旺旺邦德黑咖啡持续渗透健身领域，与多家健身品牌掀起新潮流

近年来,我国居民健康素养水平不断提升,居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强,“全民健身”逐步成为健康风向标。在健身场景下咖啡品类出现频率大大提高,更有健身爱好者表示黑咖啡是健身必需品。

有研究证明,咖啡中的咖啡因、绿原酸等可以很好的提升运动表现,加速新陈代谢,加快脂肪的分解。但为什么是黑咖啡呢?喝其他种类的咖啡不可以吗?同样是咖啡,咖啡因的含量确实大同小异,但黑咖啡没有添加糖和奶,是纯粹的咖啡。相较于其他饮品,喝黑咖啡可以让身材管理的小伙伴们有效控制摄入热量,因此,黑咖啡已逐步成为健身运动必不可少的搭子饮品。而在健康消费中,多维度的消费需求也渐渐成为不同领域品牌借此拓宽市场的机会。“吃动一体”,某种程度上预言了线下运动场馆与线上食饮品牌的合作前景。

旺旺邦德咖啡与威尔仕健身渠道战略合作,布局深耕健身领域

基于旺旺集团旗下唯一高端品牌——邦德咖啡对于即饮咖啡市场研究洞察,旺旺邦德咖啡在2022年年底推出一款适合健身减脂人群的黑咖啡,其具有添加膳食纤维独特卖点,与健身人群追求的促进肠道蠕动、控制热量摄入需求精准匹配,也正因为看准健身人群痛点和需求。旺旺邦德咖啡黑咖啡于今年年初就聚焦运动健身人群,开始针对于健身房、瑜伽馆、运动场馆渠道进行布局渗透,并且8月份与头部健身标杆企业威尔仕健身战略合作,于线下开展了「咖啡纤维嗨起来」快闪活动,正式宣布针对健身场景推广新品旺旺邦德黑咖啡,打出「健身就喝邦德黑咖啡」的产品定位。除此之外,邦德黑咖啡也全面实施健身运动场景销售渠道布建。目前全国将近百个健身房点位已布建了邦德黑咖啡产品,包括多家区域连锁健身房已完成了铺货、上架、售卖、推广等相关事宜。

旺旺邦德咖啡联动古德菲力健身,实现健身场馆与健身饮品协同双赢

继威尔仕健身合作后,旺旺邦德黑咖啡在9月与古德菲力健身全国百家门店展开了品牌合作,开展了趣味联名团课,古德菲力健身会员可在小程序上预约带有“旺旺邦德联名团课”标识的课程,免费参与限定团课领取旺旺邦德黑咖啡,切身体会黑咖啡与运动健身的紧密关联性。有会员试饮后表示“含膳食纤维的邦德黑咖啡口感清爽,跟运动很搭,不会担心长胖”。最后,参与课程的用户手拿黑咖啡合影打卡,留影健身精彩瞬间。

据了解,从双方品牌受众画像看,旺旺邦德咖啡的受众是一群对生活品质有所追求的年轻人,与古德菲力健身会员人群画像一致。

旺旺邦德黑咖啡携手超级猩猩健身,开启一日限定运动生活市集!

另外9月中旬,旺旺邦德黑咖啡露脸超级猩猩健身-猩际运动会主题活动,给众多健身爱好者带来不同凡响的黑咖啡体验。

活动现场,教练带领健身会员做“邦德咖啡燃脂操”,唤醒身体,进入课程状态。暴汗过后,会员们可领取邦德礼品一份,会员试饮后表示含膳食纤维的邦德黑咖啡“跟运动很搭,不会担心长胖”。此外在集市上参与活动话题打卡即可领取邦德咖啡精美周边一份,邦德咖啡还结合健身运动和卖点设置了游戏区域, 挑战站在平衡圈上,喝一口邦德黑咖啡,坚持站稳7秒后,准确无误说出“邦德黑咖啡 0糖0脂肪 100%阿拉比卡豆 含膳食纤维 ”卖点即挑战成功,就可以获得邦德咖啡产品一份。有趣的互动游戏把现场氛围推向了又一个高潮,大家完成游戏挑战后纷纷打卡晒出礼品。旺旺邦德黑咖啡与健身品牌的再次联动,意味着邦德黑咖啡全面主打健身房场景,精准渗透身材管理人群,满足年轻人的身材管理需求,为健身人群提供无“腹”担的咖啡饮品。

全民健身时代,旺旺邦德黑咖啡必将成为健身减脂人群首选产品

据悉,旺旺邦德黑咖啡与威尔仕健身战略合作契机下,也预示着打开了黑咖啡与健身房官配之路,旺旺邦德咖啡-黑咖啡这款产品将精准瞄准健身品牌和运动健身渠道精耕,培养健身减脂用户人群心智打造,实现健身就喝邦德黑咖啡的品牌产品愿景。