聚焦原创动画作品，B站COO李旎表示投入只增不减

在B站2023—2024国创动画作品发布会上,对外公布了68部国创作品,其中超过一半的作品将于今年年底或明年上线,同时B站还宣布将与上海电影美术制片厂、上影元联合出品《中国奇谭 第二季》等。B站副董事长兼COO李旎也表示:“有B站就有动画。”68部国创作品的公布,也展现了B站在动画领域的实力。

未来三年原创投入只增不减

观察B站发布的68部国创片单,会发现B站今年更加脚踏实地,聚焦于国创作品的完成度。

68部国创作品中,超过一半的作品将于今年年底或明年上线。如B站的头部3D《凡人修仙传 新年番》、人气作品《仙王的日常生活 第四季》《剑网3·侠肝义胆沈剑心 第三季下卷》等,都将于年底播出,改编自作家马伯庸同名小说的《七侯笔录》则已明确定档10月28日,而《长歌行》《凸变英雄X》《百妖谱·司府篇》等精品国创作品,也将于2024年上线。

另一方面,B站更加重视作品的精品化。李旎透露,国创有三个重要观众群体,00后占比达到57%,年轻人是国创的主要受众。同时,国创的女性用户占比超过了1/3,国创用户进一步年轻化与多元化。国创受众占泛二次元用户比例达67%。他们有开放包容的心态,对优质、创新性内容有更高的接受度,也希望通过国创动画满足自身的情感需求。

今年年初,B站与上美影联合出品的短片动画集《中国奇谭》,能够成为全民口碑国创,正是因为作品既有传统文化特色,又有极具风格化与实验性的内容,“小猪妖”的出现还充分引起年轻一代的情绪共鸣。

“在投入方向上,我们坚持品质优先,完成度优先,做超出用户预期的作品。”李旎说。发布会上,《中国奇谭》系列总导演陈廖宇分享了作品第二季的情况。《中国奇谭 第二季》在风格上依旧保持中国特性及传统文化元素,同时“奇谭”色彩不减,讲述有想象力的故事。第二季也将更具人文色彩与现实意义,陈廖宇表示,“导演从自己的生活、从本土出发,大家会看到更多中国,甚至某个具体地方的乡土生活故事。”

值得注意的是,B站始终关注原创内容,为动画创作者提供成长空间。发布会上,B站代表性原创3D动画《灵笼 第二季》公布了最新PV,不久前第二季收官的《时光代理人》,也公布了新篇章“英都篇”内容,原创动画短片集《胶囊计划 第二季》则继续挖掘优质创作者,新一季将有B站百万稿件UP主、海外国人视效团队、知名动画电影主创等加入。此外,B站还公布《老马与小白》《开拍啦!怪兽大电影》等全新原创动画项目。

李旎承诺,未来三年B站对于原创的投入,不会减少,只会增加。据统计,从2018年至今,B站累计出品了70余部原创动画作品。

B站推动国创全球化、挖掘IP势能

过去六年,不管全球内容市场如何变换,B站始终坚信动画的价值。无论是将国创的口号升级为“Made for Global”,认为国创将成为全球流行的文化产品,还是提出动画是数字世界的基础建设能力,是年轻人的表达方式,B站将做动画、推动国创全球化,视为自身的使命。

今年,B站再次强调自己的初心,“2018 年上市时,我们的愿景是让中国原创的动画,受到世界范围欢迎。我们将继续与在座的动画人一起努力。”

秉持着自身的使命,B站在国产动画领域长线布局,推动国创作品出海,并积极与全球一线动画公司、平台建立合作关系。从2018年至今,B站海外发行国创作品累计超过70部,《时光代理人》《百妖谱》《凡人修仙传》等作品登陆NETFLIX、Sony Music Solutions等多家海外主流媒体平台,135 部国创作品在 YouTube 平台 MADEBYBILIBILI 频道同步播出。

B站还宣布将于日本富士电视台达成合作,设立B站国创专属频道 “B8station”,专门播放来自中国的动画作品,此后二者还将合作《时光代理人》的日剧改编。这是第一次国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作,实现国创出海及开发。

不仅仅是国创全球化,六年沉淀,B站也在试图为国创IP提供更大的商业势能。李旎表示,国创作品的经济价值正在显现,好的内容长尾经济价值会很明显。以IP作品《镇魂街》为例,《镇魂街》在衍生品上合作的SKU超过200种,GMV突破4000万。内容营销上,合作品牌超过50家,包括华硕、小米、京东等一线品牌。

发布会当天,B站举办了首届哔哩哔哩授权生态大会,邀请行业内各合作方,共同讨论优质IP的多元授权合作路径,实现内容与商业的双向赋能。

从2018年至今,B站在ACGN产业全线布局,从动画、漫画、小说等上游内容源头,到影视、游戏、衍生周边、品牌合作、线下大型活动、线下沉浸体验、虚拟偶像等各领域IP开发,B站已经搭建出一条完整的内容运作链路。目前,B站已实现《时光代理人》《百妖谱》《两不疑》等300余个动画授权项目实现落地,国创作品收入突破20亿。

从一个动画社区成长为日活用户近1亿的综合视频平台,B站近年来的发展有目共睹。如李旎所言,B站未来对原创动画投入将不断加大,有望带来更多优质内容,满足用户需求的同时,也将加快国创动画更快发展。