书,传播长顺绿壳鸡蛋数字化成果,布局线上渠道成为绿壳鸡蛋增量阵地,提高产品品牌知名度、影响力,助力绿壳鸡蛋更出新、更出圈、更出彩。

长顺生态食材,不知何时,就已走进团圆家。一山、一水、一长顺、一绿壳鸡蛋,走进千家万户。